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Metricol es una herramienta gratuita, cuenta con una interfaz fácil de utilizar y cuenta con las opciones necesarias para analizar un sitio web, contenido de un blog, cuentas de Twitter, Facebook, Instagram y Linkedin
La plataforma todo en uno, ofrece a los usuarios analizar y realizar reportes sobre promedio de crecimiento de determinada cuenta, número y porcentaje deinteracciones (me gusta, retweets, menciones, clicks en página, compartidos, impresiones, alcance), y las publicaciones con más impacto de cada red social. El análisis se puede realizar a partir de los últimos 30 días o fijar una fecha determinada.
“Metricool te proporciona todos los datos sobre redes sociales y sobre el funcionamiento de la web y de los contenidos del blog de una forma muy sencilla de comprender. Poco a poco ha ido evolucionando siguiendo las demandas de nuestros usuarios, añadiendo distintas redes, el planificador, los informes o comparaciones con la competencia. Siempre manteniendo undiseño y una usabilidad al alcance de cualquiera”, señala Juan Pablo Tejeda, cofundador de Metricool.
Que aporta Metricool a las campañas de marketing digital
Metricool es una herramienta de análisis y seguimiento de redes sociales y sitios web que puede ser muy útil para las campañas de marketing digital. Algunos de los aportes que Metricool puede hacer a las campañas de marketing digital son:
Monitoreo y análisis de redes sociales: Metricool ofrece información detallada sobre el rendimiento de las redes sociales, incluyendo datos sobre el alcance, la interacción, el crecimiento de seguidores, la geolocalización de los seguidores, la mejor hora para publicar, entre otros. Esta información puede ser utilizada para optimizar las publicaciones y mejorar el engagement con los usuarios.
Seguimiento del tráfico del sitio web: La herramienta de seguimiento de tráfico de Metricool puede ayudar a medir el impacto de las campañas de marketing digital en el tráfico del sitio web. También proporciona información sobre el comportamiento del usuario, el tiempo de permanencia en el sitio, las páginas más visitadas, entre otros datos.
Análisis de la competencia: Con Metricool es posible analizar el rendimiento de la competencia en las redes sociales y en el sitio web. Esta información puede ser utilizada para tomar decisiones de marketing y ajustar las estrategias de la empresa en consecuencia.
Automatización de informes: Metricool permite la automatización de informes de análisis de redes sociales y tráfico web. Esto puede ahorrar tiempo y mejorar la eficiencia del equipo de marketing digital.
Diferencias entre metricool y google analytics
Metricool y Google Analytics son dos herramientas diferentes que ofrecen diferentes funcionalidades para analizar y medir el rendimiento de un sitio web o una página de redes sociales. A continuación, se presentan algunas diferencias entre ambas:
Objetivos: Google Analytics se enfoca en el análisis de datos del sitio web y mide el tráfico, la fuente de tráfico y las conversiones en el sitio web, entre otros datos. Por otro lado, Metricool se centra en el análisis de las redes sociales y proporciona estadísticas sobre el rendimiento de las publicaciones y el crecimiento de la audiencia.
Tipo de análisis: Google Analytics proporciona un análisis detallado del comportamiento del usuario en el sitio web, incluyendo métricas como páginas vistas, duración de la sesión, tasa de rebote y más. Metricool proporciona estadísticas específicas para redes sociales, como engagement, alcance, crecimiento de seguidores, entre otros.
Enfoque: Google Analytics es una herramienta más generalizada, mientras que Metricool se enfoca específicamente en la analítica de redes sociales.
Accesibilidad: Google Analytics es una herramienta gratuita, mientras que Metricool tiene opciones tanto gratuitas como de pago.
Información de la audiencia: Google Analytics proporciona datos detallados sobre la audiencia del sitio web, incluyendo información demográfica y geográfica, entre otros. Metricool también proporciona información sobre la audiencia de las redes sociales, incluyendo el idioma, la ubicación y la edad, entre otros datos.
Diferencias entre metricool y hotsuite
Metricool y Hootsuite son dos herramientas diferentes de gestión de redes sociales. A continuación, se presentan algunas diferencias entre ambas:
Funciones: Hootsuite tiene una amplia gama de funciones, como programación de publicaciones, seguimiento de menciones y análisis de datos. Metricool se centra en la analítica de redes sociales, proporcionando estadísticas detalladas sobre el rendimiento de las publicaciones y el crecimiento de la audiencia.
Redes sociales compatibles: Hootsuite es compatible con más de 35 plataformas de redes sociales, incluyendo Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram. Metricool es compatible con algunas de las mismas redes sociales, aunque no cuenta con tanta variedad.
Precios: Hootsuite tiene varios planes de precios que van desde gratuitos hasta opciones empresariales con un costo elevado. Metricool también ofrece planes de pago, pero el precio es inferior en comparación con Hootsuite.
Enfoque: Hootsuite se enfoca en la gestión de varias cuentas de redes sociales al mismo tiempo, mientras que Metricool se enfoca más en el análisis de datos y estadísticas para ayudar a mejorar el rendimiento de las publicaciones.
Metricool es una herramienta de análisis de redes sociales que te permite medir y mejorar el rendimiento de tus perfiles en diferentes plataformas. Aquí te dejo algunos consejos para aprovechar Metricool al máximo:
Analiza tus estadísticas: Metricool te proporciona información valiosa sobre el desempeño de tus perfiles en redes sociales, como el alcance, la tasa de interacción, el crecimiento de seguidores, entre otros. Utiliza esta información para identificar lo que está funcionando bien y lo que no, y así poder ajustar tu estrategia.
Identifica a tu audiencia: Con Metricool, puedes obtener información detallada sobre tu audiencia, como su edad, género, ubicación y más. Utiliza esta información para entender mejor a tus seguidores y ajustar tu contenido para satisfacer sus necesidades y deseos.
Programa publicaciones: Una de las funciones más útiles de Metricool es la capacidad de programar publicaciones. Esto te permite planificar tu contenido con anticipación y publicarlo en el momento más efectivo para llegar a tu audiencia.
Monitoriza a tu competencia: Con Metricool, también puedes analizar las estadísticas de tus competidores. Utiliza esta información para identificar oportunidades para mejorar tu estrategia y mantener tu ventaja competitiva.
Utiliza las herramientas de análisis de SEO: Metricool también ofrece herramientas de análisis de SEO que te permiten optimizar tus publicaciones para los motores de búsqueda. Utiliza estas herramientas para mejorar la visibilidad de tus publicaciones en línea y aumentar el tráfico a tu sitio web.
Conclusiones
Metricool puede aportar información valiosa para las campañas de marketing digital, permitiendo la optimización de las estrategias de marketing y el aumento de la eficacia de las acciones publicitarias.
Google Analytics es una herramienta más generalizada que ofrece un análisis detallado del comportamiento del usuario en un sitio web, mientras que Metricool se enfoca en la analítica de redes sociales para ayudar a los usuarios a comprender mejor su audiencia y mejorar su estrategia de contenido en las redes sociales. Ambas herramientas tienen sus ventajas y desventajas, por lo que es importante evaluar sus necesidades específicas antes de elegir una u otra.
Hootsuite y Metricul son ambas una herramienta de gestión de redes sociales muy completas. Ambas herramientas tienen sus ventajas y desventajas, por lo que es importante evaluar sus necesidades específicas antes de elegir una u otra. Hotsuite permite programar publicaciones en varias redes sociales y realizar un seguimiento del rendimiento de cada una de ellas, mientras que Metricool se enfoca principalmente en la analítica de redes sociales para ayudar a los usuarios a comprender mejor su audiencia y mejorar su estrategia de contenido.
Metricol es una herramienta gratuita, cuenta con una interfaz fácil de utilizar y cuenta con las opciones necesarias para analizar un sitio web, contenido de un blog, cuentas de Twitter, Facebook, Instagram y Linkedin.
La transformación digital obliga a las empresas y profesionales a estar al día en todos los aspectos que pueden ser una factor diferencial y permitir destacar por encima de tu competencia. El linkbuilding, por ejemplo, es una de las técnica básica de SEO necesaria en cualquier estrategia de posicionamiento web.
La construcción de enlaces es una parte esencial de la estrategia de marketing digital de y el objetivo es sencillo: aumentar la autoridad y el tráfico de tu página.
Las claves para entender qué es el linkbuilding
El linkbuilding son unas técnicas que buscan conseguir enlaces de otras páginas hacia tu web. Estos enlaces externos son muy importante porque Google los considera como si cada link fuera una recomendación y, cuantas más recomendaciones tengas, google considerará que la web es más interesante y relevante. Además, como consecuencia, se conseguirá más tráfico a la web, que a su vez incrementará la visibilidad.
Si queremos poner en marcha una campaña de linkbuilding tenemos que entender a qué nos referimo y las tipologías de linkbuilding.
Linkbuilding interno Hace referencia a la tipología de los enlaces. Respecto a los links internos es imprescindible crear una estructura de links dentro de la página. Eso quiere decir que en un artículo de tu blog insertas unos links en el texto que llevarán al lector a contenido relevante en la misma web. Esto potencia la “fuerza” de cada url y además permite al lector seguir indagando y consumiendo tu contenido.
Linkbuildingexterno. El linkbuilding externo consiste en obtener enlaces desde otras webs, que es lo que interesa en este post.
Anchor text. El texto ancla es la palabra o grupo de palabras el lector puede hacer clic. Es el punto exacto donde se ha puesto el enlace.
Backlink. Son los enlaces de otras webs que conectan con la tuya. Si tienes 10 backlinks significa que desde 10 enlaces (de otras webs) pueden llegar a la tuya.
Link dofollow y nofollow. Es un tipo de etiqueta que se ponen a los links. Si es un link dofollow se le está diciendo a Google que se trata de un contenido importante y relevante. Los robots de google, al escanear tu web, continuarán el camino “siguiendo” ese tipo link. En cambio si la etiqueta es nofollow, los usuarios podrán hacer clic en este enlace, sin embargo a Google le estamos indicando de que pase de largo.
Autoridad de tu web. Se trata de la relevancia que tiene cada sitio web. Esta Autoridad se calcula a través de un conjunto de métricas como puede ser la edad, la interacción, y por supuesto los links. Cuanta más fuerza tenga una web, mejor posicionada estará y más autoridad transmitirá a otras webs. Para conocer la autoridad de tu web puedes instalarte la extensión en chrome MozBar.
Claves de una estrategia de linkbuilding
El linkbuilding, también conocida como «adquisición de enlaces», es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web al suyo. Esto se hace para aumentar la autoridad y la credibilidad de un sitio web, lo que a su vez puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Algunas estrategias comunes de construcción de enlaces incluyen:
Guest blogging: escribir y publicar artículos en otros sitios web con un enlace a su propio sitio web.
Construcción de enlaces rotos: encontrar enlaces rotos en otros sitios web y ofrecer reemplazarlos con un enlace a su propio sitio web.
Técnica de rascacielos: identificar contenido popular en su nicho, crear contenido aún más valioso y comunicarse con los sitios web que se han vinculado al contenido original y pedirles que se vinculen a su versión mejorada.
Alcance de personas influyentes: llegar a personas influyentes en su nicho y pedirles que se vinculen a su sitio web.
Promoción de contenido: crear contenido de alta calidad y promocionarlo para que las personas lo vinculen.
Es importante tener en cuenta que el linkbuilding debe ser un proceso natural y no realizado de manera manipuladora, ya que los motores de búsqueda pueden penalizar a los sitios web que se involucran en prácticas manipuladoras de construcción de enlaces.
Como poner en práctica una estrategia linkbuilding en tu página web
Te damos algunas claves para implementar un estrategia de linkbuilding.
Tiene que ser un proceso Natural y progresivo
Hemos visto la importancia de implementar técnicas de linkbuilding pero google puede penalizar si se detectan o considera que se están realizando prácticas fraudulentas. Por ejemplo, si tu web recibe de un día para otro cincuenta backlinks de golpe o consigues varios enlaces desde webs que no tiene nada que ver con tu sector, puede ser sospechoso. Puesto que Google da mucho valor a los backlinks si localiza acciones sospechosa acaba perjudicando.
Siempre mejor calidad que cantidad
Hay que elegir bien las webs, por sector y por supuesto por autoridad. Cuanta más autoridad tenga la web con las que nos lincamos, más fuerza te transmitirá.
Es interesante busca sinergias y colaboraciones
Si tu web ofrece un buen contenido, de manera natural irá consiguiendo backlinks de otras páginas que la mencionen. Pero esto suele ser un proceso demasiado lento. Para acelerar este proceso es interesante encontrar blogs para hacer colaboraciones, escribir artículos como invitado, o estar en algún directorio relevante en tu sector.
SERP es la sigla en inglés de «Search Engine Results Page», o «Página de Resultados de Búsqueda» en español. Es la página que aparece después de realizar una búsqueda en un buscador en internet, como Google o Bing. Esta página contiene una lista de resultados relacionados con la búsqueda realizada, que pueden incluir enlaces a sitios web, imágenes, videos, noticias y otro tipo de contenido.
Las funciones de una página SERP incluyen mostrar resultados relevantes para la búsqueda realizada, permitir al usuario navegar a través de los resultados utilizando filtros y opciones de búsqueda avanzada, y mostrar información adicional como anuncios publicitarios, mapas y resultados locales.
En función de la búsqueda que se haga, las funciones de una página SERP pueden variar, ya que algunos buscadores ofrecen una serie de funciones adicionales para mejorar la experiencia del usuario, como la posibilidad de traducir los resultados, realizar búsquedas relacionadas, mostrar resultados de búsqueda personalizados, etc.
Google, desde hace varios años, ha introduciendo lo que se conoce como funcionalidades SERP asociada a determinadas Palabras claves «keywords». Estas funcionalidades o fragmentos enriquecidos se tiene que trabajar a nivel de SEO para aumentar la visibilidad del sitio web en las búsquedas orgánicas.
¿Que ventajas nos aporta el SERP, y que tipos de funcionalidades existen?
El objetivo de estas funcionalidades es como siempre ayudar a los usuarios y encontrar respuestas sus preguntas, dudas incluso previamente a que hayan entrado en alguna página desde la SERP de Google.
La pregunta del millón es ¿qué tengo que hacer para que nuestro resultado aparezca como una funcionalidad SERP?Pues eso vamos a verlo a continuación.
¿Qué son en realidad las Funcionalidades SERP y cómo podemos lograr aprocvechar esas funciones en nuestra web?
En realidad las funcionalidades SERP son los resultados de búsqueda que nos ofrece directamente Google. Estos resultados destacan sobre los demás resultados ofreciendo una ventaja pòtencial muy superior a la hora de recibir clicks por los usuarios, ya que visualmente llaman mucho la atención.
No todas las búsquedas que se realizan en el buscador de Google tiene activada las funcionalidades SERP puesto que sólo aquellas keywords o términos de búsqueda que tiene muchas búsquedas o que Google considera que tratan de un tema relevante, tendrán funcionalidad SERP. Hay que destacar que Google está ampliando el alcance de estas funcionalidades incluyendola más a menudo en su página de resultados.
Hay que tener en cuenta que no es nada sencillo conseguir que nuestro resultado aparezca en la funcionalidad SERP. Para ello,
el primer requisito es estar en la primera página de resultados de búsqueda y entre los 5 primeros resultados mínimo.
el segundo requisito es que según los términos por los que estemos posicionando debemos optimizar al máximo el SEO OnPage de nuestra página
el tercer requisito es organizar muy bien todo el contenido de la web, para que nuestra página sea lo más relevante posible para Google.
¿Como aprovechar las funciones serp para posicionar nuestra web?
Para aprovechar las funciones de una página SERP para posicionar tu sitio web, puedes seguir estos pasos:
Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para SEO. Esto incluye técnicas como el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad, la optimización de títulos y descripciones, la estructura de enlaces internos y externos, y la velocidad de carga del sitio.
Realiza investigación de palabras clave para determinar las búsquedas relevantes para tu sitio web. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para descubrir las búsquedas populares relacionadas con tu contenido.
Utiliza las funciones de búsqueda avanzada de los buscadores para mejorar la visibilidad de tu sitio web. Por ejemplo, puedes utilizar las funciones de búsqueda local o geográfica para aparecer en los resultados de búsqueda relacionados con tu ubicación.
Crea contenido de calidad y relevante para tus visitantes. Los buscadores valoran la experiencia del usuario y el contenido relevante y de calidad ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Utiliza técnicas de link building para mejorar la autoridad de tu sitio web. Los enlaces externos a tu sitio web desde sitios de calidad ayudarán a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Ten en cuenta que el posicionamiento en los resultados de búsqueda es un proceso continuo y requiere de tiempo y esfuerzo. Es importante seguir actualizando y optimizando tu sitio web para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Tipos de Funcionalidades SERP
Existen diferentes tipos de funcionalidad según el keyword que estemos buscando. Para diferenciarlas correctamente Google las ha dividido en dos grupos: funcionalidades con enlace al dominio y sin enlace al dominio.
Funcionalidades con Enlace al Dominio
Enlaces del Sitio:
Esta funcionalidad nos proporciona una información de base relacionada con la palabra clave que nuestro cliente está utilizando en su búsqueda. Si por ejemplo está buscando a un deportista, la funcionalidad nos ofrecerá su nombre completo, edad, estatura, etc… También se utiliza mucho para datos de países y ciudades.
Fragmento destacado:
Esta es la funcionalidad que más beneficios nos va a aportar, ya que Google incluye a nuestro resultado una amplia descripción, una imagen y aparece encima de todos los resultados orgánicos, destacando respecto al resto de resultados.
Funcionalidades sin Enlace al Dominio
Panel de Información:
El panel de información ofrece a los usuario un gran número de datos según el término que estén buscando. Esta funcionalidad se suele activar cuando se busca en google algun cantante, escritor, actor, etc…
Respuesta Inmediata:
La respuesta inmediata suele aparecer en google cuando el usuario le realiza una pregunta directa como por ejemplo la superficie de españa, la definición de una palabra, o el año de un acontecimiento histórico.
Pack Local:
Esta funcionalidad es una de las más habituales y más útiles para los usuarios. Sirve para responder a búsquedas como estancos cerca de mi, banco cerca de mi o ¿dónde comer cerca de mi? Muestra al usuario, el mapa de Google las diferentes ubicaciones de los establecimientos relacionados con la búsqueda.
Noticias Destacadas:
Es la funcionalidad exclusiva para periódicos y medios de comunicación. Muestra una serie de noticias relacionadas en función de la búsqueda que esté realizando el usuario en Google.
Carrusel:
El carrusel es útil a la hora de buscar información relacionadas con películas, obras de teatro, obras de museo, etc… Si por ejemplo el usuario está buscando el “reparto de strangers things“ Google le mostrará un carrusel con los diferentes actores y actrices de la serie o película.
Imágenes:
Google muestra una serie de imágenes relacionadas con la búsqueda en la página de resultados.
Otras funcionalidades SERP
AMP
AMP (páginas móviles aceleradas) es una forma de codificación más ligera para páginas web móviles. Las AMP están etiquetadas en SERP con un icono de rayo que informa a los buscadores que la página es rápida y manejable en un dispositivo móvil. Hay que tener en cuenta que Google indicará AMP en los SERP.
Videos
Cuando hay un video disponible Google lo muestra en una pequeña miniatura del video y el enlace.
Hotels pack
Es un bloque que muestra hoteles relacionados con una consulta de búsqueda del usuario. Los resultados del hotel incluyen información sobre precios y valoración. El usuario puede verificar la disponibilidad para fechas.
Anuncios de Shopping
Muestran los anuncios de los productos de las empresas que utilizan la red Google Shopping, Esta función también se conoce como Product Listing Ads (PLA). Si bien estos resultados son técnicamente anuncios, no Funcionalidades SERP, sin embargo tiene un impacto en la SERP.
Una de las opciones para analizar las Funcionalidades de SERP es usar las siguientes herramientas de SEMRush
SEO en la página se refiere a la optimización de elementos en un sitio web que están bajo el control del propietario del sitio web, como el contenido, las imágenes y el código HTML. Esto incluye optimizar las etiquetas de título, las metadescripciones, las etiquetas de encabezado y el uso de palabras clave en todo el sitio web. El objetivo del SEO en la página es mejorar la visibilidad y la clasificación del sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para palabras clave relevantes.
Cuando empezamos un proyecto de posicionamiento para un cliente incluimos y destacamos el «SEO On Page» Con este término nos referirse a las optimizaciones SEO que vamos a realizar en la página web y que tiene como objetivo mejorar el posicionamiento orgánico en los buscadores.
El SEO On Page es necesario para que Google entienda cómo clasificar una página y que la indexe lo más rápidamente posible de forma correcta como queremos.
El objetivo de nuetra labor, con el «SEO On Page», es nada más y nada menos que Google encuentre la página de nuestro cliente y la indexe de la forma más rápida posible y de la forma correcta. En este proceso de indexación, el motor de rastreo debe ser capaz de encontrar rápidamente el contenido y clasificarlo de forma adecuada. En resumen, el «SEO On Page» sirve para explicar de forma clara y sencilla a Google cuál es el propósito de cada página web.
Se trata de un proceso delicado, puesto que, para que Google clasifique la página, hay cumplir ciertas reglas que el mismo google establece. Si sobreoptimizamos una pagina, por ejemplo inclutyendo demasiadas palabras clave, Google lo interpretará como un intento de hacer trampa y decidirá que la página no aporta valor, por lo que puede llegar a sancionarla o incluso no indexarla.
¿Es o no es importante el SEO On Page para posicionar una página?
El posicionamiento de una página web no depende solo del Seo onpage, es un conjunto de factores. Por ejemplo la velocidad de carga o el perfil de enlaces tienen incluso un «mayor peso», pero si es cierto que si la pagina está optimización correctamente, Google será capaz de encontrar y clasificar el contenido con mayor rapidez.
Google indexa las páginas incluso si no realizamos una labor de Seo on page, sin embargo, sin estas instrucciones claras, es probable que la pagina se clasifique de forma incorrecta y por lo tanto aparezca en búsquedas incorrectas lo cual reduce la efectividad de la pagina e incrementa el % de rebote, sin contar que no interesa el resultado. Es decir, es importante optimizar una página y señalar a Google cuál será la clasificación correcta.
Ventaja del SEO on PAge
Mejora de la experiencia del usuario: Al optimizar el contenido y la estructura de un sitio web, se facilita la navegación y se mejora la velocidad de carga, lo que aumenta la satisfacción del usuario.
Mayor visibilidad en los motores de búsqueda: Al utilizar técnicas de SEO on-page, se pueden mejorar los rankings de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y el tráfico del sitio.
Ahorro de costos: El SEO on-page es una forma eficiente y económica de mejorar la visibilidad de un sitio web, ya que no requiere de costosos esfuerzos publicitarios.
Mejora de la autoridad: Un sitio web bien optimizado puede ganar la confianza de los motores de búsqueda y los usuarios, lo que puede mejorar su autoridad en línea.
Mayor capacidad de conversión: Al optimizar el contenido y la estructura de un sitio web, se pueden mejorar las tasas de conversión, ya que los visitantes estarán más dispuestos a realizar acciones deseadas.
¿Cómo hat que trabajar la web para mejorar el SEO On Page?
La Palabras Clave:
Las palabras clave son muy importantes para la clasificación y el posicionamiento de una página web. Nuestro equipo realiza una búsqueda completa para elegir cada palabra con mucho cuidado. Una vez establecida e incluidas en la pagina se realiza un hacer seguimiento exhaustivo de los. Como hemos indicado antes, hay que tener especial cuidado en no abusar de ellas. Nos cuidamos mucho de que las palabras clave aparezcan en el contenido de la forma más natural posible, utilizando sinónimos y términos relacionados siempre que sea necesario.
El título de la página:
El título de la página es un elemento clave, quizás el más importante para el SEO On Page. El titulo es la etiqueta que indica a Google el tema de la página. El título se muestra tanto en la pestaña del navegador como en los resultados de búsqueda y define a la página. Es importante que esté relacionado con el contenido de la página. El título además debe contener la palabra clave, lo más al principio posible, tener un máximo de 70 caracteres y por supuesto, debe resultar atractivo.
La URL:
Debe ser lo más natural posible. Para optimizarla es importante eliminar las fechas, así como todos los números y símbolos. Las URL llamadas «sucias» pueden resultar sospechosas y muchos usuarios pueden optar harán clic sobre ellas.
Rich Snippets (Fragmentos enriquecidos):
Los Rich Snippets y la meta descripción, son dos elementos que cuidamos especialmente. Estos dos elementos son de mucha ayuda para los motores de búsqueda puesto que les permiten comprender mejor los contenidos y como consecuencia mejoran la visibilidad del resultado en la página. Con ellos logramos atraer más clics a la pagina.
Los Encabezados:
conocidos como H2, H3, H4, Hn son esenciales para organizar el contenido dentro de un blog o de una página web. Mejora la estructura, que tanto los motores de búsqueda como los usuarios, que escanean el contenido, facilitando el proceso de lectura rápida del contenido.
Encabezado principal:
Es la etiqueta más importante, conocida como H1, que encabeza la página y que debe ser única. No hay que confundir H1 con el título de la página. Es una variante más larga y descriptiva del título de la pagina. Con el H1 ofrecemos al usuario un resumen del contenido.
Multimedia:
Las imágenes, los vídeos y el contenido incrustado nos ayudan a romper la monotonía del texto. También las imágenes deben estar optimizadas, con un tamaño correcto y un peso reducido pata que la página se cargue rápidamente. De cara al SEO nos cuidamos de completar todos los campos de la información de la imagen, como la descripción y la etiqueta Alt.
Enlaces:
Son un factor de SEO On Page que tenemos muy en cuenta. Es importante que una página contenga enlaces externos e internos. Los enlaces internos enlazan contenido de la propia página nos ayudan a reducir la tasa de rebote y nos ayudan llevar visitas a páginas que el cliente quiere destacar. Los enlaces externos llevan a nuestro usuario a paginas externas, en las que el cliente puede ampliar la información.
Contenido:
Para SEO: «El contenido es el rey». Nos cuidamos de crear siempre contenido de calidad para los clientes. Si, tras realizar una búsqueda en Google, el usuario ha encontrado la respuesta que buscaba en nuestra pagina, volverá a la página cuando cada vez que necesite información. Cuántos más usuarios consideren que el contenido es útil, mejor se posicionará la página por ello es esencial que google indexe y clasifique correctamente la página. Como hemos visto Google analiza los contenidos de cada página y, con ellos, se evalúa la relevancia de la misma en comparación con otras que tratan el mismo tema.
Estructura de la página web:
Google prefiere páginas sencilla a paginas con muchos menús y submenús o demasiadas categorías. Per además de google tenemos que pensar que una página con demasiadas opciones puede resultar compleja para el visitante, y esto acabará aumentará la tasa de rebote, ya que la gente saldrá rápidamente.
Velocidad de carga y optimización móvil:
Por último, nos cuidamos que la página tenga una velocidad de carga rápida. Los usuarios no esperan más de dos segundos a que un contenido se cargue.
Nos cuidamos que las páginas sean mobile friendly o sea adaptadas para su uso en teléfonos móviles y dispositivos portátiles.
Herramientas para trabajar el SEO on Page
Existen varias herramientas que pueden ayudar a trabajar el SEO on-page, algunas de las cuales incluyen:
Google Analytics: Esta herramienta gratuita de Google permite analizar el tráfico y el comportamiento de los visitantes de un sitio web.
Google Search Console: También de Google, permite verificar el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda, detectar problemas técnicos y recibir alertas sobre problemas de seguridad.
Yoast SEO: Un plugin de WordPress que permite optimizar títulos y descripciones, generar Sitemap y analizar el contenido para mejorar su SEO.
SEMrush: Una herramienta de investigación de palabras clave y análisis de la competencia, que permite conocer las palabras clave que mejor funcionan para tu sitio.
Ahrefs: Una herramienta de investigación de enlaces y análisis de la competencia, que permite conocer los enlaces que apuntan a tu sitio y a tus competidores.
Google Lighthouse: Es una herramienta de auditoría de rendimiento, accesibilidad, SEO y mejores prácticas de calidad web, enfocada en mejorar la experiencia del usuario.
Screaming Frog: Es una herramienta de rastreo de sitios web que te permite analizar la estructura y el contenido de tu sitio para detectar problemas técnicos y oportunidades de optimización.
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es un modelo de lenguaje desarrollado por Google en 2018. Se entrena usando una técnica llamada «entrenamiento de lenguaje causa-efecto» para comprender el contexto de las palabras en una oración. BERT ha sido utilizado en una variedad de tareas de procesamiento de lenguaje natural, como la clasificación de texto, la extracción de información y la generación de texto. Ha mejorado significativamente los resultados en muchas tareas y es considerado un avance importante en el campo del aprendizaje automático de lenguaje natural.
Es básicamente una red neuronal que ha sido entrenada por Google para que aprenda a procesar de forma mucho más efectiva el lenguaje natural, es decir, la manera en que los internauta nos expresamos.
Este esfuerzo se explica por las palabras Nayak. Nos cuenta que en los 15 años que lleva trabajando para google ha entendido que «la curiosidad de las personas es infinita». Tanto es así que el 15% de las millones de consultas que se hacen a diario en el buscador no se habían hecho antes.
Google considera que BERT es la respuesta puesto que le ha permitido crear maneras de devolver resultados para consultas que no pueden anticipar por no responder a patrones conocidos.
Long Tail
Uno de los elementos no resulto que tenia google es que en una búsqueda tipo «long tail» en su buscador estrella no procesaba todas las palabras en relación con las otras. Esto generada que google devolvía resultados no del todos satisfactorios.
La búsqueda de long tail se refiere a las búsquedas de palabras clave que son más específicas y tienen menos búsquedas mensuales. Por ejemplo, en lugar de buscar solo «zapatos», una búsqueda de long tail podría ser «zapatos para correr para hombres en talla 10». Estas búsquedas de long tail suelen ser más precisas y relevantes para el usuario, ya que buscan un producto o información específica.
Las búsquedas de long tail también pueden ser más valiosas para los sitios web, ya que las palabras clave específicas suelen tener menos competencia y pueden generar tráfico y conversiones más altas. Sin embargo, estas búsquedas también pueden ser más difíciles de optimizar debido a su naturaleza específica. Por lo tanto, las estrategias de SEO deben ser diseñadas para atraer búsquedas de long tail, y no solo las palabras clave generales.
Los que nos dedicamos al marketing digitales somos conscientes de que los investigadores trabajaban en en tres direcciones para mejorarle buscador:
3) que el contenido mostrado sea más relevante y personalizando. Si busco «Guadalajara» no obtendré los mismos resultado si la búsqueda la realizo en España o en Mexico
La noticia de esta importantísima actualización la ha dado el mismo vicepresidente de Google Pandu Nayak por medio de un comunicado en el blog de google presentando Goolge BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)
¿COMO MEJORAR LAS BUSQUEDA BERT?
BERT hace un paso más en el proceso de búsqueda basado en “palabras clave” y se adapta a las búsqueda formulada en formado de preguntas a Google como si de una petición a una persona se tratara.
Hay varias maneras de mejorar las búsquedas utilizando BERT, algunas de ellas son:
Optimizar el contenido para BERT: Asegurarse de que el contenido está escrito de manera clara y concisa, y que incluye palabras clave relevantes.
Utilizar las palabras clave de manera natural: En lugar de forzar las palabras clave en el contenido, utilizarlas de manera natural y orgánica.
Crear contenido de calidad: BERT tiene en cuenta la calidad del contenido, así que es importante asegurarse de que el contenido es relevante, informativo y útil para el usuario.
Utilizar técnicas de SEO: Asegurarse de que el contenido está optimizado para los motores de búsqueda, como utilizar etiquetas correctas, meta descripciones, títulos y encabezados.
Utilizar preguntas y frases de conversación: BERT entiende el lenguaje natural, así que utilizar preguntas y frases de conversación puede ayudar a mejorar el rendimiento de las búsquedas.
Utilizar sinonimos y variantes de las palabras clave: BERT es capaz de entender las relaciones semánticas entre las palabras, entonces utilizar sinonimos y variantes de las palabras clave puede ayudar a mejorar el rendimiento de las búsquedas.
Utilizar BERT en la optimización de la experiencia de búsqueda: BERT puede ayudar a mejorar la precisión de la búsqueda, aumentar la relevancia de los resultados y proporcionar respuestas más precisas.
EJEMPLOS DE BÚSQUEDAS CON BERT
“2019 viajar de Brasil a Estados Unidos hace falta visado”
Si buscaba en google “2019 viajar de Brasil a Estados Unidos hace falta visado” probablemente google me devolvía un artículo del Washington Post sobre viajar a Brasil desde Estados Unidos. Antes de BERT el buscador no entendía la importancia de la preposición “a” en la frase. Con la llegada BERT, ahora el buscador me devuelve, como primer resultado, la web de la embajada de estado unidos en Brasil; y más concretamente, la página sobre visados para turistas brasileños.
“Aparcar en una cuesta si no hay bordillo”
Me ocurriría lo mismo si en mi búsqueda pongo los adverbios. Antes de BERT, si mi búsqueda era “aparcar en una cuesta si no hay bordillo” google obviaba la importancia de la palabra “no” y me devolvía un resultado sobre aparcar en una cuesta con bordillo. Con BERT, el algoritmo comprende mejor la frase y cambia el resultado a un tutorial más relevante.
“¿Puedes comprar un medicamento para otra persona en la farmacia?”
Por último si antes de BERT, me interesaba saber donde “¿puedes comprar un medicamento para otra persona en la farmacia?” google no entendía la importancia de “para otra persona” en la frase, así que me devolvía resultados generales sobre medicamentos y farmacias. Con BERT, la pregunta queda contestada en el primer resultado con una página especifica del gobierno.
BERT es sin duda un cambio importante para el buscador, pero no es ninguna novedad dentro de Google. Google lleva años mejorando sus algoritmos de comprensión del lenguaje a través de Google Assistant (el asistente de Android) y dispositivos como el Google Nest Hub.
COMO AFECTA EL SEO On Oage
BERT tiene un impacto significativo en el SEO on-page, ya que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de una página y a proporcionar resultados más precisos y relevantes. Algunos de los cambios específicos en el SEO on-page que se han observado con BERT incluyen:
Contenido de calidad: BERT tiene en cuenta la calidad del contenido, así que es importante asegurarse de que el contenido es relevante, informativo y útil para el usuario.
Palabras clave: BERT ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de las palabras clave, por lo que es importante utilizar palabras clave relevantes de manera natural en el contenido.
Preguntas y frases de conversación: BERT entiende el lenguaje natural, por lo que utilizar preguntas y frases de conversación en el contenido puede ayudar a mejorar el rendimiento de las búsquedas.
Sinónimos y variantes de palabras clave: BERT entiende las relaciones semánticas entre las palabras, por lo que utilizar sinónimos y variantes de las palabras clave puede ayudar a mejorar el rendimiento de las búsquedas.
Optimización de títulos y descripciones: Es importante utilizar títulos y descripciones precisas y relevantes para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página.
En resumen, BERT es un avance importante en el campo del procesamiento del lenguaje natural, y su implementación ha mejorado significativamente los resultados en muchas tareas. Para aprovechar al máximo BERT es necesario tener en cuenta estos aspectos en la optimización on-page, para mejorar la precisión de las búsquedas y aumentar la relevancia de los resultados.
Para aprovechar al máximo BERT es empezar a escribir nuestros contenidos de forma natural para los usuarios. La gran novedad de BERT trata de entender el lenguaje natural. Por lo tanto, nuestro contenido debe ser claro y creíble para las consultas de búsqueda del usuario. Definitivamente BERT apuesta por el contenido natural. Esa es la única forma en que podamos optimizar nuestros contenidos y sobretodos nuestro SEO para BERT AI en 2020.
Beneficios para las campañas de marketing digital
BERT tiene varios beneficios para las campañas de marketing digital, algunos de ellos son:
Mejora la precisión de las búsquedas: BERT ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página y a proporcionar resultados más precisos y relevantes. Esto puede ayudar a las campañas de marketing a llegar a su público objetivo de manera más eficiente.
Mejora la relevancia de los resultados: Al entender mejor el contenido de una página, BERT puede ayudar a los motores de búsqueda a proporcionar resultados más relevantes para las búsquedas de los usuarios. Esto puede ayudar a las campañas de marketing a aumentar su alcance y su impacto.
Mejora la experiencia del usuario: BERT entiende el lenguaje natural, por lo que puede ayudar a los motores de búsqueda a proporcionar respuestas más precisas y útiles para las preguntas de los usuarios. Esto puede ayudar a las campañas de marketing a mejorar la experiencia del usuario y aumentar la satisfacción del cliente.
Mejora el rendimiento de las búsquedas: Al entender mejor el contexto de las palabras clave, BERT puede ayudar a las campañas de marketing a mejorar el rendimiento de las búsquedas y a aumentar el tráfico a sus sitios web.
Mejora la optimización SEO: BERT puede ayudar a las campañas de marketing a optimizar mejor su contenido para los motores de búsqueda y a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
En resumen, BERT tiene el potencial de mejorar significativamente el rendimiento de las campañas de marketing digital, ayudando a las empresas a llegar a su público objetivo de manera más precisa y eficiente, y mejorando la experiencia del usuario.
La estrategia del océano azul desarrollada por Renée Mauborgne y W. Chan Kim, nos puede se de ayuda para entender la complejidad de poner en marcha una estrategia efectiva en el entorno digital. ¿Cómo podemos diseñar una estrategia SEO que nos permita “navegar” en las tranquilas aguas de los océanos azules? De esto va precisamente este post
¿Nos sigues leyendo?
Para entrar en materia: ¿Qué es el océano azul?
El océano azul nos ayuda a visualizar nuevos mercados, nichos o entornos competitivos que no están del todo desarrollados en la actualidad. Se trata de mercados que ofrecen oportunidades reales de generar un crecimiento rentable y relativamente rápido. Para hallar un océano azul es necesario identificar demandas insatisfechas de nuestros consumidores y saberles ofrecer argumento que les persuadan a adoptar nuestra solución. Los océanos azules generalmente nacen a partir de los océanos rojos. Es bastante común que la mayoría de las empresas traten de competir en un mercado conocido, nadie se atreve a crear un nuevo mercado.
Entonces ¿Cómo se aplica al mundo digital?
Esto mismo pasa en el mundo digitales. Muchas empresas invierten verdaderas fortunas para tratar de ganar posiciones con palabras claves supuestamente atractivas para un determinado público objetivos, océanos rojos, sin tan siquiera explorar caminos alternativos mucho más rentables océanos azules.
¿Todavias no estas en el mundo digital? pues “… el 75% de las ventas empiezan en Digital” ¿Sabes cuantas ventas has perdido?
¡Vale! pero, ¿Cómo podemos lograr implementar el océano azul para evitar la competencia?
Primero, nuesto/s buyer persona. Debemos analizar constantemente y averiguar lo que realmente necesitan y cómo lo buscan en internet.
Evaluar si y como la competencia está ofreciendo algo parecido y sobretodos que palabra claves emplea
Analizar a los clientes potenciales para tratar de agruparlos y diferenciarlos
Tener claro en qué consiste nuestra oferta y a que demandas insatisfechas responde
Estos son los pasos que aplicamos para poner en marcha una estrategia digital de océano azul para tu negocio
Paso 1 Usar las palabras claves para crear nuevas respuestas a las demandas del consumidor
El primer paso es entender el océano rojo y crear el océano azul. Como podemos idear palabras claves innovadoras, originales y con un elevado nivel de rentabilidad futura. Pero para llegar a ello, hay que evaluar algunos factores como:
Evaluar el comportamiento de la competencia actual e identificar ese océano rojo
Tenemos que evaluar los diferentes segmentos del mercado
Evaluar los aspectos claves en el ámbito digital antes de lanzar el producto
Buscar la forma de crear un vínculo con el cliente através de marketing de contenidos y el marketing experiencial
Paso 2 Nos vamos a centrar en la idea general y no en los números
Esto implica, y no siempre es así, que tenemos que tener una idea GLOBAL del proyecto. No nos interesa ni preocupan los números de la competencia aunque es cierto que en algún momento necesitaremos analizar los números de la competencia para entender el entorno. Acordemos que nuestros objetivos es alejarse del océano rojo o sea de la competencia y para ello debemos:
Atraer: Estudiar la situación actual y analizar que aportamos de nuevos o cuales son nuestras diferencias respecto al mercado objetivo
Convencer: Poner en marcha un proceso continuo para, evaluar analizar, modificar, eliminar y replantear nuestro proyecto hasta lograr configurar la estrategia ideal para dar respuesta a nuestro buyer personas y poner en marcha la estrategia digital
Convertir: Lanzar el proyecto por fase para tener el tiempo suficiente para evaluar si logramos dar con nuestro Buyer persona y este acepta, tal como se lo ofrecemos, nuestra solución y la prefiere a la de la competencia
Analizar: Definir los KPIS que nos permiten hacer un seguimiento de todas las acciones y analizar los resultado actuales respecto a los deseable e implementar todas las acciones correctoras necesarias
Paso 3 Construir nuestro Buyer Persona
Definir nuestro buyer persona es clave en esta fase para entender y analizar dos elementos muy importantes:
El mercado actual, nos sirve de referencia para entender el comportamiento y hábitos de búsqueda de información actual
Segmento del mercado, tenemos que entender hacia dónde dirigir nuestra mirada para atraer a los que queremos que sean nuestros clientes y entender sus demandas insatisfechas. Para ello puede resultar útil entender el Mapa de empatía
Nuestra estrategia pasa por identificar a los clientes potenciales que mejor valorarán nuestra oferta. Nuestra ventaja competitiva sólo existe y tiene valor si somo capaces de identificar y aprovechar nuevas oportunidades al segmentar el mercado.
Paso 4 Garantizar la viabilidad de nuestra estrategia digital
Nuestra solución tendrá éxito si aporta una respuesta a las demandas de un grupo de consumidor. La nueva solución debe marcar la diferencia con respecto a las soluciones anteriores, además de nuevas utilidades. Para ello nuestra estrategia digital tendrá que:
Simplificar los procesos de búsqueda por parte del cliente: apoyando el proceso comercial en cada etapa
Utilizar estrategias de marketing automation: creando más y mejores workflows
Realizando procesos de análisis integradas, confecciones de informes y paneles visuales: que no ayuden a entender el cliente desde la etapa de adquisición hasta la compra del producto.
Estrategia de SEO, SEM, SMM y PPC: integrados en el mismo proyecto.
Implantar/integrar un CRM: para lograr una análisis óptima del Customer Journey y una gestión eficiente de los leads garantizando un ROI
Un aspecto importante para la viabilidad es el precio estratégico, que deberá ser percibido como justo para los clientes y, además, nos permita retenerlos y fidelizarlo.
Me gusta mucho estar actualizado y al día. Por ello soy un asiduo lector de todo tipo de información relacionada con el márketing. Estoy asombrado con esta guía de Google My Business en español (GMB). El autor promete ir actualizando el contenido semanalmente con cada uno de los cambios y con todas las novedades. Además, si no me equivoco, es el único tutorial desarrollado por personal que ha trabajado para el departamento técnico y de asistencia de Google My Business.
Y si en algún momento habéis tenido dudas con alguno de los términos o palabras usadas, también han elaborado un glosario de conceptos de Google My Business.
📍¿Qué es Google My Business?
Diría que GMB és la herramienta gratuita que nos permite gestionar la información y la presencia digital de nuestra empresa en Google Maps y Google Search (Buscador de Google).
¿Que tipo de información podemos gestionar y modificar a través de GMB? Podemos editar el nombre de la empresa, la ubicación correcta, los horarios de apertura; gestionar las reseñas de los clientes y responderlas; añadir fotografías; conocer dónde y cómo la gente busca y encuentra tu empresa; qué palabras clave buscan los usuarios de Google para encontrarla; cuántas llamadas recibes al mes; qué alcance tienen las publicaciones hechas, y más.
🚀Google My Business es además una excelente herramienta para el SEO local
Google My Business es una herramienta clave e imprescindible para tratar de aparecer en una excelente posición en los resultados de búsqueda local en Google. Los clientes potenciales que buscan tiendas cerca de ellos, es porque en general tienen una intención clara de visitar un negocio y realizar una compra. Por ello es muy importante que cuando se muestre nuestra empresa la información sea correcta completa y esté optimizada para las búsquedas locales de tus clientes potenciales.
Es muy importante aprender a utilizar GMB para sacarle el máximo provecho posible. Hay que saber que, para Google, desde luego, es cada vez más una prioridad.
Un estudio demuestra despeja una de las duda ligada al SEO que era si la tasa de rebote y la duración de la sesión de los usuarios eran o no determinantes en la consecución de conversiones
El marketing digital es en un elemento cada vez más esencial para alcanzar nuestra audiencia y conseguir conectar. En definitiva, es clave para lograr vender o generar demanda en cualquier negocio. Los resultados del trabajo de investigación dirigido por el profesor Juan José López de la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) y CEO de Royal Comunicación, pone de manifiesto que el porcentaje de rebote y la duración de la sesión del usuario no son determinantes en la consecución de conversiones.
Las acciones que se pueden implementar en una estrategia de marketing digital son muchas: SEO, SEM, Redes Sociales, Mailing, Afiliación, Influencers, Display, RTB, Social Ads, entre otras. Pero es esencial ser precisos con estas acciones y la segmentación de la audiencia. Para esto las empresas de marketing digital usamos herramientas de analítica web, que aportan abundantes y variados datos. En este campo, la herramienta más popularizada es sin duda Google Analitycs, que es gratuita, no obstante hay otras soluciones disponibles en el mercado.
Juanjo López defendió su tesis que analiza las variables que influyen en la optimización de campañas digitales, bajo el título: ‘Análisis de las acciones de Marketing digital en negocios B2C a partir de un estudio empírico‘.
En su trabajo de investigación ha triangulado varias técnicas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas: además de entrevistas en profundidad, encuestas Delphi y análisis estadístico.
El estudio se basa en un análisis de más de 100.000 usuarios únicos procedentes de 30 webs de empresas de 10 sectores diferentes. Las variables analizadas son: sexo, sector, fuente de tráfico, duración de la sesión, porcentaje de rebote y conversiones.
El análisis realiza varias pruebas e incluye un estudio que demuestra como la tasa de rebote y la duración de la sesión no son determinantes en la consecución de conversiones
Sabemos que tener unas nociones básicas de SEO y aplicarlas de manera correcta, te permite incrementar los resultados en el email marketing, redes sociales y publicidad de pago al facilitar que los usuarios de esos canales disfruten de una mejor experiencia en la web.
Y también sabemos que profundizar en los datos de tu publicidad de pago y de las campañas de marketing por correo electrónico proporciona una información excelente sobre el contenido que atrae a los usuarios a tu web y el tipo de contenido que suelen seguir en tu página y redes sociales.
Para tu hotel, una estrategia de marketing digital eficaz y exitosa se basa, por tanto, en los cuatro pilares —diferentes, pero a la vez intrínsecamente ligados— del marketing digital: optimización en buscadores (SEO), publicidad de pago, redes sociales y marketing por correo electrónico. Cada uno de estos cuatro pilares tiene un papel importante en la consecución de negocio directo. Sin embargo, la verdadera magia ocurre cuando todos ellos trabajan en conjunto.
— Leer en www.tecnohotelnews.com/2018/10/exito-marketing-digital/amp/
Captar y fidelizar una audiencia fiel para una marca es una de las misiones más complicadas que ha de encarar una empresa, sea cual sea su sector de actividad. Pero hay un objetivo todavía más difícil de afrontar para las compañías: ampliar su público potencial.
Hacer llegar nuestros mensajes a nuevos públicos, con mensajes, lenguajes e intereses distintos a los que estamos acostumbrados entre nuestra base de consumidores, es harto complicado. Y, sin embargo, es la única forma de sostener un crecimiento estable en mercados cada vez más líquidos y ágiles.
Centrando el tiro en los negocios online, gran parte de ese alcance a usuarios (actuales o futuros) se logra mediante el posicionamiento SEO. La elección de las palabras clave con que describamos nuestra empresa condicionará en gran parte el futuro comercial de la firma. También lo harán los temas con los que nos asociemos mediante entradas en el blog o las fórmulas que empleemos en las categorías, landing pages o diferentes versiones de nuestra web.
Comosevende. Consultoría e Interim Management: estrategias, marketing y ventas 
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