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Tutorial: como aprovechar la IA para crear influencers virtuales que ayuden a posicionar mis productos en las redes sociales»

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En este tutorial te enseñaré cómo puedes aprovechar la inteligencia artificial para crear influencers virtuales que te ayuden a posicionar tus productos en las redes sociales.

Que es un influencer virtual

Antes de comenzar, es importante entender qué son los influencers virtuales. Un influencer virtual es un personaje ficticio creado mediante tecnología de inteligencia artificial (IA) que tiene la capacidad de generar contenido en las redes sociales y atraer seguidores como lo haría un influencer humano. Estos personajes virtuales tienen una personalidad única y una apariencia visual generada por computadora, pero interactúan con el público de manera similar a un influencer real.

Los influencer virtuales pueden ser creados para promocionar productos, servicios, marcas o causas sociales, y pueden ser utilizados como una alternativa a los influencers humanos en la promoción de productos o servicios. Debido a que son generados por computadora, los influencer virtuales pueden ser diseñados para representar cualquier tipo de personalidad, lo que los hace una opción versátil para las marcas que buscan promocionarse en las redes sociales.

Algunos ejemplos de influencer virtuales populares

  • Lil Miquela: Es una de las influencers virtuales más conocidas en la actualidad. Es una modelo y cantante que fue creada en 2016 por la empresa Brud. Lil Miquela ha colaborado con varias marcas de moda y belleza, y ha sido presentada en varias revistas de moda.
  • Shudu Gram: Es una modelo virtual creada por el fotógrafo Cameron-James Wilson. Es conocida por su realismo y su estilo de moda y belleza africano. Shudu ha trabajado con varias marcas de moda y belleza, incluyendo Fenty Beauty de Rihanna.
  • Bermuda: Es una influencer virtual creada por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy. Es conocida por su personalidad sarcástica y por promocionar marcas de moda y tecnología.
  • Imma: Es una modelo virtual creada en Japón por la empresa ModelingCafe. Imma es conocida por su apariencia realista y ha trabajado con varias marcas de moda y belleza japonesas.
  • Knox Frost: Es una influencer virtual creada por la empresa británica Rogue Society. Knox es conocida por su estilo de moda andrógino y ha colaborado con varias marcas de moda y belleza.

¿Pueden llegar a subsituir los influecers humanos?

Aunque los influencers virtuales han ganado popularidad en los últimos años, es poco probable que lleguen a sustituir completamente a los influencers humanos en el futuro cercano.

Los influencers humanos tienen la capacidad de crear una conexión emocional auténtica con su audiencia debido a que comparten experiencias de vida y perspectivas únicas que los hacen más cercanos y creíbles para su audiencia. Además, los influencers humanos pueden expresar opiniones y emociones genuinas que los hacen más atractivos para su audiencia.

Por otro lado, los influencer virtuales son generados por computadora y, aunque pueden parecer muy realistas, carecen de la autenticidad y la espontaneidad que los influencers humanos pueden ofrecer. Además, los influencer virtuales pueden ser vistos por algunos consumidores como manipuladores o engañosos, lo que puede afectar la percepción de las marcas que utilizan esta estrategia.

En conclusión, los influencer virtuales pueden ser una herramienta útil para complementar la estrategia de marketing de una marca, pero es poco probable que lleguen a sustituir completamente a los influencers humanos en el futuro cercano.

Que ventajas aportana a una campaña de marketing influencers respecto a los influencers tradicionales

Los influencers virtuales tienen varias ventajas que pueden ser beneficiosas para una campaña de marketing en comparación con los influencers tradicionales. Algunas de estas ventajas incluyen:

  1. Control total de la marca: A diferencia de los influencers humanos, los influencers virtuales son creados por computadora, lo que significa que las marcas tienen un control total sobre su apariencia, personalidad y comportamiento en línea. Esto permite que las marcas puedan presentar el mensaje exacto que quieren transmitir sin preocuparse por la interpretación o presentación de los influencers humanos.
  2. Costos reducidos: En general, los influencers virtuales tienen un costo menor que los influencers humanos. No necesitan ser pagados por publicaciones patrocinadas y tampoco requieren de gastos de viaje o alojamiento. Además, una vez creados, los influencers virtuales pueden ser utilizados para varias campañas, lo que los hace una opción más rentable en el largo plazo.
  3. Flexibilidad y disponibilidad: Los influencers virtuales pueden estar disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que significa que pueden generar contenido constantemente sin importar la hora o el lugar. Esto también significa que las marcas pueden ajustar el horario de publicación para llegar a diferentes audiencias en diferentes zonas horarias.
  4. Menor riesgo de controversia: A diferencia de los influencers humanos, los influencers virtuales no tienen una vida personal que pueda generar controversia o problemas para la marca. Esto significa que las marcas pueden estar seguras de que su influencer virtual no se verá involucrado en ningún escándalo que pueda afectar su imagen.

Principales diferencias de crear una campaña de arketing con influencer Virtuales y reales

Existen algunas diferencias clave al crear una campaña de marketing con influencers virtuales y reales, algunas de las principales son:

  1. Control de la marca: Con los influencers virtuales, la marca tiene un control total sobre la apariencia, personalidad y comportamiento del influencer, lo que permite asegurar que el mensaje y la imagen transmitida sean coherentes y precisos. En cambio, con los influencers reales, la marca puede tener menos control sobre la imagen que el influencer proyecta y las reacciones de su audiencia.
  2. Autenticidad: Aunque los influencers virtuales pueden parecer muy reales, pueden percibirse como menos auténticos en comparación con los influencers humanos, ya que no tienen una vida real ni experiencias personales que los respalden. En cambio, los influencers humanos pueden transmitir autenticidad y credibilidad al compartir sus propias experiencias y puntos de vista.
  3. Costo: En general, los influencers virtuales suelen ser más económicos que los influencers humanos, ya que no requieren de pago por publicaciones patrocinadas ni gastos de viaje y alojamiento. Sin embargo, los costos iniciales de creación y programación de un influencer virtual pueden ser altos, lo que podría aumentar el costo total de la campaña.
  4. Capacidad de interacción: Los influencers reales tienen la capacidad de interactuar directamente con su audiencia, lo que puede ser beneficioso para la marca al generar una conexión emocional y auténtica con los consumidores. Los influencers virtuales, por otro lado, no pueden interactuar directamente con los consumidores, lo que podría limitar la capacidad de la marca para construir una relación a largo plazo con ellos.
  5. Alcance y audiencia: Los influencers humanos pueden tener una audiencia más amplia y diversa, ya que pueden conectarse con diferentes grupos de consumidores según sus intereses y estilos de vida. En cambio, los influencers virtuales pueden ser más efectivos en audiencias específicas, como en el caso de nichos de mercado muy definidos.

Pasos para crear contenidos con un inlfuencer digital

Paso 1: Define el público objetivo y la personalidad del influencer virtual Antes de crear un influencer virtual, es importante tener en cuenta a quién se dirige tu producto y cómo les gustaría que fuera su imagen. De esta forma, podrás definir la personalidad del influencer virtual que crearás. Por ejemplo, si tu producto se dirige a un público joven y moderno, tu influencer virtual debería tener una personalidad fresca y juvenil.

Paso 2: Crea el influencer virtual Existen varias herramientas de IA que te permiten crear influencers virtuales con gran realismo. Una de las más populares es «Facenote», una plataforma en línea que te permite diseñar tu propio personaje virtual.

Paso 3: Genera contenido y publica en las redes sociales Una vez que hayas creado tu influencer virtual, es hora de empezar a generar contenido y publicarlo en las redes sociales. Puedes utilizar herramientas de IA como «Copy.ai» para generar leyendas y descripciones de productos para tus publicaciones. También puedes utilizar programas de edición de video para crear videos promocionales con tu influencer virtual.

Paso 4: Monitorea el rendimiento y ajusta tu estrategia Es importante monitorear el rendimiento de tu influencer virtual en las redes sociales y hacer ajustes a tu estrategia en consecuencia. Puedes utilizar herramientas de análisis de redes sociales para ver qué publicaciones funcionan mejor y ajustar tu contenido en consecuencia.

Lecturas aconsejadas

Knox Frost y el fenómeno de los influencers virtuales, ¿cómo funcionan?

10 influencers virtuales a los que seguir en 2021

¿Qué son los influencers virtuales y qué aportan a las marcas?

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Tutorial: como captar la atención de los clientes

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“Si siempre estás buscando algo con lo que entretenerte, no tienes un control real de tu vida”

Tim Wu

La economía de la atención se refiere a la idea de que el tiempo y la atención de un individuo son recursos limitados, y que hay una escasez de atención debido a la cantidad de información y entretenimiento disponible en la sociedad moderna. La economía de la atención se concentra en cómo las empresas, los medios de comunicación y otros actores compiten por la atención de los individuos y cómo esto afecta la forma en que consumimos información y productos.

La atención es un recurso valioso, ya que es necesaria para tomar decisiones y realizar tareas. La economía de la atención se ha vuelto más relevante con la popularización de internet y las redes sociales, que han aumentado la cantidad de información y entretenimiento disponible. Esto ha creado una competencia por la atención de los usuarios y ha llevado a las empresas a utilizar diferentes técnicas para llamar la atención y mantenerla, como la personalización de contenido, la creación de algoritmos de recomendación y la optimización de la experiencia de usuario.

En la economía de la atención, los individuos tienen el poder de controlar su atención y elegir qué información y entretenimiento consumir. Por lo tanto, es importante para las empresas ofrecer contenido y productos de alta calidad que realmente valgan la pena para captar y mantener la atención de los clientes.

La economía de la atención es un enfoque para la gestión de la información que trata la atención humana como un bien escaso y aplica la teoría económica para entender cómo se genera y distribuye

Esto se ve reflejado en el mundo digital, donde hay una gran cantidad de información y numerosos emisores

La economía de la atención también se utiliza para entender cómo los productores y distribuidores pueden obtener beneficios a partir de los medios digitales

La economía de la atención tiene un gran impacto en el mundo digital, ya que limita la capacidad mental de los humanos y afecta la receptividad de la información

Esto también puede tener un impacto en la economía y en la sociedad como un todo así como recompensar a aquellos que son narcisistas y auto promocionales

Además, para las marcas, servir contenido publicitario que mantenga la atención del espectador por más tiempo no solo conduce a un mayor compromiso, mejor recordación de marca y mayor confianza con el consumidor, sino que también mejora su línea de fondo

Por otro lado, el uso excesivo de los teléfonos inteligentes puede conducir a una pérdida de habilidades cruciales como memoria y concentración

Impacto de la economia de la atención en los consumidores

La economía de la atención se refiere al impacto que tiene el exceso de información en los consumidores, saturándolos y disminuyendo su atención hacia una marca o producto

Esto también afecta a la economía, ya que los contenidos no tienen el impacto deseado en los usuarios

La economía de experiencia del cliente busca ofrecer productos y servicios utilizando interacciones sensitivas y emocionales para mejorar la satisfacción del consumidor

El impacto de la economía de la atención en los consumidores es doble. Por un lado, la economía de la atención ofrece a los consumidores una amplia variedad de opciones y un acceso más fácil a la información y el entretenimiento. Sin embargo, también puede ser abrumador y agotador tener que lidiar con la cantidad de información disponible.

Aquí hay algunos impactos específicos de la economía de la atención en los consumidores:

  1. Sobrecarga de información: Con tantas opciones disponibles, puede ser difícil para los consumidores elegir qué información consumir y esto puede llevar a una sobrecarga de información.
  2. Distracción y falta de concentración: La constante interrupción de las notificaciones y las distracciones en línea pueden hacer que sea difícil para los consumidores concentrarse y completar tareas.
  3. Pérdida de privacidad: La economía de la atención se basa en la recolección de datos sobre los consumidores para mejorar la personalización y la eficiencia. Esto puede poner en riesgo la privacidad de los consumidores y dar lugar a preocupaciones sobre cómo se utilizan sus datos.
  4. Desigualdad en la atención: Algunos consumidores pueden tener más recursos o habilidades para controlar su atención en línea, lo que puede llevar a una desigualdad en la atención y a una brecha digital.

Cómo influye la economia de la atención en el comportamiento del consumidor

La economía de la atención afecta el comportamiento del consumidor al influir en sus decisiones de compra. Esto se logra mediante la economía del comportamiento, que busca modificar la conducta de una forma positiva, minimizando los ‘sesgos’ en la toma de decisiones. Los consumidores participan en la realidad económica constantemente, y hay cinco principios de la economía del comportamiento que afectan el comportamiento del consumidor, como confiar en la primera información ofrecida. Además, hay diez factores externos e internos que afectan el comportamiento de los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra

La economía de la atención influye en el comportamiento del consumidor de varias maneras:

  1. Enfoque en la eficiencia: La economía de la atención se basa en la idea de que la atención es un recurso limitado. Por lo tanto, los consumidores tienden a buscar maneras más eficientes de consumir información y entretenimiento.
  2. Demanda de personalización: La economía de la atención también se basa en la recolección de datos sobre los consumidores para mejorar la personalización. Esto significa que los consumidores esperan una experiencia cada vez más personalizada y relevante.
  3. Cambios en los hábitos de consumo: La economía de la atención ha llevado a una mayor cantidad de información y entretenimiento disponible en línea, lo que ha cambiado los hábitos de consumo de los consumidores. Por ejemplo, pueden consumir contenido en cualquier momento y en cualquier lugar, y pueden elegir entre una amplia variedad de opciones.
  4. Interrupciones constantes: La economía de la atención también ha llevado a una mayor cantidad de interrupciones en línea, como notificaciones y publicidad, lo que puede influir en el comportamiento de los consumidores y en su capacidad para concentrarse y tomar decisiones informadas.

El reto de las empresas es captar la atención de los clientes

Sí, es cierto. En un mercado altamente competitivo, es importante que las empresas capturen la atención de sus clientes y los mantengan interesados en sus productos o servicios. Esto se puede lograr a través de una combinación de diferentes estrategias, como la creación de contenido atractivo, la oferta de promociones y descuentos, el desarrollo de una experiencia de compra satisfactoria y la construcción de relaciones duraderas con los clientes. También es importante que las empresas se mantengan actualizadas con las tendencias y preferencias del mercado, y se esfuercen por innovar y mejorar constantemente sus productos o servicios.

Como captar la atención de nuestro publico objetivo

Hay varias estrategias que pueden ayudarte a captar la atención de tu público objetivo:

  1. Conoce a tu público: Investiga y entiende las necesidades, deseos y motivaciones de tu público objetivo. Esto te ayudará a crear contenido y productos que realmente resuenen con ellos.
  2. Crea contenido de alta calidad: Ofrece información útil y entretenida que sea relevante para tu público objetivo. También puedes utilizar diferentes formatos, como videos, imágenes y audio, para hacer tu contenido más atractivo y accesible.
  3. Haz uso de las redes sociales: Las redes sociales son una excelente manera de llegar a tu público objetivo. Crea contenido interesante y compártelo en tus canales de redes sociales para llamar la atención de tus seguidores.
  4. Ofrece promociones y descuentos: Las ofertas y descuentos pueden ser una excelente manera de atraer a nuevos clientes y fidelizar a los existentes.
  5. Desarrolla una experiencia de compra satisfactoria: Asegúrate de que la experiencia de compra de tus clientes sea sencilla, eficiente y satisfactoria. Esto puede incluir desde una fácil navegación en tu sitio web hasta un servicio al cliente excepcional.
  6. Haz que tu marca sea reconocida: Crea una marca fuerte y coherente que sea fácilmente reconocible para tu público objetivo. Utiliza un logo, un eslogan y un tono de voz consistentes en todas tus comunicaciones y marketing.
  7. Construye relaciones duraderas: Mantén una comunicación abierta y regular con tus clientes y hazles sentir que son valorados. Esto puede ayudar a crear lealtad y fidelidad hacia tu marca.

Lecturas recomendadas

Qué es la «economía de la atención» y por qué tu smartphone te hace parte de ella

Paying Attention: The Attention Economy

In the Future, Our Attention Will Be Sold

The Attention Economy: Standing Out Among The Noise

Tim Wu, autor de ‘Comerciantes de atención’

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La importancia de monitorizar medios online, blogs y redes sociales.

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Las redes sociales recopilan una gran cantidad de datos sobre sus usuarios y su comportamiento en la plataforma. Estos datos pueden ser utilizados para tomar decisiones estratégicas en cuanto a contenido, publicidad, etc. Por ejemplo, la analítica de redes sociales puede proporcionar información sobre qué tipo de contenido es más popular entre un público objetivo específico, lo que permite a las empresas crear y compartir contenido más relevante. Además, los datos demográficos y de comportamiento pueden ser utilizados para segmentar a los usuarios y mostrarles anuncios más relevantes. En general, la toma de decisiones basada en datos en redes sociales puede ayudar a mejorar la efectividad de la estrategia de marketing y la experiencia del usuario.

Objetivos de monitorización de medios online

Los objetivos de la monitorización de medios en línea pueden incluir:

  1. Medir la presencia en línea de una marca o tema: Conocer cuánto se habla de una marca o tema en línea y cómo se está percibiendo en el mundo digital.
  2. Análisis de la competencia: Evaluar cómo se compara la presencia en línea de una marca con la de sus competidores.
  3. Identificación de tendencias: Descubrir temas y tendencias relevantes en el mundo digital que puedan afectar a una marca o industria.
  4. Medir la efectividad de la comunicación: Evaluar la efectividad de las estrategias de comunicación y marketing en línea.
  5. Mejorar la reputación en línea: Identificar y abordar problemas que puedan afectar negativamente la reputación en línea de una marca.
  6. Toma de decisiones informada: Utilizar los datos obtenidos de la monitorización de medios en línea para tomar decisiones estratégicas más informadas.

En resumen, la monitorización de medios en línea permite a las organizaciones tener una visión completa y en tiempo real de cómo se percibe y se discute su marca o tema en línea, lo que les permite tomar decisiones informadas y mejorar su presencia en el mundo digital.

Como se monitorizan los medios online

La monitorización de medios online se puede realizar mediante diferentes herramientas y técnicas, como:

  1. Análisis de menciones en redes sociales: usando herramientas de monitoreo de redes sociales para rastrear menciones de una marca o tema en particular en diferentes plataformas sociales.
  2. Análisis de palabras clave: utilizando herramientas de análisis de tendencias en línea para rastrear y analizar la frecuencia de uso de palabras clave específicas.
  3. Análisis de Google: monitoreando la presencia en línea de una marca o tema a través de resultados de búsqueda en Google.
  4. Análisis de blogs y foros: rastreando menciones en blogs y foros en línea para obtener una idea de cómo se está discutiendo una marca o tema.
  5. Análisis de medios de comunicación en línea: monitoreando noticias y artículos en línea para ver cómo se está cubriendo una marca o tema.

Estas son solo algunas de las formas en que se pueden monitorizar los medios en línea, y la elección de la técnica depende de los objetivos y recursos de cada organización

Herramientas para monitorizar medios online

Para monitorizar medios online se pueden utilizar herramientas especializadas que permiten recopilar y analizar datos sobre menciones y tendencias en los medios sociales, noticias, blogs y otros sitios web. Algunas de estas herramientas son:

  • Google Alerts: permite recibir alertas por correo electrónico sobre menciones específicas en línea.
  • Brand24: una plataforma de monitorización en tiempo real que permite seguir y analizar menciones en línea sobre una marca o tema específico.
  • Mention: una herramienta de monitorización de menciones en línea que permite monitorear y analizar conversaciones en medios sociales, noticias y otros sitios web.
  • Hootsuite Insights: permite monitorear y analizar conversaciones en medios sociales y en otros sitios web, así como también generar informes y visualizaciones de datos.

Estas son solo algunas de las herramientas disponibles para monitorizar medios online. Cada una tiene sus propias funcionalidades y precios, por lo que es importante evaluar cuál es la mejor opción para las necesidades específicas de cada persona o empresa.

Pasos para monitorizar los medios online

Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para monitorear medios online:

  1. Identificar los canales relevantes: Identifica los medios online que son relevantes para tu industria y tu público objetivo.
  2. Configurar alertas de menciones: Configura alertas en herramientas de monitoreo de medios para recibir notificaciones sobre menciones de tu marca, producto o industria.
  3. Analizar la información recopilada: Utiliza herramientas de análisis para evaluar el alcance y la percepción de la marca en los medios online.
  4. Evaluar el impacto: Mide el impacto de las menciones de la marca en términos de tráfico, engagement y conversión.
  5. Tomar acción: Utiliza la información obtenida para tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar la presencia en los medios online y cómo responder a las menciones negativas.

Es importante monitorear los medios online regularmente para mantener una visión actualizada de la percepción de la marca y tomar acción oportuna en caso de menciones negativas.

El caso KANTAR MEDIA

Kantar Media es la compañía líder en inteligencia de medios. En España, es el referente del mercado para la medición de audiencias de TV, el seguimiento y el análisis de la Comunicación y el Marketing.

Ofrece a sus clientes (Administraciones públicas, Marcas, grandes empresas, PYMES, ONGs, agencia de noticias y particulares) una imagen clara de cómo los medios de comunicación y las redes sociales hablan de su marca, para ayudarles a comprender las conversaciones y los sentimientos mediante la medición de la imagen corporativa, de relaciones públicas y de marca. Los datos proporcionados son fundamentales para demostrar el impacto y el valor de la actividad existente y ofrecer información para la planificación de las comunicaciones Cabe destacar:

– Medición de audiencias de TV y Cross Media
– Estudios de reputación online y de medios sociales
– Seguimiento de prensa, radio, TV, internet y medios sociales
– Resúmenes y revistas de comunicación
– Análisis de patrocinios y evaluación del AVE
– Medición y valoración de las acciones de comunicación y marketing

Lecturas aconsejadas

Clipping 2.0: Herramientas para monitorizar medios online, blogs y redes sociales

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How do brands have to deal with fraud form influencers?

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Influencer fraud refers to the practice of artificially inflating an influencer's reach, engagement, or influence through fake followers, likes, views, or other metrics.

This can be done through a variety of methods, such as buying fake followers, using bots to automatically engage with an influencer’s content, or artificially inflating the number of views on a video. Influencer fraud can be detrimental to brands because it leads them to believe that their campaigns are reaching a larger audience than they actually are. This can result in wasted ad spend and damage to the brand’s reputation. As such, it’s important for brands to take steps to prevent influencer fraud, such as conducting background checks and verifying metrics, and to be vigilant for any signs of fraudulent activity.

Brands can take several steps to prevent fraud from influencers. One approach is to conduct background checks on potential influencers and verify their social media following. Brands can also use specialized software to track an influencer’s engagement and detect any signs of fraudulent activity. Additionally, brands can set clear guidelines and metrics for influencer campaigns and closely monitor the performance of influencers. It’s also important for brands to have a mechanism in place to quickly terminate a relationship with an influencer if fraud is suspected.

Steps to creat a guideline to manage influencers

Here are some general guidelines that a brand can follow when working with influencers:

  1. Clearly define the campaign objectives: Establish specific, measurable goals for the campaign, such as increasing brand awareness or driving sales.
  2. Identify the right influencers: Look for influencers who align with your brand’s values and have an engaged following that is relevant to your target audience.
  3. Set clear guidelines and expectations: Communicate your brand’s guidelines and expectations for the campaign, including what content will be promoted and what metrics will be used to measure success.
  4. Provide creative freedom: Give influencers the freedom to create content that is authentic and true to their own voice and style.
  5. Monitor and measure performance: Track the performance of the campaign using metrics such as reach, engagement, and conversions.
  6. Foster long-term relationships: Treat influencer partnerships as long-term relationships, rather than one-off campaigns. This will help to build trust and create more authentic and engaging content.
  7. Have a transparent disclosure: Ensure that the influencer disclose the partnership with the brand, to avoid misleading the audience.
  8. Be prepared to act fast: Be ready to terminate the partnership if the influencer is found to be involved in any fraudulent activities or if the influencer’s actions negatively impact the brand’s reputation.

Principals metrics form influencer marketing

When measuring the performance of an influencer marketing campaign, there are several key metrics that brands should consider:

  1. Reach: This metric measures the number of people who have seen the influencer’s content. This includes the influencer’s total following as well as the reach of their individual posts.
  2. Engagement: This metric measures the level of interaction with the influencer’s content, such as likes, comments, and shares. High engagement is a good indicator of the content’s relevance and effectiveness.
  3. Click-through rate (CTR): This metric measures the number of clicks on a link or call-to-action (CTA) divided by the number of impressions. A high CTR is a good indicator that the influencer’s content is driving action.
  4. Conversion rate: This metric measures the number of people who take a desired action, such as making a purchase or signing up for a newsletter, as a result of the influencer’s content.
  5. Return on Investment (ROI): This metric measures the overall financial return on the campaign, taking into account the cost of the influencer partnership and the resulting revenue.
  6. Brand sentiment: This metric measures the overall perception of the brand among the audience, after the influencer campaign. This can be done through surveys or monitoring mentions on social media.
  7. Audience demographics: This metric measures the demographics of the audience reached by the campaign, such as age, gender, location, etc.
  8. SROI measures the ratio of the value created by a project to the resources invested in it. SROI takes into account not only the financial benefits of a project but also the social and environmental impact. It helps to identify the non-financial value created by an initiative in order to compare it with the costs of the initiative.

By considering these metrics, brands can gain a better understanding of the impact of their influencer marketing campaigns and make data-driven decisions to improve future campaigns.

readings

Influencer fraud: What can beauty brands do? by Iona Silverman, Intellectual Property and Media Partner at Freeths, tells Cosmetics Business how to identify influencer fraud

Influencer Marketing Fraud – Statistics and Trends [Infographic]

Influencer Fraud: What is It and Why Avoiding It Matters for Brands

Google Topic, la nueva herramienta de Google para la era post-cookies

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Google Topic es una herramienta de Google que permite a los usuarios descubrir y explorar contenido relacionado con un tema específico. La herramienta utiliza un algoritmo para recopilar y organizar contenido de diferentes fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales. Los usuarios pueden utilizar Google Topic para obtener una visión general de un tema, encontrar noticias recientes y descubrir nuevos puntos de vista. También pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre el mismo.

Google Topic es una herramienta útil para periodistas, investigadores, estudiantes y cualquier persona interesada en mantenerse actualizada sobre un tema específico. También es una buena opción para las empresas que buscan estar al tanto de las tendencias y noticias relacionadas con su sector.

Como funciona google Topic

Google Topic funciona mediante el uso de un algoritmo avanzado que recopila y organiza contenido relacionado con un tema específico. Cuando un usuario busca un tema en particular, Google Topic utiliza una variedad de fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales, para recopilar contenido relevante sobre el tema. El algoritmo luego organiza el contenido en categorías, como noticias recientes, artículos populares y perspectivas diversas, para que los usuarios puedan explorar y navegar fácilmente.

Además de proporcionar una visión general del tema, Google Topic también ofrece una variedad de funciones para ayudar a los usuarios a obtener información más precisa y detallada. Por ejemplo, los usuarios pueden filtrar el contenido por fecha, fuente o categoría, y pueden utilizar herramientas como «temas relacionados» para explorar temas relacionados. También pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre noticias y cambios en el contenido relacionado con el tema.

Google Topic es una herramienta que combina la tecnología de búsqueda de Google con una gran cantidad de contenido de diferentes fuentes para proporcionar una visión general detallada y una exploración fácil sobre un tema específico. Es una herramienta muy útil para periodistas, investigadores, estudiantes y cualquier persona interesada en mantenerse actualizada sobre un tema específico.

Puede ser google Topic una alternativas las cookies

Google Topic puede ser una alternativa a las cookies para recopilar y utilizar información sobre los usuarios. A diferencia de las cookies, que recopilan información sobre el comportamiento en línea de un usuario específico, Google Topic recopila y organiza contenido de diferentes fuentes relacionado con un tema específico. Esto permite a las empresas y los sitios web obtener una comprensión general del comportamiento y las tendencias de su audiencia objetivo, sin recopilar información personal.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google Topic no es una herramienta creada específicamente para reemplazar las cookies, sino una herramienta de búsqueda y descubrimiento de contenido. Por lo tanto, no tiene las mismas funciones específicas que las cookies, como el seguimiento de la actividad del usuario en un sitio web específico.

Google Topic puede ser una alternativa a las cookies para obtener información sobre el comportamiento y las tendencias de la audiencia, ya que permite a las empresas y los sitios web obtener una comprensión general del comportamiento y las tendencias de su audiencia objetivo sin recopilar información personal. Sin embargo, no tiene las mismas funciones específicas que las cookies y no está diseñado específicamente para reemplazarlas.

Como utilizar google topic en una web

Google Topic puede ser utilizado en un sitio web de varias maneras. A continuación se describen algunas de las formas en las que un sitio web puede utilizar Google Topic para mejorar su contenido y la experiencia del usuario:

  1. Integración de la búsqueda de Google Topic: Un sitio web puede integrar la búsqueda de Google Topic en su plataforma, lo que permite a los usuarios buscar contenido relacionado con un tema específico en el sitio web.
  2. Recomendaciones de contenido: Un sitio web puede utilizar Google Topic para recomendar contenido relacionado con un tema específico a los usuarios. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un artículo sobre un tema específico, el sitio web puede utilizar Google Topic para recomendar otros artículos relacionados.
  3. Creación de contenido: Un sitio web puede utilizar Google Topic para investigar y crear contenido relacionado con un tema específico. Por ejemplo, un sitio web de noticias puede utilizar Google Topic para investigar las últimas noticias sobre un tema específico.
  4. Seguimiento de tendencias: Un sitio web puede utilizar Google Topic para seguir las tendencias relacionadas con un tema específico. Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico puede utilizar Google Topic para seguir las tendencias de productos específicos.

Google topic utiliza algoritmos para filtra la información

Google Topic funciona mediante el uso de un algoritmo avanzado que recopila y organiza contenido relacionado con un tema específico. Cuando un usuario busca un tema en particular en Google, Google Topic utiliza una variedad de fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales, para recopilar contenido relevante sobre el tema. El algoritmo luego organiza el contenido en categorías, como noticias recientes, artículos populares y perspectivas diversas, para que los usuarios puedan explorar y navegar fácilmente.

Google Topic también ofrece una variedad de funciones para ayudar a los usuarios a obtener información más precisa y detallada. Por ejemplo, los usuarios pueden filtrar el contenido por fecha, fuente o categoría, y pueden utilizar herramientas como «temas relacionados» para explorar temas relacionados. También pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre noticias y cambios en el contenido relacionado con el tema.

Además, Google Topic también permite a los usuarios personalizar su experiencia de búsqueda, permitiendo al usuario elegir entre diferentes idiomas, filtrar por fecha, y elegir entre ver noticias de diferentes regiones.

Google Topic es una herramienta que combina la tecnología de búsqueda de Google con una gran cantidad de contenido de diferentes fuentes para proporcionar una visión general detallada y una exploración fácil sobre un tema específico. Es una herramienta muy útil para periodistas, investigadores, estudiantes y cualquier persona interesada en mantenerse actualizada sobre un tema específico.

¿Cuales son los beneficios para el usuario?

Google Topic beneficia a los usuarios de varias maneras:

  1. Descubrimiento de contenido: Permite a los usuarios descubrir y explorar contenido relacionado con un tema específico. Esto les permite obtener una visión general del tema y encontrar nuevos puntos de vista.
  2. Acceso a contenido actualizado: Los usuarios pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre noticias y cambios en el contenido relacionado con el tema. Esto les permite estar al tanto de las últimas noticias y tendencias.
  3. Personalización de la experiencia de búsqueda: Google Topic permite a los usuarios personalizar su experiencia de búsqueda, permitiendo al usuario elegir entre diferentes idiomas, filtrar por fecha, y elegir entre ver noticias de diferentes regiones.
  4. Facilidad de uso: La herramienta es fácil de usar y navegar, lo que permite a los usuarios encontrar rápidamente el contenido que están buscando.
  5. Acceso a contenido de diferentes fuentes: Google Topic recopila y organiza contenido de diferentes fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales, lo que permite a los usuarios obtener una comprensión completa de un tema desde diferentes perspectivas.

En definitiva, Google Topic es una herramienta muy útil para los usuarios ya que les permite descubrir y explorar contenido relacionado con un tema específico, estar al tanto de las últimas noticias y tendencias, personalizar su experiencia de búsqueda, navegar fácilmente y obtener una comprensión completa de un tema desde diferentes perspectivas.

Goolge topic y privacy sandbox

Google Topic y Privacy Sandbox son dos herramientas diferentes de Google que tienen objetivos y funciones distintas, pero pueden trabajar juntas para mejorar la privacidad y la experiencia del usuario en línea.

Google Topic es una herramienta de descubrimiento de contenido que permite a los usuarios buscar y explorar contenido relacionado con un tema específico. Utiliza un algoritmo para recopilar y organizar contenido de diferentes fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales.

Por otro lado, Privacy Sandbox es un conjunto de herramientas y tecnologías que Google está desarrollando para mejorar la privacidad en línea. Su objetivo es proporcionar una forma de seguimiento en línea que no requiera el uso de cookies y no comprometa la privacidad de los usuarios.

Juntas, estas herramientas pueden trabajar para mejorar la privacidad y la experiencia del usuario en línea. Por ejemplo, Privacy Sandbox puede proporcionar una forma de seguimiento en línea que no compromete la privacidad de los usuarios, mientras que Google Topic puede proporcionar una forma de recopilar y utilizar información sobre el comportamiento y las tendencias de la audiencia sin recopilar información personal.

¿Como puede beneficiar Google Topic a las ventas?

Google Topic puede beneficiar a las ventas de varias maneras:

  1. Mejora de la experiencia de búsqueda del cliente: Al permitir a los clientes buscar y explorar contenido relacionado con un tema específico, Google Topic puede mejorar la experiencia de búsqueda del cliente y aumentar la probabilidad de que realicen una compra.
  2. Recomendaciones de productos: Al utilizar Google Topic para recomendar contenido relacionado con un tema específico, un sitio web de comercio electrónico puede recomendar productos relacionados con el tema que el cliente está buscando. Esto puede aumentar las posibilidades de que el cliente realice una compra.
  3. Seguimiento de tendencias: Google Topic permite a las empresas seguir las tendencias relacionadas con un tema específico, lo que les permite adaptar su estrategia de ventas y productos para aprovechar las tendencias.
  4. Mejora de la personalización del contenido: Al permitir a los clientes personalizar su experiencia de búsqueda, Google Topic puede ayudar a las empresas a mejorar la personalización del contenido y la publicidad, lo que aumenta la probabilidad de que un cliente realice una compra.
  5. Análisis de datos: Al utilizar Google Topic para recopilar y organizar contenido de diferentes fuentes, las empresas pueden utilizar esta información para analizar el comportamiento y las tendencias de su audiencia objetivo, lo que les permite adaptar su estrategia de ventas para aprovechar las oportunidades de mercado.

Google Topic puede se un excelente aliado del equipo comercial puesto que puede beneficiar a la consecución de ventas al mejorar la experiencia de búsqueda del cliente, recomendar productos relacionados, seguir tendencias, mejorar la personalización del contenido y analizar datos para adaptar su estrategia de ventas.

Lectura aconsejadas

Get to know the new Topics API for Privacy Sandbox

Google Topics: qué es y cómo buscar terminar con las cookies

Google le dice adiós al criticado FLoC y presenta Topics, su nueva propuesta para erradicar las cookies

Tutorial: Estrategias para un marketing digital «libre» de cookies

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Top Comunicación – Por qué fracasan muchos branded content de ficción. ¡Sigue estas claves!

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El branded content está de moda y todas las agencias de publicidad y comunicación se apunta al concepto pero no todos los contenidos funcionan.

Como siempre es importante la estrategia, los objetivos y que se pretende de la acción y que la creatividad esté justificada por el proyecto.

Otro aspecto fundamental es conocer y definir en detalle el buyer persona que al final es el que queremos impactar con el mensaje para que se convierta en cliente

Sigue estas claves para evitar que tus contenidos de marca fracasen

— Leer en www.topcomunicacion.com/noticia/11922/como-hacer-una-webserie-branded-content-de-ficcion

Tutorial – Cómo preparar una campaña de street marketing

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white motor scooter

La sorpresa que causa esta herramienta de marketing hace que las personas queden impresionadas y el recuerdo sobre la marca sea más fuerte y duradero». Y aporta a continuación una serie de consejos:

El street marketing es una herramienta muy potente y útil para las realizar campañas de productos y marcas. Sin embargo estos tipos de campañas necesitan acciones para que se puedan viralizada.

Los clientes potenciales son cada vez son más difíciles de impactar, son más maduro, conocen bien sus necesidades, además el nivel de publicidad proyectada es cada vez mayor. Esto obliga a las marcas a buscar nuevas técnicas innovadoras como por ejemplo el Street marketing.

Las campañas de Street Marketing buscan sorprender a las personas en un momento en el que sorprender parece casi imposible.

¿Qué es Street marketing?

Street marketing son el conjunto de acciones de marketing en el medio urbano. Para ello se emplean técnicas que buscan captar la atención de las transeúntes. Si la campaña es efectiva son las propias personas que acaban provocando que la campaña se viralice y el mensaje llegue a más personas.

El punto diferencial del Street Marketing es incluir una componente nueva en un entorno no comercial y que será el eje de la campaña.

Por ejemplo, se puede adaptar algún elemento del mundo urbano o decorando de una forma original o muy llamativa un centro comercial.

El objetivo principal de una campaña de street marketing es relacionarse con la audiencia potencial en un entorno que le resulte familiar aunque no sea un espacio comercial.

Por lo general, las acciones llevadas a cabo suelen ser muy impactantes a nivel visual y lo que se persigue es sorprender a los viandantes y acercarse a ellos de una forma mucho más directa.

Una de las claves es el factor sorpresa, apelar a las emociones de los consumidores con el objetivo de que se genere un recuerdo de marca por haberles ofrecido una experiencia diferente.

¿Qué se necesita para realizar una acción de Street marketing?

Para que una campaña de Street marketing tenga éxito debe incluir los siguientes elemento: llamar la atención y ser interactiva.

Campaña de Snickers

El éxito dependerá en convertir esa llamada a la atención en un impacto positivo. Una de las claves es la interactividad. Una vez que se ha captado la atención de una persona, se debe poder aprovechar esa atención para generar una buena experiencia en el usuario a la vez que se le comunica el mensaje promocional.

Características clave del Street Marketing

Una buena campaña de street marketing se basa siete aspectos clave:

1.- Impacta cuando menos se lo esperen

El Street marketing pertenece al llamado “marketing de guerrilla”.

Se busca impactar a tu público con la guardia bajada para sorprender.

En un mundo en el que los humanos vivimos rodeados de publicidad, es importante encontrar aquel momento en el que tu público no esté en alerta para directamente ignorarte.

2.- Potencia los valores de la marca

Siempre hay que preguntarse: 

¿realmente transmite quienes somos?

¿se perciben nuestros valores?

¿impactamos en nuestro buyer persona=

3.- La Creatividad a tope

Es esencial pensar en qué se puede ofrecer para captar la atención de los viandantes en relación a un entorno y a los valores de la marca.

4.- No te olvide de Compartir

Es esencial combinar la acción con las redes sociales. No podemos confiar que los usuarios sean los que viralicen la acción. Hay que recopilar imágenes y comentarios y subirlo a tus redes.

5.- No usar el miedo

Es mucho mejor transmitir actitudes positivas para no causar malas experiencia.

6.- Muy importante no molestar 

Muchas de las campañas se basan en la interacción con el público.

Por ello es esencial que la acción o el elemento no moleste a aquellos que no quieran participar.

6.- Atención a los materiales 

Asegúrate de que las campañas pueden ser temporales y que los elementos empleados sean reversibles.

5 de los mejores ejemplos de street marketing

El límite es la creatividad. Os pongo algún ejemplo

1.- Grafitis

Campaña con grafitis de Adidas
Campaña con grafitis de Adidas

Es un arte «conflictiva» a nivel normativo por ser considerada vandalismo. Sin embargo para el street marketing es una muy buena opción.

Coca Cola, Converse o Adidas son marca que emplean este método para atraer la atención de los clientes.

2.- Marquesinas autobuses

Campaña de Ikea
Campaña en marquesinas de Ikea

La personas están acostumbradas a los anuncios estáticos en las marquesinas. Hay empresas que han reinventado la forma de utilizar estos espacios. Hay que tener en mente que es un lugar en el que los usuarios esperan. Un momento perfecto para distraerlos con nuestra campaña.

Una de las característica del street marketing es la integración con el público o sea, la capacidad de crear experiencias con el cliente potencial. Apple es una de las brand che sabe utilizar muy bien este elemento experiencial.

3.- Transporte público

Campaña de National Geograpnhic
Campaña en bus de madis de National Geograpnhic

El transporte público es ideal para enamorar a las personas con las genialidades del brand. Un buen ejemplo es es de National Geographic. Esta campaña juega con elementos bidimensionales y tridimensionales para despertar el interés de los usuarios.

4.- Pasos cebra

Ejemplo de street marketing. McDonalds
Ejemplo de Street MArketing de la marca McDonalds

Es un elemento de lo más común y universal en el día a día de una ciudada y puede llegar a ser la clave para proyectar una marca. McDonalds es una de las marcas que más emplean esta estrategia de marketing.

5.- Donde la creatividad te lleve

Ejemplo de street marketing de CocaCOla
Ejemplo de Street Marketing de CocaCola

No hay demasiadas reglas ni un lugar ideal para implementar el street marketing. Todo depende de cómo interpretamos los espacios para logarae la tan deseada interacción creativa con il cliente.

Seguramente lo más importante es generar sentimientos positivos ligados al producto y valores gracias al mensaje. Una vez que captemos la atención del cliente, los demás está prácticamente hecho.

para saber más:

https://es.semrush.com/blog/street-marketing-estrategia-multiterritorial/

https://blog.asmalljob.com/street-marketing/treinta-casos-de-street-marketing-de-gran-consumo

Cómo preparar una campaña espectacular de street marketing

Top Comunicación – 8 formas de incrementar la generación de contenidos en tu empresa

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Incluso en empresas especializadas en marketing y comunicación, con profesionales creando contenido continuamente, puede llegar a ser complicado. Por eso os dejamos algunos consejos que os pueden ayudar a aumentar el contenido interno en vuestra empresa.
— Leer en www.topcomunicacion.com/noticia/10947/como-hacer-branded-content-incrementar-generacion-de-contenidos

¿Cómo potenciar la experiencia de compra en una tienda?

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La palabra “experiencia” se ha convertido en el término de moda para definir el tipo de participación interactiva que anima a los consumidores a visitar tiendas físicas. Pero ¿qué entendemos por una buena experiencia de compra en tienda? ¿Y qué importancia tiene realmente?

Según un estudio de JLL, los clientes otorgan mucha importancia a disfrutar de una experiencia única mientras están comprando. Según éste, las marcas que obtuvieron puntuaciones más elevadas en categorías relacionadas con la experiencia batieron a sus competidores en términos de crecimiento de ingresos, exceptuando a las marcas mayoristas y a los negocios que ofrecen productos con descuentos.

“Los clientes tienen necesidades prácticas, estéticas y emocionales —afirma James Cook, director de Retail Research de JLL—. Tras analizar los diferentes tipos de negocio que engloba el sector retail, hemos observado que los consumidores aprecian los interiores de tiendas exclusivos,  una distribución de productos intuitiva, contar con empleados dispuestos a ayudar y bien informados, obtener recompensas por su fidelidad y experimentar un sentimiento de pertenencia cuando compran”.
— Leer en elblogdelosanillos.jll.es/experiencia-de-compra-tienda/

Esta es la red social que te paga por compartir tus datos: BeBee

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Todos conocemos el valor que tienen los datos en la economía y precisamente por esta razón cada vez surgen más empresas que tratan con cuidado los datos personales para que el usuario confíe más en ellos. Una de esas compañías es la red social BeBee. Esta plataforma, destinada al ámbito profesional y laboral, se proclama como la primera en remunerar a los usuarios por compartir los datos. Actualmente ya cuenta con 12 millones de perfiles, la mayoría de ellos en Canadá y en EE.UU. Además, una de las cualidades con las que cuenta la red social es que permite al usuario compartir en todas las redes sociales, por lo que ejerce de una suerte de aglutinador.
La red social ha sido creada por el ingeniero informático Javier Cámara, graduado por la Universidad de Deusto, que se proclama “entusiasta de blockchain”. Cámara señala que “estamos apostando por el contenido de calidad: se trata de que este todo muy segmentado, y que todo el contenido se posicione en pocos segundos en primera página de las búsquedas”.
— Leer en www-marketingdirecto-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/quiere-hacer-negocio-con-sus-datos-esta-red-social-le-paga-por-compartirlos/amp