La metonimia comercial es el uso de una palabra o frase para representar un producto o marca específica. Por ejemplo, «tome un Coca-Cola» en lugar de «tome una bebida refrescante». En este caso, «Coca-Cola» se ha convertido en un símbolo metonímico para representar cualquier tipo de bebida refrescante. Esta técnica se utiliza a menudo en publicidad y marketing para asociar un producto o marca con una idea o concepto específico.
Cuando uno se sienta en una terracita no le pide al camarero un ‘refresco de cola’, como tampoco solicita ‘pañuelos de papel’ si la alergia primaveral empieza a hacer estragos. También es marginal el porcentaje de personas que usa un ‘recipiente hermético de plástico’ para llevarse la comida a la oficina. Algunas marcas han logrado una penetración en el mercado tan intensa, que su presencia en nuestras vidas y en la memoria colectiva les ha permitido usurpar la denominación del producto que venden.
¿Que es la metonimia comercial?
La metonimia es una figura retórica en el que hay una substitución entre nombre y/o conceptos. Es decir, se cambia un término por otro y por supuesto estos dos términos deben guardar una cierta relación
- Efecto por la causa:
Mostrar la causa de algo para dar a entender su consecuencia. Por ejemplo una cerilla para hablar de un incendio. - El material por el producto:
Por ejemplo unas plumas para hablar de una almohadas. - Continente por contenido:
Por ejemplo mostrar una botella para hablar de un buen vino. - Lo evidente por lo abstracto:
Por ejemplo un deportista en acción para connotar esfuerzo. - La obra por el autor:
Por ejemplo un iPod para hablar de Steve Jobs. - El objeto por un lugar de procedencia:
Por ejemplo un tequila para hablar de México. - El instrumento por el usuario:
Un buen ejemplo sería mostrar una raqueta de tenis para hablar de Rafa Nadal.
¿Se puede inducir la metonimia de una marca comercial en el público?
Este es el trabajo de marketing y de la comunicación y por supuesto es el deseo de toda empresa.
La pregunta es ¿son los departamentos de marketing que logran realmente este fenomeno o es una tendencia natural del consumidor?
Si bien es cierto que las técnicas de neuromarketing y unas buenas campaña publicitaria pueden generar ese efecto, también es cierto que sólo alcanzarían a un porcentaje del público. La metonimia de una marca, sin embargo, tiene un comportamiento viral. La Coca Cola es un buen ejemplo, la mayor parte de la gente pide una Coca en algún bar aunque le sirvan Pepsi.
La campaña publicitaria de Coca Cola logra por supuesto estimular el subconsciente de la gente, la viralización hace el resto.
Como implementar la metonimia comercial
Algunas formas en las que la metanomia comercial se puede aplicar al marketing digital son:
- Organización de contenido: Utilizando ontologías y taxonomías para organizar y clasificar el contenido web, se puede mejorar la experiencia del usuario y la eficacia de la búsqueda en el sitio web.
- Análisis de datos: Utilizando ontologías para organizar los datos de las campañas publicitarias, se puede mejorar la capacidad para analizar y comprender los resultados de las campañas.
- Segmentación de clientes: Utilizando ontologías para organizar los datos de los clientes, se puede mejorar la capacidad para segmentar y dirigirse a los clientes de manera más eficaz.
- Personalización del contenido: Utilizando ontologías para organizar los datos de los clientes, se puede mejorar la capacidad para personalizar el contenido y las ofertas a los clientes.
Para implementar la metanimia comercial en el marketing digital, es necesario seguir los mismos pasos descritos anteriormente, adaptándolos a las necesidades específicas del marketing digital.
Hay que crear una marca atractiva y que sea fácil de recordar
¿Se puede afirmar que la metonimia comercial es la consecuencia de una buena elección del nombre de una marca ?
Sin duda, el nombre de la marca es un factor importante que contribuye a que el consumidor asocie una marca con un producto, pero no siempre se cumple.
Algún ejemplo
Coca-Cola
«En pruebas ‘ciegas’ de degustación, sin identificar la marca, la mayor parte de los participantes prefiere el sabor de Pepsi al de Coca-Cola», cuenta Fernández. Y sin embargo, es la segunda la que ha secuestrado la nomenclatura del brebaje.
En 1886 en la rebotica de una farmacia de la ciudad sureña de Atlanta (EEUU) John S. Pemberton, estaba empeñado en dar con la fórmula de un jarabe que recondujera las digestiones problemáticas y, a la par, brindase una dosis extra de energía al usuario.
Rímel
Seguimos en el siglo XIX Eugéne Rimmel en 1836 montó un emporio de maquillaje que llevaba su nombre. La firma tenía como producto estrella una máscara de pestañas que también lleva su nombre.
Post-it
«Dame un posi, que lo apunte antes de que se me olvide». Nos da igual que haya sido fabricado por Faber-Castell u Oxford: la denominación genérica de este socorrido útil de oficina pertenecerá a la marca creada por 3M.
Pan Bimbo
En españa el ‘pan de molde’ lo llamamos Pan Bimbo.
Aspirina
La formulación ‘ácido acetil-salicílico’ gracias a décadas y décadas de publicidad intensiva se ha convertido en Aspirina, el nombre comercial.
5 de los mejores ejemplos de street marketing
El único límite del street marketing es la creatividad, hay centenares de ejemplo pero he seleccionado 5 que me parece muy interesantes
1.- Graffiti
A pesar de las posibles limitaciones legales, porque puede ‘contaminar’ la estética arquitectónica de las ciudades para el street marketing es una de las opciones más efectiva para el público.
Coca Cola, Converse o Adidas son marcas que han empleado este recursos para llamar la atención. la web Graffitimas es uno de los referentes especializada en el street art.
2.- Marquesina de autobus
Esta técnica va más allá de los anuncios en las marquesinas. Las marquesinas son un lugar en las que los usuarios esperan. Es un momento perfecto para distraerlos con una campaña.
Una de las características más especial del street marketing es la interacción con el pubblico. La clave es crear experiencia al cliente potencial. Apple, Ikea son brands que saben cómo generar estas relaciones.
3.- Transporte público
El transporte público es ideal para enamorar las personas con ingenio del brand. Un buen ejemplo es el de National Geographic. En esta campaña juega con elementos bidimensionales y tridimensionales para despertar el interés de los usuarios.
4.- Paso de peatones
El paso de peatones es un elemento de lo más comunes en la vida diaria y puede ser un buen espacio para empujar una marca. Mac donalds es una de las brand che ha empleado esta estrategia de marketing.
5.- Donde la creatividad te lleve
No hay reglas fijas ni un lugar perfecto para el street marketing. La clave está en la interpretación de los espacios para lograr una interacción creativa con el cliente.
La cosa más importante es generar sentimientos positivos asociados a tu producto, transfiriendo el mensaje en las área públicas. Una vez que capturada la atención del cliente, el resto está prácticamente hecho.
Metonimia comercial aplicada al marketing digital
La metonimia comercial puede ser aplicada en el marketing digital de varias maneras:
- Utilizar imágenes o símbolos metafóricos en los anuncios publicitarios en línea. Por ejemplo, utilizar una rosa para representar el amor y promocionar un servicio de citas en línea.
- Crear contenido de marketing que utilice metonimia para transmitir un mensaje o una idea. Por ejemplo, crear un video que utilice una historia de un viaje para representar la libertad y promocionar un servicio de alquiler de coches.
- Utilizar metonimia en las redes sociales para generar engagement con los clientes. Por ejemplo, crear una campaña en Instagram que utilice una fotografía de una taza de café para representar la energía y promocionar un suplemento alimenticio.
- Utilizar metonimia en la publicidad programática para llegar a un público específico. Por ejemplo, utilizar un símbolo de una bicicleta para representar la movilidad y promocionar un servicio de bicicletas eléctricas para personas mayores.
- Crear una estrategia de SEO que utilice metonimia para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ejemplo, utilizar términos como «alas» para promocionar un servicio de vuelos aéreos.
Lectura aconsejada
Designación metonimica de las marcas comerciales
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Comosevende. Consultoría e Interim Management: estrategias, marketing y ventas 
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