Blog sobre tendencias en el marketing de influencers , tutoriales, reflexiones, ideas, sugerencias, casos de éxito y sobretodos mi experiencia como Consultor, Interim Manager y Knowmad. Blue Ocean, Economía Colaborativa. Economía Circular. Nuevos escenarios competitivos. Negocios disruptivos.
Parece que incluir en la estrategia de marketing de marca el producto placement en los esport es hacer el primer paso de una estrategia a medio y largo plazo con la mirada puesta hacia el futuro. Un futuro prometedor para la relación entre videojuegos y publicidad es el que prometen los eSports, con sus audiencias millonarias básicamente millennials y centennials que se definen con términos como comprador impulsivo y aficionado a compartir en redes sociales.
Visto así lo miope, como empresa, sería no aprovechar el tirón, pero luego llega la hora de la verdad y los aficionados pueden acabar desbordados, tal vez no con product placement en campeonatos de ‘League of Legends’, pero sí con la reiteración constante de anuncios como el de ‘Call of Duty: Ghosts’, repetido hasta la saciedad en los streamings durante la época de promoción de uno de sus DLC.
Fusión con la obra para tratar de obtener doble impacto
Este planteamiento estratégico me induce a pensar que el product placement, en el contexto de obras de entretenimiento audiovisual, sea un escenario cada vez más recurrente.
La calve de la estrategia es establecer un acuerdo bidireccional. Indudablemente a la marca interesa aparecer en una producción de renombre y a la propia obra la viene bien esta financiación extra, mediante publicidad que no solo no resulte agresiva para el jugador y audiencia, sino que también ayude a que sus escenas queden en la retina.
Objetivos de la estrategia para la marca
El público tiene que recibe el contenido publicitario de forma orgánica en medio de una escena.
Puede ser mediante un letrero de la marca dentro de un accesorio (pantalla, móvil) o en un mupi durante al acción, o en rotulo de un local.
Podía aparece también en medios de trasportes o en paquetes
En todo caso tiene que ser que sea percibido como una forma de aportar un toque cotidiano a la obra en cuestión, consiguiendo que el espectador empatice en mayor medida al estar familiarizado con el producto.
Product palacement offline, stand en eventos en eventos o campeonatos.
Una vía que me parece muy interesante es el llamado patrocinio de código de afiliado. Aunque no se pueda considerar un product placement puro si que el actor principal, patrocina el producto o la marca en sus canales.
Esta acción se puede ligar tanto a la tienda online como las fisicas
Este patrocinio de juegos se beneficia de la creación de unarelación de beneficio mutuo entre el patrocinador, la persona o equipo que recibe el patrocinio y el consumidor. Así es como funciona:
La empresa proporciona un código de descuento al jugador. Y este, a su vez, podrá proporcionar un cierto porcentaje de descuento en los productos del patrocinador.
El jugador luego promocionará ese producto y su código de descuento entre su audiencia, fanáticos y amigos como un producto que recomienda comprar a la gente.
Los consumidores se benefician al recibir excelentes productos a precios reducidos, recomendados por personas (influencers) o equipos que conocen y en los que confían.
Cuando se realiza una venta utilizando el código de descuento del patrocinador, la empresa le dará una comisión al jugador para asegurar las ventas.
Todas las partes ganan por lo que se supone que todos quedan satisfechos.
Audiencia
Seguramente la audiencia objetivo será el millenial. Trataremos de impactar con el para que incluye en su mindshare de la marca como el lugar donde comprar sus productos de higiene, fragancias y cosmética.
Cómo trataremos de maximizar el patrocinio en los esports
Publicaremos en Twitter, Facebook, Instagram. Y varias veces al mes. Intentaremos ser creativos con las publicaciones y cambiaremos los mensajes de forma habitual.
Utilizaremos y haremos promociones, en varias ocasiones.
Trataremos de interactuar dentro de nuestros canales de medios sociales para aumentar la audiencia. El compromiso es la clave.
Publicaremos, compartiremos y utilizaremos promociones.
Crearemos contenido de valor: fan art, proyectos gfx, fotos o vídeos, etc.
Conclusiones
Para que la estrategia de product placement sea efectivo será esencial
Una planificación en línea con la estrategia de marca a corto, medio y largo plazo
Crear un guion gráfico de la acción
Relacionar la acción con le beneficio de la marca
Insertarlo de forma creíble con el argumento de la acción
Asociar la marca a factores beneficios de la acción, nunca negativos
Que sea una ayuda del protagonista: por ejemplo, para superar niveles (Powerade) o situaciones comprometidas (FHM como factor de distracción)
Cuidar la calidad gráfica e integrado en la jugabilidad del juego (no como Verizone, KFC o Burger King)
Acompañado de música
Utilizar formados creativos que impliquen comparación o superioridad respecto a otros servicios parecidos
para abrirse paso en una sociedad en la que hay saturación informativa, el marketing tiene que optar por nuevas opciones a la hora de hacer publicidad de sus productos y tratando de combinar publicidad con entretenimiento.
Philip Kotler o Gary Armstrong
Para poder hacer un planteamiento estratégico efectivo y que genere un cierto ROI para tu marca hay que entender exactamente de que forma se puede realizar un product placement en el esport que sea efectivo, que sea aceptado por el sector, que se integre correctamente en el ecosistema de los esports, que no parezca forzado y no genere hartazgo, rechazo u oposición.
Hablando del Product Placement podemos hacer ciertos paralelismos entre los esports con los otros medios con los que la publicidad está más acostumbrada a trabajar. Un posible paralelismo, por ejemplo, es que ‘Candy Crush Saga’ seria como el Super Pop del sector, y hacer producto palcement en el ‘Uncharted’ podría considerarse como hacerlo en un programa de TV en prime time.
Si este paralelismo es correcto entonces la pregunta que tenemos que hacernos es ¿cómo introducir de un forma correcta y efectiva en un medio en el que la publicidad habitual no tiene cabida más allá de las pancartas de un juego de fútbol o los carteles de una autopista en un juego de conducción? Entonces queda claro que la respuesta es el product placement es una de las vías para introducir un mensaje, marca u objeto comercial como si fuese parte del universo del juego.
Product
placement y videojuegos
La
clave, como en los otros canales, está en la audiencia y en el tiempo que
dedica un jugado a uno u otro medio. Si ya en el 2013 se daba a conocer
que el jugador medio consumía un 50% menos de televisión que
en el pasado, esta claro que los jugadores son un grupo potencial para
el mundo de la publicidad al que las marcas tenemos el reto de acercarnos.
He
estado surfeando y buscando algunos proyectos de product placement y las valoraciones
por parte de los actores y me he encontrado con ideas geniales de product
placement en videojuegos y también ejemplos desastrosos más a la altura de
un anuncio de teletienda que de una campaña publicitaria
multimillonaria.
En la
evolución en el uso de este canal podemos ver como si antes el product
placement se podía percibir o considerar como una curiosidad más de un video juego,
ahora llega a ser un despliegue de nombres que se traslada hasta a los tráilers
de presentación. Por ejemplo, lo que pasó con ‘Metal Gear Solid V: The
Phantom Pain’, y los que vieron la marca
Seiko durante el vídeo de presentación
‘Metal
Gear’ es el juego que que qizas ha utulizado más que nadie en aquel momento el product
placement, y aunque los Doritos de la versión nipona de ‘Peace
Walker’ fueron el caso más famoso, el afán de Hideo Kojima por incluir
productos reales en sus juegos parece no conoce límites.
La
época de los anuncios pixelados
Quizás
el juego ‘McDonald’s Treasure Land Adventures’ no lograra vender
su comida rápida, pero si que pudo quizás conseguir acercar su iconografía a
los niños de entonces.
Los
polígonos fueron lo que abrieron la puerta a una nueva forma de product
placement
Coincidiendo
con el acuerdo promocional con Warner y su spot de la segunda entrega de
Matrix, Powerade también quiso hacer su entrada triunfal en el
mundo del videojuego con los anuncios y máquinas expendedoras de Powerade
del grupo coca cola en ‘Enter the Matrix’. Powerde
tenia como lema “pulveriza los limites” y jugó con le mismo concepto
para introducir su producto en Matrix. En al video juego el jugador necesitaba
la bebida para seguir jugando y pasar de pantalla.
Nintendo,
aparentemente menos dada a estos experimentos, permitió a duracel poner sus
pilas en ‘Pikmin 2’ .
Las dudas que pueden surgir a nivel estratégico, y que tengo que tener en mente a la hora de dibujar la estrategia de marca son ¿hasta qué punto esa publicidad no acaba siendo considerada intrusiva por el jugador? y ¿en qué momento el jugador acaba viéndose atacado por una acción comercial de la que, en principio, no obtiene ningún beneficio Sin embargo, de cara al anunciante, es indudable que, como en el caso de Powerade por ejemplo, el jugador tiene la marca y el producto en la cabeza a lo largo de toda la acción.
‘Fight
Night Round 3’ es
otro modelo. Además del product palacement de productos de Everlast o
Reebok,
Parece
que se le fue de las manos por completo con la idea de Burguer King con
un evento patrocinado y la posibilidad de convertir el personaje de la marca
como entrenador.
El riesgo para la estrategia para marca está yes que la sutileza se pierda por completo, convirtiendo el producto palcement en un acoso y derribo capaz de destrozar la ambientación.
Me he fijado también en el caso de Verizone en el video juego ‘Alan Wake’. En mi opinión es un buen ejemplo a estudiar y no seguir por ser muy parecido al caso deposicionamiento de la marca. Me explico, en este caso, como en el de posicionamiento de marca, lo que se posiciona es la marca. En este juego es evidente el exceso de presencia de la arca en las acciones. Además de aparecer en el teléfono del protagonista la marca aprovechaba todos los televisores del escenario para colar anuncios promocionales. Considero que es una estrategia que puede acabar saturando el jugador y generar el hartazgo. Una estrategia que difícilmente replicaríamos en una serie de televisión por ejemplo o en una película.
Otro
ejemplo cuestionable de product placement es el de haber convertido a la figura
del general de Kentucky Fried Chicken en un personaje de ‘Phantasy Star
Portable 2 Infinity’.No se entiende puesto que no aporta mucho a la acción
y sin embargo puede incluso acabar siendo perjudicial por al figura el fundador
y la marca.
Tampoco
ayuda al video juego ni al anunciante a que se vean con buenos ojos estas
estrategias cuando, en casos como el del último ‘SimCity’, la publicidad llega al juego antes
de que este funcione correctamente.
Sin
embargo, y a pesar de los tiempos y los prpblemas del juego, me parece un ejemplo de product
placement del nissan leaf, que está muy bien planteado, pero que sin
embargo ha provocado que los foros se inunden de críticas.
La
otra cara de la publicidad en videojuegos
Llegados
a este punto es evidente que un futuro las marcas tratarán de alcanzar a la
audiencia del videojuego y los videojuegos se apoyarán en el poder y los
recursos de la marca tratando de establecer una colaboración beneficiosa para
ambas partes.
Pongo
como ejemplo es caso de la tarjeta Visa de ‘Street Fighter IV’ que venia con
descuentos en la tienda online de Capcom.
O en el caso de ‘inFamous 2’ en el que se anuncia
una maquina de afeitar
El caso de la saga Metal Gear Solid 2
Hideo Kojima es uno de los creativos
que más veces ha incluido el product palcement de forma orgánica en sus juegos.
En Metal Gear Solid: Peace Walker, la entrega de la saga aparecida
originariamente para PSP, no se anduvo con miramientos. Ya hemos visto el
ejemplo de que en una aventura encontrábamos guiños a Doritos así como
a AXE, Pepsi etc..
Hay muchos títulos de la saga Metal
Gear que siguen esta línea publicitaria, con algo más de acierto.
Aparece la revista FHM que
además puede ser parte de la acción del juego y ser usado como elemento de distracción
para evitar a los enemigos mientras se entretiene con sus páginas.
Las barritas energéticas Calorie
Mate en MGS3
o el iPod en MGS4 son otros ejemplos
más certeros.
Incluso en el Metal Gear Solid de PSX
encontrábamos una consola en el despacho de Otacon,
Product Placement e esports en la estrategia de marketing de marca
Parece que incluir en la estrategia de marketing de marca el producto placement en los esport es hacer el primer paso de una estrategia a medio y largo plazo con la mirada puesta hacia el futuro. Un futuro prometedor para la relación entre videojuegos y publicidad es el que prometen los eSports, con sus audiencias millonarias básicamente millenials y centennials que se definen con términos como comprador impulsivo y aficionado a compartir en redes sociales.
Visto
así lo miope, como empresa, sería no aprovechar el tirón, pero luego llega la
hora de la verdad y los aficionados pueden acabar desbordados, tal vez no con
product placement en campeonatos de ‘League of Legends’, pero sí con la
reiteración constante de anuncios como el de ‘Call of Duty: Ghosts’, repetido hasta la saciedad en los streamings durante la
época de promoción de uno de sus DLC.
Fusión con la obra para tratar de obtener doble
impacto
Este planteamiento estratégico me
induce a pensar que el product placement, en el contexto de obras de
entretenimiento audiovisual, sea un escenario cada vez más recurrente.
La calve de la estrategia es establecer un acuerdo bidireccional. Indudablemente a la marca interesa aparecer en una producción de renombre y a la propia obra la viene bien esta financiación extra, mediante publicidad que no solo no resulte agresiva para el jugador y audiencia, sino que también ayude a que sus escenas queden en la retina.
Objetivos de la estrategia para la marca
El público tiene que recibe el
contenido publicitario de forma orgánica en medio de una escena.
Puede ser mediante un letrero de la
marca dentro de un accesorio (pantalla, móvil) o en un mupi durante al acción,
o en rotulo de un local.
Podía aparece también en medios de
trasportes o en paquetes
En todo caso tiene que ser que sea
percibido como una forma de aportar un toque cotidiano a la obra en cuestión,
consiguiendo que el espectador empatice en mayor medida al estar familiarizado
con el producto.
Product palacement offline, stand en
eventos en eventos o campeonatos.
Una vía que me parece muy interesante
es el llamado patrocinio de código de afiliado. Aunque no se pueda considerar
un product placement puro si que el actor principal, patrocina el producto o la
marca en sus canales.
Esta acción se puede ligar tanto a la
tienda online como las fisicas
Este patrocinio de juegos
se beneficia de la creación de unarelación de beneficio
mutuo entre el patrocinador, la persona o equipo que recibe el patrocinio y el
consumidor. Así es como funciona:
La empresa proporciona un código de descuento al jugador. Y este, a su vez, podrá proporcionar un cierto porcentaje de descuento en los productos del patrocinador.
El jugador luego promocionará ese producto y su código de descuento entre su audiencia, fanáticos y amigos como un producto que recomienda comprar a la gente.
Los consumidores se benefician al recibir excelentes productos a precios reducidos, recomendados por personas (influencers) o equipos que conocen y en los que confían.
Cuando se realiza una venta utilizando el código de descuento del patrocinador, la empresa le dará una comisión al jugador para asegurar las ventas.
Todas las partes ganan por lo que se supone que todos quedan satisfechos.
Audiencia
Seguramente la audiencia objetivo será el millenial. Trataremos de impactar con el para que incluye en su mindshare de la marca como el lugar donde comprar sus productos de higiene, fragancias y cosmética.
Cómo trataremos de maximizar el
patrocinio en los esports
Publicaremos en Twitter, Facebook, Instagram. Y varias veces al mes. Intentaremos ser creativos con las publicaciones y cambiaremos los mensajes de forma habitual.
Utilizaremos y haremos promociones, en varias ocasiones.
Trataremos de interactuar dentro de nuestros canales de medios sociales para aumentar la audiencia. El compromiso es la clave.
Publicaremos, compartiremos y utilizaremos promociones.
Crearemos contenido de valor: fan art, proyectos gfx, fotos o vídeos, etc.
Conclusiones
Para que la estrategia de product placement sea efectivo será esencial
Una planificación en línea con la estrategia de marca a corto, medio y largo plazo
Crear un guion gráfico de la acción
Relacionar la acción con le beneficio de la marca
Insertarlo de forma creíble con el argumento de la acción
Asociar la marca a factores beneficios de la acción, nunca negativos
Que sea una ayuda del protagonista: por ejemplo, para superar niveles (Powerade) o situaciones comprometidas (FHM como factor de distracción)
Cuidar la calidad gráfica e integrado en la jugabilidad del juego (no como Verizone, KFC o Burger King)
Acompañado de música
Utilizar formados creativos que impliquen comparación o superioridad respecto a otros servicios parecidos
The turn of the century marks the approximate point where Millennials stop and Gen Z begins. Opinions differ on the exact crossover date, but jumping the generational divide brings fresh challenges for companies trying to engage with the new demographic.
Recent research from Bloomberg predicts that Gen Z-ers will account for 2.47 billion people of the 7.7 billion inhabitants of planet Earth by 2019 – that is 32%, and surpasses the 2.43 billion figure for Millennials for the first time.
Gen Z refers to the generation of people born between the mid-1990s and the mid-2010s. Also known as the «iGeneration,» «Post-Millennials,» or «Zoomers,» this group follows the Millennial generation and precedes the yet-to-be-named next generation.
Members of Gen Z have grown up in a world that is more connected than ever before, thanks to the widespread use of technology and the internet. They have been shaped by a variety of global events, including the 9/11 terrorist attacks, the Great Recession, and the COVID-19 pandemic.
Gen Z is known for being socially conscious and politically engaged, with a focus on issues such as climate change, social justice, and equality. They are also known for being digitally savvy and comfortable with technology, having grown up with smartphones, social media, and other digital tools.
As the first wave of Gen Z enters adulthood, they are starting to have a significant impact on society and culture. They are entering the workforce, voting in elections, and driving trends in fashion, music, and entertainment.
Principals consecuence for business
One of the most significant consequences of Gen Z for businesses is that this generation has grown up with technology and expects seamless digital experiences from the companies they interact with. This means that businesses must have a strong online presence, with user-friendly websites, mobile apps, and social media accounts that are optimized for their preferences.
Another consequence of Gen Z for businesses is that this generation values authenticity and transparency in the companies they do business with. They are more likely to support companies that align with their values and take a stand on social and environmental issues. This means that businesses must be transparent about their practices and values and demonstrate a commitment to social responsibility.
Gen Z also tends to be more diverse and inclusive than previous generations, which means that businesses must prioritize diversity and inclusion in their hiring practices, marketing campaigns, and customer service interactions.
Finally, as Gen Z enters the workforce, they are pushing for changes in traditional business structures and practices. They tend to value flexible work arrangements, a strong work-life balance, and opportunities for personal and professional growth. Businesses must be open to these changes and adapt to the preferences of this new generation of workers in order to attract and retain top talent.
Type of cutomer in Gen Z
Gen Z is a diverse group of customers with unique preferences and behaviors. However, some common characteristics that define Gen Z as customers include:
Digital Natives: Gen Z is the first generation to grow up with technology as an integral part of their lives. As a result, they are highly tech-savvy and expect seamless digital experiences.
Socially Conscious: Gen Z values social responsibility and is more likely to support companies that prioritize social and environmental issues.
Individualistic: Gen Z values individuality and self-expression, and they are attracted to companies that embrace these values.
Authenticity: Gen Z values authenticity and transparency in all aspects of life, including business.
Value-Conscious: Gen Z is cautious with their spending and is more likely to prioritize value over luxury.
Entrepreneurial: Gen Z is highly entrepreneurial and values opportunities to start their own businesses or pursue self-employment.
Global Citizens: Gen Z is a highly globalized generation and is more likely to have multicultural backgrounds and experiences.
Mobile-First: Gen Z is a mobile-first generation and expects seamless mobile experiences from the companies they interact with.
Overall, businesses should keep these characteristics in mind when targeting Gen Z as customers and adapt their marketing strategies to appeal to this unique group of consumers.
How to sell to Gen Z
To effectively sell to Gen Z, businesses should keep the following strategies in mind:
Be authentic: Gen Z values authenticity and transparency. Businesses should be genuine in their marketing messages and communicate in a way that feels authentic to this generation. Avoid using overly polished or scripted messaging.
Embrace social media: Gen Z spends a lot of time on social media platforms such as Instagram, TikTok, and Snapchat. Businesses should use these platforms to connect with this generation and build brand awareness. However, it’s important to understand the unique culture and communication style of each platform to avoid coming across as tone-deaf.
Prioritize mobile optimization: Gen Z is a mobile-first generation, and businesses should ensure that their website and other digital assets are optimized for mobile devices. This includes fast loading times, easy navigation, and a streamlined checkout process.
Support social causes: Gen Z values social responsibility and is more likely to support companies that take a stand on social and environmental issues. Businesses should consider partnering with charitable organizations or implementing sustainable practices to appeal to this generation.
Offer unique and personalized experiences: Gen Z values individuality and uniqueness. Businesses should consider offering personalized experiences and customization options to cater to this preference.
Use influencers: Influencer marketing is popular among Gen Z, and businesses can leverage social media influencers to reach this audience. However, it’s important to choose influencers that align with your brand values and have an authentic connection to your product or service.
By incorporating these strategies, businesses can effectively sell to Gen Z and build long-term relationships with this important demographic.
Main values, benefits and sales arguments for the GenZ
Main Values of Gen Z:
Diversity and Inclusion: Gen Z is a highly diverse generation that values inclusion and representation.
Social Justice: Gen Z is passionate about social justice issues, including racial justice, gender equality, and LGBTQ+ rights.
Environmentalism: Gen Z is concerned about the environment and supports companies that prioritize sustainability.
Authenticity: Gen Z values authenticity and transparency in all aspects of life, including business.
Individuality: Gen Z values individuality and self-expression, and they are attracted to companies that embrace these values.
Benefits that Gen Z looks for:
Convenience: Gen Z values convenience and expects seamless experiences from the companies they interact with.
Personalization: Gen Z appreciates personalized experiences and products that cater to their individual tastes and preferences.
Social Responsibility: Gen Z supports companies that prioritize social and environmental responsibility.
Innovation: Gen Z is attracted to companies that are innovative and forward-thinking.
Flexibility: Gen Z values flexibility and expects companies to offer flexible work arrangements and other options that cater to their individual needs.
Sales Arguments for Gen Z:
Authenticity: Emphasize your company’s authentic values and commitment to transparency.
Social Responsibility: Highlight your company’s commitment to social and environmental responsibility.
Convenience: Emphasize the convenience and ease of use of your products or services.
Personalization: Highlight how your products or services can be personalized to cater to individual tastes and preferences.
Innovation: Highlight any innovative features or technology that sets your products or services apart.
Flexibility: Emphasize any flexible options or arrangements that your company offers to cater to individual needs.
Effect of mainstream culture for GenZ
Mainstream culture has a significant effect on Gen Z, shaping their values, beliefs, and behavior in various ways. Some of the effects of mainstream culture on Gen Z include:
Social Media Influence: Gen Z is the first generation to grow up with social media as an integral part of their lives. Social media platforms such as Instagram, TikTok, and Snapchat have a significant influence on Gen Z’s lifestyle, fashion, and entertainment choices.
Diversity and Inclusion: Mainstream culture has played a role in promoting diversity and inclusion in society, which has shaped Gen Z’s attitudes and beliefs towards these issues. Gen Z values diversity and inclusivity, and they are more likely to support companies and individuals who prioritize these values.
Political Awareness: Mainstream culture has also played a role in raising political awareness among Gen Z. With the advent of social media and online news, Gen Z is more informed about political issues than any previous generation.
Mental Health: Mainstream culture has brought mental health issues to the forefront of public discourse, which has encouraged Gen Z to prioritize self-care and seek help when needed.
Consumerism: Mainstream culture promotes a consumerist lifestyle that can influence Gen Z’s behavior and attitudes towards money and material possessions.
Interactive content:
Interactive content can include quizzes, polls, and other elements that encourage participatio. Creating «choose your own adventure» experiences can also be effective.t is important to make the content shareable and visually appealing. Understanding the audience is key to creating engaging video content for Gen Z
Overall, mainstream culture has a significant influence on Gen Z, shaping their values, beliefs, and behavior in various ways. It’s important for businesses and society as a whole to understand the impact of mainstream culture on Gen Z and respond in ways that promote positive values and behaviors.
You can read the full study
The study is an analysis of the United Nations population data and marks 2000-2001 as the intergenerational cut-off point.
Millennials are now the largest peer group in the US workforce and account for 35% of the employed population.
Their entrance into the workplace has already had a massive impact on the way organizations operated, as our Workplace 2025 white paper shows.
Over the last few years employers have had to get to grips with a group that is independent, socially-conscious, highly educated and almost universally tech-savvy.
This brings its own benefits and challenges, and while many companies have learnt to deal with both there’s already another learning curve on the horizon: Generation Z.
LOS ANGELES, United States — If you want to better understand the millennial generation, who better to start with than the world’s most famous millennial?
I reach Selena Gomez in Los Angeles, via Facetime, naturally. On the other side of the screen, she’s perched on her bed, dressed casually in a sweatshirt. I’ve apparently interrupted a “Game of Thrones” binge session. She says she is a little disturbed by the overt sexuality and violence in the hit HBO television series, but she quickly shifts her focus to our conversation.
At first, she strikes me as your average 25-year-old. She fiddles with her hair-tie as she pulls her hair back into a loose knot. She giggles a lot and uses American idioms. “Super. Like. Cute.” Her phone buzzes constantly with incoming alerts.
But clearly this is no ordinary young woman. Over the course of the previous few days, I have immersed myself in Selena’s expansive digital life. I’ve scanned her Instagram feed, which has more than 125 million followers. I’ve read endless articles about her breakup with fellow child superstar Justin Bieber and her new relationship with Abel Tesfaye, aka The Weeknd. I’ve read the news about her role in Woody Allen’s upcoming film and marvelled at her eloquent and polished interviews from her days as a child star at Disney, watched several of her music videos and learned about her mental health issues.
— Leer en www.businessoffashion.com/articles/people/inside-the-millennial-mind-of-selena-gomez
El grupo Zurich ha lanzado este miércoles un nuevo tipo de seguro llamado Klinc, que se podrá activar y desactivar cuando el usuario desee, desde la página web o desde la aplicación para móvil. El servicio tiene una duración mínima de 24 horas. La idea de la compañía es acercarse a la generación milenial. “Los jóvenes ahora mismo no están en nuestra cartera de clientes”, ha dicho Stefano de Liguoro, director del negocio digital de Zurich en España. De Liguoro explicó que los jóvenes no buscan estar asegurados todo el tiempo, sino que lo desean solo en determinados momentos
— Leer en cincodias.elpais.com/cincodias/2018/07/18/companias/1531914600_664681.html
As the first digitally native generation, millennials have re-written the rulebooks when it comes to brand marketing. Unlimited access to information and 24/7 connectivity across multiple platforms and devices -often on the go- means that today’s marketer must deliver communications that are relevant to the device, channel and stage of the buyer journey to earn their loyalty.
But marketing to millennials doesn’t need to be scary if you have the right strategy in place. Here’s my advice on how to build an effective communications strategy for millennials:
— Leer en www.entrepreneur.com/article/316152
The «Cronut» became a viral sensation that began in 2013 at Dominique Ansel Bakery when its staff invented a half-doughnut, half-croissant hybrid at the Spring Street outlet in New York City’s busy SoHo neighborhood.
Related: The Definitive Guide to Instagram Analytics: So Much More Than Just a Pretty Picture
Customers started snapping pics of the delicious «Cronut» and posting about it. The bakery group (with outlets in New York City, Los Angeles, Tokyo, and London) actually patented the name.
And within days after this sweet treat’s debut, New York natives and tourists were willing to wait in lines that wrapped around the block, just to score a taste of the viral Internet sensation.
News media began reporting that the $5 pastries were selling on the black market for $40 apiece. Actress Emma Roberts tried to cut the Cronut line and confessed to her faux pas on Jimmy Kimmel. And the bakery offered 1,000 «Cronut Hole Concretes» at Shake Shack’s Madison Square Park location in New York after partnering with that fast-food chain, which does $300 million a year in revenue.
Customers were lining up in Madison Square Park at 4 a.m. — and a big reason was the Cronut’s presence on Instagram and other social media
— Leer en www.entrepreneur.com/article/314015
Desde el Rubius a Selena Gómez pasando por Emma Stone o Miley Cyrus, muchas celebrities han salido a la palestra para hablar alto y claro de un problema que les complicaba la vida: la ansiedad. ¿Es que ahora hay más personas que la padecen que antes o es que hemos empezado a darle visibilidad? La ansiedad en la generación millenial ha alcanzado su máximo exponente: te cuento qué hace a toda una generación más propensa a padecerla. Y tú, ¿encajas en estos patrones?
Sí, en los últimos tiempos la ansiedad parece ser el común denominador de muchos famosos, pero no tiene incidencia solo en ellos, no: se ha declarado a los Millenials como la generación con más ansiedad de la historia (y no lo digo yo, lo dice la Asociación Americana de Psiquiatría, ahí es nada).
Un poco más de contexto: según la Universidad de Berkeley (California, EEUU): * Solo el 51% de los millennials tienen herramientas suficientes para manejar la ansiedad. * Desde 2007 hasta hoy se ha incrementado la demanda de atención en salud mental en la Universidad de California en un 51%. * Las mujeres son un 60% más propensas que los hombres a padecer ansiedad en algún momento de su vida.
— Leer en m.trendencias.com/psicologia-1/ansiedad-sale-armario-millennial-se-sabe-que-generacion-que-sufre-no-esconden
El 71% de los millennials (aquellos nacidos entre los años 1981 y 2000) prefiere ir al dentista que al banco. Parece que por insufrible que sea someterse a una limpieza dental, lo es más escuchar la oferta de productos de su entidad financiera. Esta es una de las conclusiones de una encuesta a 10.000 jóvenes estadounidenses entre 16 y 34 años. De ellos, el 33% afirma que no necesita un banco para nada. Y puede que sea cierto.
Comosevende. Consultoría e Interim Management: estrategias, marketing y ventas 
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