Marketing social para marcas con impactos

Una marca con impacto es aquella que tiene un impacto significativo en su industria, en su público objetivo y en la sociedad en general. Es una marca que se destaca por su capacidad para generar una conexión emocional con su audiencia y su capacidad para generar cambios positivos en la vida de las personas.

Una marca con impacto se caracteriza por tener una clara visión, misión y valores, y por comunicarlos de manera consistente a través de todos los canales. Esto ayuda a que su público objetivo se relacione con ella y se sienta atraído por su propósito.

Además, una marca con impacto tiene una estrategia de marketing inclusiva y diversa, y se esfuerza por llegar a diferentes comunidades y grupos demográficos, buscando generar un impacto positivo en ellas.

También se caracteriza por tener una presencia en línea sólida, establecer relaciones con influencers y líderes de opinión, y por establecer alianzas estratégicas para amplificar su alcance y su impacto.

En definitiva, una marca con impacto es aquella que no solo busca generar beneficios económicos, sino también generar un impacto positivo en la sociedad y en su público objetivo, a través de su propósito, su estrategia inclusiva, su presencia en línea, entre otros aspectos.

¿Que es el marketing social?

El marketing social se enfoca en utilizar técnicas de marketing para generar un impacto positivo en la sociedad. Se centra en promover causas sociales y medioambientales, y en involucrar a la comunidad en la promoción de estas causas. El objetivo principal del marketing social es generar un cambio social positivo, en lugar de simplemente generar ganancias para la empresa.

El marketing social puede incluir una variedad de tácticas, como campañas publicitarias que promuevan causas sociales, programas de responsabilidad social empresarial, alianzas con organizaciones no gubernamentales, y programas de voluntariado de la empresa.

El marketing social se diferencia del marketing tradicional, ya que se enfoca en generar un impacto positivo en la sociedad en lugar de simplemente generar ganancias para la empresa. Además, se enfoca en involucrar a la comunidad y en promover causas sociales y medioambientales.

En resumen, el marketing social es un enfoque de marketing que se enfoca en utilizar tácticas de marketing para generar un impacto positivo en la sociedad, promoviendo causas sociales y medioambientales y involucrando a la comunidad en su promoción.

Pasos para desarrollar una marca con impacto

Desarrollar una marca con impacto implica varios pasos:

  1. Definir la personalidad de la marca: establecer una visión, misión y valores para la marca, y comunicarlos de manera consistente a través de todos los canales.
  2. Identificar el público objetivo: entender a los consumidores a los que se quiere llegar y cómo se relacionan con la marca.
  3. Crear una estrategia de contenido: desarrollar un plan para crear y compartir contenido relevante y valioso para el público objetivo.
  4. Establecer una presencia en línea: desarrollar y mantener una presencia en línea sólida a través de un sitio web y redes sociales, y asegurar que se estén utilizando de manera efectiva para llegar al público objetivo.
  5. Establecer relaciones con influencers y líderes de opinión: trabajar con personas que tienen un gran alcance y credibilidad en el mercado para amplificar el alcance de la marca.
  6. Establecer alianzas estratégicas: establecer alianzas con otras marcas y organizaciones para amplificar el alcance de la marca y amplificar el impacto.
  7. Desarrollar una estrategia de marketing inclusivo y diversa, teniendo en cuenta a todas las comunidades y grupos demográficos.
  8. Innovar en productos y servicios para diferenciarse y ofrecer valor agregado.
  9. Establecer un plan de medida y análisis de resultados, para poder evaluar el impacto de las acciones implementadas.
  10. Establecer un plan de comunicación y difusión para mantener a los stakeholders y audiencia informado del progreso y logros de la marca.

¿Como ayuda el marketing social a crear una marca con impacto?

El marketing social se enfoca en utilizar tácticas de marketing para generar un impacto positivo en la sociedad, y puede ayudar a crear una marca con impacto de varias maneras:

  1. Fortalece la imagen de marca: el marketing social puede ayudar a fortalecer la imagen de marca al mostrar que la empresa se preocupa por causas sociales y medioambientales, lo que puede generar una conexión emocional con el público objetivo y mejorar la imagen de marca.
  2. Aumenta la lealtad del cliente: el marketing social puede ayudar a aumentar la lealtad del cliente al mostrar que la empresa se preocupa por causas importantes para el cliente, lo que puede generar una conexión emocional con el cliente y aumentar la lealtad.
  3. Mejora la reputación de la marca: el marketing social puede ayudar a mejorar la reputación de la marca al mostrar que la empresa se preocupa por causas importantes para la sociedad, lo que puede generar una conexión emocional con la audiencia y mejorar la reputación de la marca.
  4. Ayuda a diferenciarse: el marketing social puede ayudar a diferenciar a la marca de sus competidores al mostrar que la empresa se preocupa por causas importantes para la sociedad, lo que puede ayudar a diferenciar a la marca de sus competidores.
  5. Genera un impacto positivo: el marketing social se enfoca en generar un impacto positivo en la sociedad, y al mostrar que la empresa se preocupa por causas importantes para la sociedad, puede generar un impacto positivo en la sociedad y contribuir a generar una marca con impacto.

En resumen, el marketing social puede ayudar a crear una marca con impacto al fortalecer la imagen de marca, aumentar la lealtad del cliente, mejorar la reputación de la marca, ayudar a diferenciarse de la competencia y generar un impacto positivo en la sociedad.

Estrategia de posicionamiento de una marca con impacto

El posicionamiento de una marca con impacto se refiere a cómo se percibe la marca en la mente de los consumidores y cómo se diferencia de sus competidores. El posicionamiento de una marca con impacto se basa en su propósito, su estrategia inclusiva, su presencia en línea, entre otros aspectos. Algunos pasos para posicionar una marca con impacto son:

  1. Identificar la personalidad de la marca: establecer una visión, misión y valores para la marca, y comunicarlos de manera consistente a través de todos los canales.
  2. Identificar el público objetivo: entender a los consumidores a los que se quiere llegar y cómo se relacionan con la marca.
  3. Crear una estrategia de contenido relevante y valioso para el público objetivo.
  4. Establecer una presencia en línea sólida y utilizar de manera efectiva las redes sociales para llegar al público objetivo.
  5. Establecer relaciones con influencers y líderes de opinión y establecer alianzas estratégicas para amplificar su alcance y su impacto.
  6. Desarrollar una estrategia de marketing inclusiva y diversa, teniendo en cuenta a todas las comunidades y grupos demográficos.
  7. Innovar en productos y servicios para diferenciarse y ofrecer valor agregado.
  8. Comunicar de manera transparente y consistente el propósito y los valores de la marca a todos los stakeholders.
  9. Establecer un plan de medida y análisis de resultados para evaluar el impacto de las acciones implementadas.
  10. Establecer un plan de comunicación y difusión para mantener a los stakeholders y audiencia informado del progreso y logros de la marca.

Principales beneficios de desarrollar una marca con impacto

Un marca con impacto puede tener varios beneficios, algunos de ellos son:

  1. Mejora de la imagen de marca: una marca con impacto puede mejorar su imagen de marca al mostrar que se preocupa por causas importantes para la sociedad, lo que puede generar una conexión emocional con su audiencia y mejorar la imagen de marca.
  2. Aumento de la lealtad del cliente: al mostrar que se preocupa por causas importantes para el cliente, una marca con impacto puede generar una conexión emocional con el cliente y aumentar la lealtad del cliente.
  3. Mejora de la reputación: al mostrar que se preocupa por causas importantes para la sociedad, una marca con impacto puede generar una conexión emocional con su audiencia y mejorar su reputación.
  4. Diferenciación de la competencia: al mostrar que se preocupa por causas importantes para la sociedad, una marca con impacto puede diferenciarse de sus competidores y destacarse en el mercado.
  5. Generación de impacto positivo: al enfocarse en generar un impacto positivo en la sociedad, una marca con impacto puede contribuir a generar cambios positivos en la sociedad y mejorar la vida de las personas.
  6. Aumento de la eficiencia y eficacia en la gestión de recursos: al establecer una estrategia de responsabilidad social empresarial, una marca con impacto puede ser más eficiente en el uso de recursos y mejorar su eficacia en la toma de decisiones.
  7. Mejora en la relación con los stakeholders: al mostrar preocupación por causas sociales y medioambientales, una marca con impacto puede mejorar su relación con los stakeholders, generando un ambiente de confianza

¿Como puede ayudar una marca con impacto a las ventas?

Una marca con impacto puede tener varios beneficios para las ventas, tales como:

  1. Mayor reconocimiento: Una marca con impacto es más fácilmente reconocible por los consumidores, lo que puede aumentar la probabilidad de que elijan ese producto o servicio sobre otro.
  2. Lealtad del cliente: Los consumidores son más propensos a seguir comprando de una marca que conocen y en la que confían.
  3. Mayor precio: Una marca con impacto puede permitir que los vendedores cobren más por sus productos o servicios debido a la percepción de mayor calidad o valor.
  4. Publicidad más efectiva: Una marca con impacto puede ayudar a atraer a nuevos clientes, ya que las personas están más dispuestas a confiar en una marca que ya conocen.
  5. Mayor eficacia en la negociación: Una marca sólida y reconocida puede ayudar a las empresas a negociar mejores términos con proveedores y distribuidores.

Beneficios de una marca con impacto en la relación con los consumidores

Una marca con impacto también puede tener varios beneficios en la relación con los consumidores, tales como:

  1. Mayor confianza: Los consumidores confían más en una marca conocida y respetada, lo que puede llevar a una mayor lealtad y reputación positiva.
  2. Mayor engagement: Una marca con impacto puede atraer a los consumidores y fomentar una mayor participación a través de redes sociales, comentarios en línea, y otras formas de comunicación.
  3. Mejor servicio al cliente: Una marca con impacto puede proporcionar un servicio al cliente de mayor calidad, ya que las empresas están más comprometidas con mantener una buena reputación.
  4. Mayor feedback: Los consumidores están más dispuestos a proporcionar retroalimentación y sugerencias para mejorar los productos y servicios de una marca conocida y respetada.
  5. Mayor credibilidad: Una marca con impacto puede ayudar a las empresas a ganar credibilidad y confianza entre sus clientes, lo que puede ser especialmente importante en industrias altamente reguladas o con altos estándares de calidad.

Lecturas aconsejadas

De las marcas con propósito a las marcas de impacto

¿Qué distingue a una marca de impacto de cualquier otra?

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How do brands have to deal with fraud form influencers?

Influencer fraud refers to the practice of artificially inflating an influencer's reach, engagement, or influence through fake followers, likes, views, or other metrics.

This can be done through a variety of methods, such as buying fake followers, using bots to automatically engage with an influencer’s content, or artificially inflating the number of views on a video. Influencer fraud can be detrimental to brands because it leads them to believe that their campaigns are reaching a larger audience than they actually are. This can result in wasted ad spend and damage to the brand’s reputation. As such, it’s important for brands to take steps to prevent influencer fraud, such as conducting background checks and verifying metrics, and to be vigilant for any signs of fraudulent activity.

Brands can take several steps to prevent fraud from influencers. One approach is to conduct background checks on potential influencers and verify their social media following. Brands can also use specialized software to track an influencer’s engagement and detect any signs of fraudulent activity. Additionally, brands can set clear guidelines and metrics for influencer campaigns and closely monitor the performance of influencers. It’s also important for brands to have a mechanism in place to quickly terminate a relationship with an influencer if fraud is suspected.

Steps to creat a guideline to manage influencers

Here are some general guidelines that a brand can follow when working with influencers:

  1. Clearly define the campaign objectives: Establish specific, measurable goals for the campaign, such as increasing brand awareness or driving sales.
  2. Identify the right influencers: Look for influencers who align with your brand’s values and have an engaged following that is relevant to your target audience.
  3. Set clear guidelines and expectations: Communicate your brand’s guidelines and expectations for the campaign, including what content will be promoted and what metrics will be used to measure success.
  4. Provide creative freedom: Give influencers the freedom to create content that is authentic and true to their own voice and style.
  5. Monitor and measure performance: Track the performance of the campaign using metrics such as reach, engagement, and conversions.
  6. Foster long-term relationships: Treat influencer partnerships as long-term relationships, rather than one-off campaigns. This will help to build trust and create more authentic and engaging content.
  7. Have a transparent disclosure: Ensure that the influencer disclose the partnership with the brand, to avoid misleading the audience.
  8. Be prepared to act fast: Be ready to terminate the partnership if the influencer is found to be involved in any fraudulent activities or if the influencer’s actions negatively impact the brand’s reputation.

Principals metrics form influencer marketing

When measuring the performance of an influencer marketing campaign, there are several key metrics that brands should consider:

  1. Reach: This metric measures the number of people who have seen the influencer’s content. This includes the influencer’s total following as well as the reach of their individual posts.
  2. Engagement: This metric measures the level of interaction with the influencer’s content, such as likes, comments, and shares. High engagement is a good indicator of the content’s relevance and effectiveness.
  3. Click-through rate (CTR): This metric measures the number of clicks on a link or call-to-action (CTA) divided by the number of impressions. A high CTR is a good indicator that the influencer’s content is driving action.
  4. Conversion rate: This metric measures the number of people who take a desired action, such as making a purchase or signing up for a newsletter, as a result of the influencer’s content.
  5. Return on Investment (ROI): This metric measures the overall financial return on the campaign, taking into account the cost of the influencer partnership and the resulting revenue.
  6. Brand sentiment: This metric measures the overall perception of the brand among the audience, after the influencer campaign. This can be done through surveys or monitoring mentions on social media.
  7. Audience demographics: This metric measures the demographics of the audience reached by the campaign, such as age, gender, location, etc.
  8. SROI measures the ratio of the value created by a project to the resources invested in it. SROI takes into account not only the financial benefits of a project but also the social and environmental impact. It helps to identify the non-financial value created by an initiative in order to compare it with the costs of the initiative.

By considering these metrics, brands can gain a better understanding of the impact of their influencer marketing campaigns and make data-driven decisions to improve future campaigns.

readings

Influencer fraud: What can beauty brands do? by Iona Silverman, Intellectual Property and Media Partner at Freeths, tells Cosmetics Business how to identify influencer fraud

Influencer Marketing Fraud – Statistics and Trends [Infographic]

Influencer Fraud: What is It and Why Avoiding It Matters for Brands

Laureano Turienzo: “El ‘Apocalipsis Retail’ es un mito desde el punto de vista numérico” | Modaes.es

El consultor de retail y creador del blog Retail News Trends defiende que el Apocalipsis Retail es un mito irreal y urge a los grandes almacenes y centros comerciales a reformular su modelo de negocio, que está “obsoleto”.

Laureano Turienzo es consultor de retail y creador del blog especializado Retail News Trends, que cuenta con miles de lectores procedentes de más de veinte países. El ejecutivo es también miembro del consejo del Retail Institute Spain&Latam, así como profesor en la escuela de negocios Esic. Turienzo también es miembro consultivo de la cátedra de comercio de la Universidad Autónoma de Madrid y miembro asesor del Gobierno de España en un grupo de trabajo sobre el comercio omnicanal. El experto en retail defiende que el Apocalipsisis Retail es un mito, dado que al tiempo que muchas tiendas cerraron florecieron otras muchas off-price y de restauración. En el nuevo escenario omnicanal, los grandes almacenes y centros comerciales son los que deben reformular su negocio a marchas forzadas, según Turienzo

Que se entiende por apocalipsis retail

El «Apocalipsis Retail» se refiere a la crisis que está afectando a las tiendas minoristas tradicionales debido a la competencia de las tiendas en línea y la tendencia de los consumidores a comprar en línea. Muchas tiendas han cerrado sus puertas debido a la disminución de las ventas y la falta de competitividad con las tiendas en línea. Esto ha llevado a un aumento del desempleo y a la reducción de la actividad económica en las áreas donde se encuentran estas tiendas. A medida que las tiendas en línea continúan creciendo en popularidad, se espera que el «Apocalipsis Retail» continúe afectando a las tiendas minoristas tradicionales.

¿Es cierta la teoria de la Apocalipsis retail?

La teoría de la «Apocalipsis Retail» se basa en la realidad de que muchas tiendas minoristas tradicionales están sufriendo debido a la competencia de las tiendas en línea. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las tiendas minoristas están sufriendo y algunas incluso están experimentando un aumento en las ventas. Además, el comercio en línea también está proporcionando nuevas oportunidades para las tiendas minoristas a través de la venta en línea y la mejora de su presencia en línea. Es importante considerar que la teoría de la «Apocalipsis Retail» no es un fenómeno aislado, sino un cambio en las tendencias del consumidor y la tecnología que está afectando a una gran cantidad de tiendas minoristas tradicionales.

Claves para entender la apocalipsis retail

  1. Cambio en las tendencias de compra: Los consumidores están comprando cada vez más en línea debido a la comodidad, la variedad de opciones y los precios más bajos. Esto ha llevado a una disminución en las ventas de las tiendas minoristas tradicionales.
  2. Competencia de las tiendas en línea: Las tiendas en línea como Amazon y Alibaba están ofreciendo una amplia variedad de productos a precios muy competitivos, lo que dificulta que las tiendas minoristas tradicionales puedan competir.
  3. Cambio en la forma de comprar: Los consumidores están cambiando su forma de comprar, prefiriendo comprar productos en línea y recibirlos en casa en lugar de visitar tiendas físicas.
  4. Crecimiento de la tecnología: Los avances tecnológicos están permitiendo a las tiendas en línea ofrecer una experiencia de compra más personalizada y conveniente para los consumidores.
  5. Aumento de la competencia: La competencia entre las tiendas minoristas tradicionales ha aumentado debido a la disminución de las ventas y el aumento de los costos operativos.
  6. Impacto en la economía: El cierre de las tiendas minoristas tradicionales ha llevado a un aumento del desempleo y a una reducción de la actividad económica en las áreas donde se encuentran estas tiendas.

Leerlo en

Laureano Turienzo: “El ‘Apocalipsis Retail’ es un mito desde el punto de vista numérico”

La tienda física planta cara a internet

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Tutorial: como calcular el SROI de mis Campañas.

Entender la metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico es calve para obtener el máximo beneficio de las campañas de marketing digital y campañas con influencers

Entender el SROI

El SROI (Return on Investment Social) es una metodología utilizada para medir y comunicar el impacto social de una inversión o proyecto. Sirve como herramienta para entender el rendimiento social de un proyecto, permitiendo compararlo con otras inversiones y tomar decisiones informadas.

El SROI se basa en la idea de medir el valor social generado por un proyecto y compararlo con el costo de ese proyecto. Esto permite determinar si un proyecto está generando un retorno social positivo y en qué medida.

Además de ayudar a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre inversiones, el SROI también puede ser utilizado para comunicar el impacto social de un proyecto a los inversores, donantes y otros interesados.

En resumen, el SROI es una herramienta para medir y comunicar el impacto social de un proyecto o inversión, ayudando a las organizaciones a tomar decisiones informadas y a comunicar el impacto social a otros interesados.

¿Para que hay que calcular el SROI de las campaña de marketing digital?

Calcular el SROI (Return on Investment Social) de las campañas de marketing digital es importante por varias razones:

  1. Permite medir el impacto social de una campaña y compararlo con el costo. Esto permite determinar si una campaña está generando un retorno social positivo y en qué medida.
  2. Ayuda a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre cómo invertir su presupuesto de marketing. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede considerar reasignar ese presupuesto a otras campañas con un SROI más alto.
  3. Proporciona una forma de comunicar el impacto social de una campaña a los inversores, donantes y otros interesados. El SROI permite a las organizaciones mostrar cómo su inversión en marketing digital está generando un impacto social positivo.
  4. Puede ayudar a las organizaciones a identificar áreas en las que pueden mejorar el impacto social de sus campañas de marketing digital. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede buscar formas de mejorar ese rendimiento.
  5. Aporta transparencia y confianza a la organización, así como a los posibles colaboradores, pues les da información precisa y verificable sobre el impacto real de sus campañas.

En resumen, calcular el SROI de las campañas de marketing digital es importante porque permite medir el impacto social de una campaña, tomar decisiones informadas sobre el presupuesto de marketing, comunicar el impacto social a los interesados, identificar áreas de mejora, y proporciona transparencia y confianza.

¿Como se calcula el SROI?

El SROI (Return on Investment Social) es una medida de la efectividad social de una inversión o proyecto.

Para calcular el SROI, siga estos pasos:

  1. Defina los objetivos sociales de su campaña.
  2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña.
  3. Determine el costo total de la campaña.
  4. Calcule el valor social generado por la campaña utilizando una metodología apropiada, como el valor monetario asignado a los resultados sociales.
  5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Por ejemplo, si la campaña costó 100,000€ y generó 120,000€ en valor social, el SROI sería 1.2. Esto significa que por cada 1€ invertido, se generó 1.20€ en valor social

¿Cual es la formula que se aplica para calculat el Sroi?

La fórmula para calcular el SROI (Return on Investment Social) es:

SROI = (Valor Social Generado / Costo de la Inversión) x 100

Donde:

  • «Valor Social Generado» se refiere al impacto social positivo generado por un proyecto o inversión, medido en términos monetarios o no monetarios.
  • «Costo de la Inversión» se refiere al costo total de un proyecto o inversión, incluyendo los costos directos e indirectos.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una relación entre el valor social generado y el costo de la inversión, por lo que el resultado se expresa como un porcentaje. Por ejemplo, un SROI de 1.5 significa que por cada dólar invertido, se generó 1.50€ en valor social. Un SROI de 2 significa que por cada dólar invertido, se generó 2€ en valor social.

Es importante aclarar que el SROI es una metodología que permite medir el impacto social de una inversión, no es una medida financiera.

¿Que es y como se calcula el valor social de una campaña?

El valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad. Estos impactos pueden ser medidos en términos monetarios o no monetarios. El valor social puede incluir, por ejemplo, el número de personas que han sido beneficiadas por una campaña, el número de vidas salvadas, la reducción de la pobreza, el aumento de la educación, entre otros.

Para medir el valor social de una campaña, se pueden utilizar diferentes metodologías. Algunas metodologías populares incluyen:

  • El valor monetario asignado a los resultados sociales. Esto implica asignar un valor monetario a los impactos sociales de una campaña, como el aumento de la productividad o la reducción de los costos de la salud.
  • Análisis de costo-beneficio. Este método compara los costos de una campaña con los beneficios monetarios y no monetarios que genera.
  • Análisis de costo-efectividad. Este método evalúa el costo por unidad de impacto, como el costo por vida salvada o el costo por persona beneficiada.
  • Análisis de impacto. Este método evalúa los cambios en las condiciones sociales, económicas o ambientales debido a una campaña.

En resumen, el valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad, y puede ser medido utilizando diferentes metodologías como el valor monetario asignado a los resultados sociales, análisis de costo-beneficio, análisis de costo-efectividad, y análisis de impacto.

Como se calcula el SROI de una campaña con Influencers

Calcular el SROI (Return on Investment Social) en una campaña de influencer marketing requiere los siguientes pasos:

  1. Defina los objetivos sociales de la campaña: Por ejemplo, pueden ser aumentar la conciencia sobre un problema social, promover cambios de comportamiento, o mejorar la imagen de la marca.
  2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña: Por ejemplo, el número de personas que ven los contenidos promocionales, el número de visitas a una página web o el número de menciones en las redes sociales.
  3. Determine el costo total de la campaña: Esto incluirá el costo de los influencers, los costos administrativos y de producción.
  4. Calcule el valor social generado por la campaña: Esto puede incluir el valor monetario asignado a los resultados sociales, como el aumento de la conciencia sobre un problema social, o el número de personas que han sido beneficiadas por la campaña. Es posible que sea necesario realizar una investigación para calcular el valor social generado.
  5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una metodología, y que existen diferentes formas de calcular el valor social generado, y cada organización puede adaptarlo a sus necesidades y recursos.

En resumen, para calcular el SROI en una campaña de influencer marketing es necesario definir los objetivos sociales, identificar los resultados sociales esperados, determinar el costo total de la campaña, calcular el valor social generado y dividir este valor entre el costo total de la campaña.

Para saber más

The_beginners_guide_to_social_return_on_investment.pdf

Metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico

Measuring your Social Impact: Measurement plan

LA METODOLOGÍA SROI EN EL DESARROLLO DE ORGANIZACIONES Y PROYECTOS CON PROPÓSITO

Top Comunicación – Por qué fracasan muchos branded content de ficción. ¡Sigue estas claves!

El branded content está de moda y todas las agencias de publicidad y comunicación se apunta al concepto pero no todos los contenidos funcionan.

Como siempre es importante la estrategia, los objetivos y que se pretende de la acción y que la creatividad esté justificada por el proyecto.

Otro aspecto fundamental es conocer y definir en detalle el buyer persona que al final es el que queremos impactar con el mensaje para que se convierta en cliente

Sigue estas claves para evitar que tus contenidos de marca fracasen

— Leer en www.topcomunicacion.com/noticia/11922/como-hacer-una-webserie-branded-content-de-ficcion

Tutorial – Cómo preparar una campaña de street marketing

white motor scooter

La sorpresa que causa esta herramienta de marketing hace que las personas queden impresionadas y el recuerdo sobre la marca sea más fuerte y duradero». Y aporta a continuación una serie de consejos:

El street marketing es una herramienta muy potente y útil para las realizar campañas de productos y marcas. Sin embargo estos tipos de campañas necesitan acciones para que se puedan viralizada.

Los clientes potenciales son cada vez son más difíciles de impactar, son más maduro, conocen bien sus necesidades, además el nivel de publicidad proyectada es cada vez mayor. Esto obliga a las marcas a buscar nuevas técnicas innovadoras como por ejemplo el Street marketing.

Las campañas de Street Marketing buscan sorprender a las personas en un momento en el que sorprender parece casi imposible.

¿Qué es Street marketing?

Street marketing son el conjunto de acciones de marketing en el medio urbano. Para ello se emplean técnicas que buscan captar la atención de las transeúntes. Si la campaña es efectiva son las propias personas que acaban provocando que la campaña se viralice y el mensaje llegue a más personas.

El punto diferencial del Street Marketing es incluir una componente nueva en un entorno no comercial y que será el eje de la campaña.

Por ejemplo, se puede adaptar algún elemento del mundo urbano o decorando de una forma original o muy llamativa un centro comercial.

El objetivo principal de una campaña de street marketing es relacionarse con la audiencia potencial en un entorno que le resulte familiar aunque no sea un espacio comercial.

Por lo general, las acciones llevadas a cabo suelen ser muy impactantes a nivel visual y lo que se persigue es sorprender a los viandantes y acercarse a ellos de una forma mucho más directa.

Una de las claves es el factor sorpresa, apelar a las emociones de los consumidores con el objetivo de que se genere un recuerdo de marca por haberles ofrecido una experiencia diferente.

¿Qué se necesita para realizar una acción de Street marketing?

Para que una campaña de Street marketing tenga éxito debe incluir los siguientes elemento: llamar la atención y ser interactiva.

Campaña de Snickers

El éxito dependerá en convertir esa llamada a la atención en un impacto positivo. Una de las claves es la interactividad. Una vez que se ha captado la atención de una persona, se debe poder aprovechar esa atención para generar una buena experiencia en el usuario a la vez que se le comunica el mensaje promocional.

Características clave del Street Marketing

Una buena campaña de street marketing se basa siete aspectos clave:

1.- Impacta cuando menos se lo esperen

El Street marketing pertenece al llamado “marketing de guerrilla”.

Se busca impactar a tu público con la guardia bajada para sorprender.

En un mundo en el que los humanos vivimos rodeados de publicidad, es importante encontrar aquel momento en el que tu público no esté en alerta para directamente ignorarte.

2.- Potencia los valores de la marca

Siempre hay que preguntarse: 

¿realmente transmite quienes somos?

¿se perciben nuestros valores?

¿impactamos en nuestro buyer persona=

3.- La Creatividad a tope

Es esencial pensar en qué se puede ofrecer para captar la atención de los viandantes en relación a un entorno y a los valores de la marca.

4.- No te olvide de Compartir

Es esencial combinar la acción con las redes sociales. No podemos confiar que los usuarios sean los que viralicen la acción. Hay que recopilar imágenes y comentarios y subirlo a tus redes.

5.- No usar el miedo

Es mucho mejor transmitir actitudes positivas para no causar malas experiencia.

6.- Muy importante no molestar 

Muchas de las campañas se basan en la interacción con el público.

Por ello es esencial que la acción o el elemento no moleste a aquellos que no quieran participar.

6.- Atención a los materiales 

Asegúrate de que las campañas pueden ser temporales y que los elementos empleados sean reversibles.

5 de los mejores ejemplos de street marketing

El límite es la creatividad. Os pongo algún ejemplo

1.- Grafitis

Campaña con grafitis de Adidas
Campaña con grafitis de Adidas

Es un arte «conflictiva» a nivel normativo por ser considerada vandalismo. Sin embargo para el street marketing es una muy buena opción.

Coca Cola, Converse o Adidas son marca que emplean este método para atraer la atención de los clientes.

2.- Marquesinas autobuses

Campaña de Ikea
Campaña en marquesinas de Ikea

La personas están acostumbradas a los anuncios estáticos en las marquesinas. Hay empresas que han reinventado la forma de utilizar estos espacios. Hay que tener en mente que es un lugar en el que los usuarios esperan. Un momento perfecto para distraerlos con nuestra campaña.

Una de las característica del street marketing es la integración con el público o sea, la capacidad de crear experiencias con el cliente potencial. Apple es una de las brand che sabe utilizar muy bien este elemento experiencial.

3.- Transporte público

Campaña de National Geograpnhic
Campaña en bus de madis de National Geograpnhic

El transporte público es ideal para enamorar a las personas con las genialidades del brand. Un buen ejemplo es es de National Geographic. Esta campaña juega con elementos bidimensionales y tridimensionales para despertar el interés de los usuarios.

4.- Pasos cebra

Ejemplo de street marketing. McDonalds
Ejemplo de Street MArketing de la marca McDonalds

Es un elemento de lo más común y universal en el día a día de una ciudada y puede llegar a ser la clave para proyectar una marca. McDonalds es una de las marcas que más emplean esta estrategia de marketing.

5.- Donde la creatividad te lleve

Ejemplo de street marketing  de CocaCOla
Ejemplo de Street Marketing de CocaCola

No hay demasiadas reglas ni un lugar ideal para implementar el street marketing. Todo depende de cómo interpretamos los espacios para logarae la tan deseada interacción creativa con il cliente.

Seguramente lo más importante es generar sentimientos positivos ligados al producto y valores gracias al mensaje. Una vez que captemos la atención del cliente, los demás está prácticamente hecho.

para saber más:

https://es.semrush.com/blog/street-marketing-estrategia-multiterritorial/

https://blog.asmalljob.com/street-marketing/treinta-casos-de-street-marketing-de-gran-consumo

Como incrementar la eficiencia de tu campaña de email marketing

El email marketing sigue siendo una de las opciones más interesantes para llegar a clientes y clkientes potencliales así como para contactar a leads.

Lo dificil, vista la cantidad de emali que se reciben a diario, es lohgrar crear una campaña de email marketing efectiva, que llegue al publico objetivos, 1ue resulte intersante y que el receptor decida abrir y leeer el email.

El Grupo Radicati, estimava que en marzo de 2018 había unos 3.800 millones de cuentas de correo electrónico y que diariamente se envíaban unos 281.000 millones de correos. Pero esto va en aumento puesto que para 2022 se preven 333 mil millones de envios de email al año.

En este articulo de Natalia Codina se analiza detenidameente este canal de comunicación y las técnicas para incrementar la tasa de apertura.

seguir leyendo 10 formas de aumentar los clics y la tasa de apertura en email marketing

Las 10 prinicpales herramientas para el email marketing

Marketing hoy el cliente es el centro la personalizacion y el engagement las claves

El concepto de marketing ha ido cambiando con los años. Son muchas las ideas que se tienen de lo que puede ser o de lo que puede ayudar a hacer el marketing pero, en realidad, definirlo resulta una tarea compleja y llevarlo a la práctica aún más.

Cuando se piensa en marketing el concepto se suele asociar generalmente con publicidad, ventas, relaciones públicas, producto novedoso, un empaque extraordinario, etc. Y si bien esto no es del todo erróneo hay que intentar ver el marketing como un concepto aun más global que abarca también dichas funciones específicas y que se puede aplicar en muchos ámbitos profesionales.

Ahora bien, qué sería del marketing si no existieran los clientes. Los clientes son la razón de ser del marketing y es en ellos en quien sus acciones se basan, en ellos y en sus NECESIDADES. Este último elemento es muy importante y es una de las grandes variantes que ha tenido el marketing desde sus inicios.
— Leer en www.actitudyaccion.com/el-marketing-de-hoy/

Snackable Content, clave para difundir branded content

Quien no ha abierto alguna vez una bolsa de patatas fritas. Y seguramente, en muchas ocasiones con la intención de picar tan sólo un par de ellas, pero poco a poco ha terminado la bolsa entera. Y lo mismo con una caja de bombones. ¿Os suena el “voy a probar uno” y convertirlo en “uno más y cierro la caja”?. Porque nos pasa a todos.  Algo sabroso y rico, cuando viene en pequeñas dosis, siempre nos genera ganas de más. Se trata de una respuesta humana que no se da sólo con la comida y que el sector del marketing y la publicidad está empezando a aprovechar. ¿Cómo? Con una novedosa táctica denominada Snackable Content o Contenido Snack.

El Snackable Content es una nueva herramienta para el marketing de contenidos. Recibe su nombre de los “snacks” o pequeños aperitivos, pequeñas porciones de placer que pueden ser consumidas rápidamente y son irresistibles. Esta estrategia consiste en ofrecer pequeñas píldoras de información en forma de texto, imagen, video o audio. El objetivo pricnipal que se busca es lograr captar la atención del consumidor – una misión por cierto cada vez más difícil-, transmitir un contenido que le resulte interesante y que el usuario sea inducudo a ampliar la información y tatar de que él mismo lo comparta y el mensaje se viralice.

El formato estrella es la imágene. Sabemos que las ventana de ateción de nuestros usuarios son cada vez mas pequeñas. Si queremos captar la atención de nuestros usuarios la forma més efectiva es a través de contenido visual.

Los Ojos son la calve

El 70% de nuestros receptores sensoriales se encuentran en los ojos, y el 90 % de toda la información que recordamos está basado en el impacto visual por ello las personas procesamos las imágenes con mayor rapidez que el texto. Vale la pena entonces incluir infografías en las comunicacioens aumenta la credibilidad y el tráfico en las páginas web, porque despierta el interés por ampliar la información .

Un dato curioso, se ha establecido que el tiempo de atención y de lectura de contenidos digitales tiene de media aproximadamente de unos 2,8 segundos.

Las fotografías, las ilustraciones y las infografías son excelentes cuando las marcas quieren transmitir información importante. Por un lado porque así vemos la información, y por otro, porque es más fácil retener los datos.

Conclusión: el contenido visual supone un plus y se comparte más que el simple texto en las redes sociales.

Viralidad

Para tener éxito hay que reducir al máximo los pasos que debe dar un usuario para compartir un contenido.

Generar un contenido más digerible perfecto para las pantallas de los smartphones y dispositivos móviles, donde, como hemos visto, la ventana de atención es de menor tamaño y llega más directo al usuario, en cualquier lugar, y en cualquier momento.

Si las marcas pretendemos llamar la atención con sus productos y queremos generar viralidad tenemos que dominar este tipo de ocntenidos.

¿Qué tipo de contenido se considera snackable?

  • Vídeos de entre 60-90 segundos de duración.
  • Imágenes que incluyan una palabra o una frase.
  • Actualizaciones en Facebook y Linkedin con un máximo de 140 caracteres (como en Twitter).
  • Infografías con textos y números.
  • Infografías audiovisuales.
  • Posts de entre 500 y 700 palabras como máximo.
  • Encuestas rápidas y fáciles.
  • Extractos de audio de menos de 60 segundos.

MarketPlan, para planear, analizar y optimizar el marketing de una empresa

En Internet podemos encontrar multitud de herramientas de utilidad en el mundo del marketing, pero no es tan habitual descubrir plataformas tan completas como MarketPlan, la herramienta de la que hablamos hoy. Tal y como afirman sus creadores, nos encontramos ante una herramienta con la que planear, ejecutar, analizar y optimizar el marketing de cualquier empresa.

Una de las principales ventajas de MarketPlan es su aspecto colaborativo, gracias al cual un mismo equipo podrá trabajar en una campaña o proyecto. Podríamos referirnos a la herramienta como un lugar en el que dar forma a nuestras ideas, pudiendo diseñar funnels de venta, realizar proyecciones y gestionar proyectos.

Además, otro de los puntos a favor de MarketPlan es la posibilidad de incluir paneles con métricas en tiempo real, lo que nos ayudará a estar al tanto de la evolución de nuestros proyectos. A pesar de que se trata de una plataforma de pago, MarketPlan cuenta con una modalidad gratuita que nos permite crear hasta cinco planes de marketing diferentes.
— Leer en wwwhatsnew.com/2018/10/26/marketplan-para-planear-analizar-y-optimizar-el-marketing-de-una-empresa/