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Tutorial: como aprovechar la IA para crear influencers virtuales que ayuden a posicionar mis productos en las redes sociales»

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En este tutorial te enseñaré cómo puedes aprovechar la inteligencia artificial para crear influencers virtuales que te ayuden a posicionar tus productos en las redes sociales.

Que es un influencer virtual

Antes de comenzar, es importante entender qué son los influencers virtuales. Un influencer virtual es un personaje ficticio creado mediante tecnología de inteligencia artificial (IA) que tiene la capacidad de generar contenido en las redes sociales y atraer seguidores como lo haría un influencer humano. Estos personajes virtuales tienen una personalidad única y una apariencia visual generada por computadora, pero interactúan con el público de manera similar a un influencer real.

Los influencer virtuales pueden ser creados para promocionar productos, servicios, marcas o causas sociales, y pueden ser utilizados como una alternativa a los influencers humanos en la promoción de productos o servicios. Debido a que son generados por computadora, los influencer virtuales pueden ser diseñados para representar cualquier tipo de personalidad, lo que los hace una opción versátil para las marcas que buscan promocionarse en las redes sociales.

Algunos ejemplos de influencer virtuales populares

  • Lil Miquela: Es una de las influencers virtuales más conocidas en la actualidad. Es una modelo y cantante que fue creada en 2016 por la empresa Brud. Lil Miquela ha colaborado con varias marcas de moda y belleza, y ha sido presentada en varias revistas de moda.
  • Shudu Gram: Es una modelo virtual creada por el fotógrafo Cameron-James Wilson. Es conocida por su realismo y su estilo de moda y belleza africano. Shudu ha trabajado con varias marcas de moda y belleza, incluyendo Fenty Beauty de Rihanna.
  • Bermuda: Es una influencer virtual creada por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy. Es conocida por su personalidad sarcástica y por promocionar marcas de moda y tecnología.
  • Imma: Es una modelo virtual creada en Japón por la empresa ModelingCafe. Imma es conocida por su apariencia realista y ha trabajado con varias marcas de moda y belleza japonesas.
  • Knox Frost: Es una influencer virtual creada por la empresa británica Rogue Society. Knox es conocida por su estilo de moda andrógino y ha colaborado con varias marcas de moda y belleza.

¿Pueden llegar a subsituir los influecers humanos?

Aunque los influencers virtuales han ganado popularidad en los últimos años, es poco probable que lleguen a sustituir completamente a los influencers humanos en el futuro cercano.

Los influencers humanos tienen la capacidad de crear una conexión emocional auténtica con su audiencia debido a que comparten experiencias de vida y perspectivas únicas que los hacen más cercanos y creíbles para su audiencia. Además, los influencers humanos pueden expresar opiniones y emociones genuinas que los hacen más atractivos para su audiencia.

Por otro lado, los influencer virtuales son generados por computadora y, aunque pueden parecer muy realistas, carecen de la autenticidad y la espontaneidad que los influencers humanos pueden ofrecer. Además, los influencer virtuales pueden ser vistos por algunos consumidores como manipuladores o engañosos, lo que puede afectar la percepción de las marcas que utilizan esta estrategia.

En conclusión, los influencer virtuales pueden ser una herramienta útil para complementar la estrategia de marketing de una marca, pero es poco probable que lleguen a sustituir completamente a los influencers humanos en el futuro cercano.

Que ventajas aportana a una campaña de marketing influencers respecto a los influencers tradicionales

Los influencers virtuales tienen varias ventajas que pueden ser beneficiosas para una campaña de marketing en comparación con los influencers tradicionales. Algunas de estas ventajas incluyen:

  1. Control total de la marca: A diferencia de los influencers humanos, los influencers virtuales son creados por computadora, lo que significa que las marcas tienen un control total sobre su apariencia, personalidad y comportamiento en línea. Esto permite que las marcas puedan presentar el mensaje exacto que quieren transmitir sin preocuparse por la interpretación o presentación de los influencers humanos.
  2. Costos reducidos: En general, los influencers virtuales tienen un costo menor que los influencers humanos. No necesitan ser pagados por publicaciones patrocinadas y tampoco requieren de gastos de viaje o alojamiento. Además, una vez creados, los influencers virtuales pueden ser utilizados para varias campañas, lo que los hace una opción más rentable en el largo plazo.
  3. Flexibilidad y disponibilidad: Los influencers virtuales pueden estar disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que significa que pueden generar contenido constantemente sin importar la hora o el lugar. Esto también significa que las marcas pueden ajustar el horario de publicación para llegar a diferentes audiencias en diferentes zonas horarias.
  4. Menor riesgo de controversia: A diferencia de los influencers humanos, los influencers virtuales no tienen una vida personal que pueda generar controversia o problemas para la marca. Esto significa que las marcas pueden estar seguras de que su influencer virtual no se verá involucrado en ningún escándalo que pueda afectar su imagen.

Principales diferencias de crear una campaña de arketing con influencer Virtuales y reales

Existen algunas diferencias clave al crear una campaña de marketing con influencers virtuales y reales, algunas de las principales son:

  1. Control de la marca: Con los influencers virtuales, la marca tiene un control total sobre la apariencia, personalidad y comportamiento del influencer, lo que permite asegurar que el mensaje y la imagen transmitida sean coherentes y precisos. En cambio, con los influencers reales, la marca puede tener menos control sobre la imagen que el influencer proyecta y las reacciones de su audiencia.
  2. Autenticidad: Aunque los influencers virtuales pueden parecer muy reales, pueden percibirse como menos auténticos en comparación con los influencers humanos, ya que no tienen una vida real ni experiencias personales que los respalden. En cambio, los influencers humanos pueden transmitir autenticidad y credibilidad al compartir sus propias experiencias y puntos de vista.
  3. Costo: En general, los influencers virtuales suelen ser más económicos que los influencers humanos, ya que no requieren de pago por publicaciones patrocinadas ni gastos de viaje y alojamiento. Sin embargo, los costos iniciales de creación y programación de un influencer virtual pueden ser altos, lo que podría aumentar el costo total de la campaña.
  4. Capacidad de interacción: Los influencers reales tienen la capacidad de interactuar directamente con su audiencia, lo que puede ser beneficioso para la marca al generar una conexión emocional y auténtica con los consumidores. Los influencers virtuales, por otro lado, no pueden interactuar directamente con los consumidores, lo que podría limitar la capacidad de la marca para construir una relación a largo plazo con ellos.
  5. Alcance y audiencia: Los influencers humanos pueden tener una audiencia más amplia y diversa, ya que pueden conectarse con diferentes grupos de consumidores según sus intereses y estilos de vida. En cambio, los influencers virtuales pueden ser más efectivos en audiencias específicas, como en el caso de nichos de mercado muy definidos.

Pasos para crear contenidos con un inlfuencer digital

Paso 1: Define el público objetivo y la personalidad del influencer virtual Antes de crear un influencer virtual, es importante tener en cuenta a quién se dirige tu producto y cómo les gustaría que fuera su imagen. De esta forma, podrás definir la personalidad del influencer virtual que crearás. Por ejemplo, si tu producto se dirige a un público joven y moderno, tu influencer virtual debería tener una personalidad fresca y juvenil.

Paso 2: Crea el influencer virtual Existen varias herramientas de IA que te permiten crear influencers virtuales con gran realismo. Una de las más populares es «Facenote», una plataforma en línea que te permite diseñar tu propio personaje virtual.

Paso 3: Genera contenido y publica en las redes sociales Una vez que hayas creado tu influencer virtual, es hora de empezar a generar contenido y publicarlo en las redes sociales. Puedes utilizar herramientas de IA como «Copy.ai» para generar leyendas y descripciones de productos para tus publicaciones. También puedes utilizar programas de edición de video para crear videos promocionales con tu influencer virtual.

Paso 4: Monitorea el rendimiento y ajusta tu estrategia Es importante monitorear el rendimiento de tu influencer virtual en las redes sociales y hacer ajustes a tu estrategia en consecuencia. Puedes utilizar herramientas de análisis de redes sociales para ver qué publicaciones funcionan mejor y ajustar tu contenido en consecuencia.

Lecturas aconsejadas

Knox Frost y el fenómeno de los influencers virtuales, ¿cómo funcionan?

10 influencers virtuales a los que seguir en 2021

¿Qué son los influencers virtuales y qué aportan a las marcas?

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How do brands have to deal with fraud form influencers?

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Influencer fraud refers to the practice of artificially inflating an influencer's reach, engagement, or influence through fake followers, likes, views, or other metrics.

This can be done through a variety of methods, such as buying fake followers, using bots to automatically engage with an influencer’s content, or artificially inflating the number of views on a video. Influencer fraud can be detrimental to brands because it leads them to believe that their campaigns are reaching a larger audience than they actually are. This can result in wasted ad spend and damage to the brand’s reputation. As such, it’s important for brands to take steps to prevent influencer fraud, such as conducting background checks and verifying metrics, and to be vigilant for any signs of fraudulent activity.

Brands can take several steps to prevent fraud from influencers. One approach is to conduct background checks on potential influencers and verify their social media following. Brands can also use specialized software to track an influencer’s engagement and detect any signs of fraudulent activity. Additionally, brands can set clear guidelines and metrics for influencer campaigns and closely monitor the performance of influencers. It’s also important for brands to have a mechanism in place to quickly terminate a relationship with an influencer if fraud is suspected.

Steps to creat a guideline to manage influencers

Here are some general guidelines that a brand can follow when working with influencers:

  1. Clearly define the campaign objectives: Establish specific, measurable goals for the campaign, such as increasing brand awareness or driving sales.
  2. Identify the right influencers: Look for influencers who align with your brand’s values and have an engaged following that is relevant to your target audience.
  3. Set clear guidelines and expectations: Communicate your brand’s guidelines and expectations for the campaign, including what content will be promoted and what metrics will be used to measure success.
  4. Provide creative freedom: Give influencers the freedom to create content that is authentic and true to their own voice and style.
  5. Monitor and measure performance: Track the performance of the campaign using metrics such as reach, engagement, and conversions.
  6. Foster long-term relationships: Treat influencer partnerships as long-term relationships, rather than one-off campaigns. This will help to build trust and create more authentic and engaging content.
  7. Have a transparent disclosure: Ensure that the influencer disclose the partnership with the brand, to avoid misleading the audience.
  8. Be prepared to act fast: Be ready to terminate the partnership if the influencer is found to be involved in any fraudulent activities or if the influencer’s actions negatively impact the brand’s reputation.

Principals metrics form influencer marketing

When measuring the performance of an influencer marketing campaign, there are several key metrics that brands should consider:

  1. Reach: This metric measures the number of people who have seen the influencer’s content. This includes the influencer’s total following as well as the reach of their individual posts.
  2. Engagement: This metric measures the level of interaction with the influencer’s content, such as likes, comments, and shares. High engagement is a good indicator of the content’s relevance and effectiveness.
  3. Click-through rate (CTR): This metric measures the number of clicks on a link or call-to-action (CTA) divided by the number of impressions. A high CTR is a good indicator that the influencer’s content is driving action.
  4. Conversion rate: This metric measures the number of people who take a desired action, such as making a purchase or signing up for a newsletter, as a result of the influencer’s content.
  5. Return on Investment (ROI): This metric measures the overall financial return on the campaign, taking into account the cost of the influencer partnership and the resulting revenue.
  6. Brand sentiment: This metric measures the overall perception of the brand among the audience, after the influencer campaign. This can be done through surveys or monitoring mentions on social media.
  7. Audience demographics: This metric measures the demographics of the audience reached by the campaign, such as age, gender, location, etc.
  8. SROI measures the ratio of the value created by a project to the resources invested in it. SROI takes into account not only the financial benefits of a project but also the social and environmental impact. It helps to identify the non-financial value created by an initiative in order to compare it with the costs of the initiative.

By considering these metrics, brands can gain a better understanding of the impact of their influencer marketing campaigns and make data-driven decisions to improve future campaigns.

readings

Influencer fraud: What can beauty brands do? by Iona Silverman, Intellectual Property and Media Partner at Freeths, tells Cosmetics Business how to identify influencer fraud

Influencer Marketing Fraud – Statistics and Trends [Infographic]

Influencer Fraud: What is It and Why Avoiding It Matters for Brands

Tutorial: como calcular el SROI de mis Campañas.

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Entender la metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico es calve para obtener el máximo beneficio de las campañas de marketing digital y campañas con influencers

Entender el SROI

El SROI (Return on Investment Social) es una metodología utilizada para medir y comunicar el impacto social de una inversión o proyecto. Sirve como herramienta para entender el rendimiento social de un proyecto, permitiendo compararlo con otras inversiones y tomar decisiones informadas.

El SROI se basa en la idea de medir el valor social generado por un proyecto y compararlo con el costo de ese proyecto. Esto permite determinar si un proyecto está generando un retorno social positivo y en qué medida.

Además de ayudar a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre inversiones, el SROI también puede ser utilizado para comunicar el impacto social de un proyecto a los inversores, donantes y otros interesados.

En resumen, el SROI es una herramienta para medir y comunicar el impacto social de un proyecto o inversión, ayudando a las organizaciones a tomar decisiones informadas y a comunicar el impacto social a otros interesados.

¿Para que hay que calcular el SROI de las campaña de marketing digital?

Calcular el SROI (Return on Investment Social) de las campañas de marketing digital es importante por varias razones:

  1. Permite medir el impacto social de una campaña y compararlo con el costo. Esto permite determinar si una campaña está generando un retorno social positivo y en qué medida.
  2. Ayuda a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre cómo invertir su presupuesto de marketing. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede considerar reasignar ese presupuesto a otras campañas con un SROI más alto.
  3. Proporciona una forma de comunicar el impacto social de una campaña a los inversores, donantes y otros interesados. El SROI permite a las organizaciones mostrar cómo su inversión en marketing digital está generando un impacto social positivo.
  4. Puede ayudar a las organizaciones a identificar áreas en las que pueden mejorar el impacto social de sus campañas de marketing digital. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede buscar formas de mejorar ese rendimiento.
  5. Aporta transparencia y confianza a la organización, así como a los posibles colaboradores, pues les da información precisa y verificable sobre el impacto real de sus campañas.

En resumen, calcular el SROI de las campañas de marketing digital es importante porque permite medir el impacto social de una campaña, tomar decisiones informadas sobre el presupuesto de marketing, comunicar el impacto social a los interesados, identificar áreas de mejora, y proporciona transparencia y confianza.

¿Como se calcula el SROI?

El SROI (Return on Investment Social) es una medida de la efectividad social de una inversión o proyecto.

Para calcular el SROI, siga estos pasos:

  1. Defina los objetivos sociales de su campaña.
  2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña.
  3. Determine el costo total de la campaña.
  4. Calcule el valor social generado por la campaña utilizando una metodología apropiada, como el valor monetario asignado a los resultados sociales.
  5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Por ejemplo, si la campaña costó 100,000€ y generó 120,000€ en valor social, el SROI sería 1.2. Esto significa que por cada 1€ invertido, se generó 1.20€ en valor social

¿Cual es la formula que se aplica para calculat el Sroi?

La fórmula para calcular el SROI (Return on Investment Social) es:

SROI = (Valor Social Generado / Costo de la Inversión) x 100

Donde:

  • «Valor Social Generado» se refiere al impacto social positivo generado por un proyecto o inversión, medido en términos monetarios o no monetarios.
  • «Costo de la Inversión» se refiere al costo total de un proyecto o inversión, incluyendo los costos directos e indirectos.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una relación entre el valor social generado y el costo de la inversión, por lo que el resultado se expresa como un porcentaje. Por ejemplo, un SROI de 1.5 significa que por cada dólar invertido, se generó 1.50€ en valor social. Un SROI de 2 significa que por cada dólar invertido, se generó 2€ en valor social.

Es importante aclarar que el SROI es una metodología que permite medir el impacto social de una inversión, no es una medida financiera.

¿Que es y como se calcula el valor social de una campaña?

El valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad. Estos impactos pueden ser medidos en términos monetarios o no monetarios. El valor social puede incluir, por ejemplo, el número de personas que han sido beneficiadas por una campaña, el número de vidas salvadas, la reducción de la pobreza, el aumento de la educación, entre otros.

Para medir el valor social de una campaña, se pueden utilizar diferentes metodologías. Algunas metodologías populares incluyen:

  • El valor monetario asignado a los resultados sociales. Esto implica asignar un valor monetario a los impactos sociales de una campaña, como el aumento de la productividad o la reducción de los costos de la salud.
  • Análisis de costo-beneficio. Este método compara los costos de una campaña con los beneficios monetarios y no monetarios que genera.
  • Análisis de costo-efectividad. Este método evalúa el costo por unidad de impacto, como el costo por vida salvada o el costo por persona beneficiada.
  • Análisis de impacto. Este método evalúa los cambios en las condiciones sociales, económicas o ambientales debido a una campaña.

En resumen, el valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad, y puede ser medido utilizando diferentes metodologías como el valor monetario asignado a los resultados sociales, análisis de costo-beneficio, análisis de costo-efectividad, y análisis de impacto.

Como se calcula el SROI de una campaña con Influencers

Calcular el SROI (Return on Investment Social) en una campaña de influencer marketing requiere los siguientes pasos:

  1. Defina los objetivos sociales de la campaña: Por ejemplo, pueden ser aumentar la conciencia sobre un problema social, promover cambios de comportamiento, o mejorar la imagen de la marca.
  2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña: Por ejemplo, el número de personas que ven los contenidos promocionales, el número de visitas a una página web o el número de menciones en las redes sociales.
  3. Determine el costo total de la campaña: Esto incluirá el costo de los influencers, los costos administrativos y de producción.
  4. Calcule el valor social generado por la campaña: Esto puede incluir el valor monetario asignado a los resultados sociales, como el aumento de la conciencia sobre un problema social, o el número de personas que han sido beneficiadas por la campaña. Es posible que sea necesario realizar una investigación para calcular el valor social generado.
  5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una metodología, y que existen diferentes formas de calcular el valor social generado, y cada organización puede adaptarlo a sus necesidades y recursos.

En resumen, para calcular el SROI en una campaña de influencer marketing es necesario definir los objetivos sociales, identificar los resultados sociales esperados, determinar el costo total de la campaña, calcular el valor social generado y dividir este valor entre el costo total de la campaña.

Para saber más

The_beginners_guide_to_social_return_on_investment.pdf

Metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico

Measuring your Social Impact: Measurement plan

LA METODOLOGÍA SROI EN EL DESARROLLO DE ORGANIZACIONES Y PROYECTOS CON PROPÓSITO

Top Comunicación – Por qué fracasan muchos branded content de ficción. ¡Sigue estas claves!

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El branded content está de moda y todas las agencias de publicidad y comunicación se apunta al concepto pero no todos los contenidos funcionan.

Como siempre es importante la estrategia, los objetivos y que se pretende de la acción y que la creatividad esté justificada por el proyecto.

Otro aspecto fundamental es conocer y definir en detalle el buyer persona que al final es el que queremos impactar con el mensaje para que se convierta en cliente

Sigue estas claves para evitar que tus contenidos de marca fracasen

— Leer en www.topcomunicacion.com/noticia/11922/como-hacer-una-webserie-branded-content-de-ficcion

getfluence, una excelente opción para darse a conocer en sitios con influencia

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Desde el nacimiento de las redes sociales son cada vez menos los blogs especializados que nacen en Internet. Muchos se fusionan, otros cierran sus puertas, otros reducen la frecuencia de publicación… pocos consiguen sobrevivir divulgando noticias de todo tipo, y cada vez es más difícil competir con otros anunciantes para aparecer en dichos medios.

Hay que encontrar soluciones para que las marcas encuentren a estos sitios y puedan contratar la divulgación de sus servicios y productos de forma sencilla, y en getfluence ofrecen una muy buena alternativa.

Se trata de una plataforma internacional, disponible en varios idiomas, que cuenta con un catálogo muy amplio de webs especializadas de todo el mundo. Usan un criterio de selección bastante estricto para que solo se puedan ofrecer sitios con verdadera influencia, y permiten que cualquier anunciante pueda encontrar de forma rápida y eficaz el medio ideal donde divulgarse.

Los medios pueden registrarse indicando las tarifas cobradas por los posts patrocinados, así como las condiciones (publicación con enlaces nofollow o dofollow, indicación de si se indica que es un post pagado, etc.) Los anunciantes, por otro lado, podrán filtrar por idiomas, categorías y condiciones para llegar a la lista de medios adecuados a sus necesidades, siendo posible negociar el precio que cada medio indica.
— Leer en wwwhatsnew.com/2018/12/03/getfluence-una-excelente-opcion-para-darse-a-conocer-en-sitios-con-influencia/

Marketing con influencers: Poca transpariencia y un ROI en tela de juicio

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El marketing con influencers se ha convertido en una de las realidades emergentes en el marketing digital. Desde que las empresas lo han descubierto y desde que se ha puesto de moda, lo emplean de forma recurrente. Los influencers parecen estar por todas partes.

Aun así, y por ahora, solo son una parte pequeña de todo lo que gastan los marketeros en marketing. Para el 53% de los responsables de marketing, los influencers son menos del 10% de su presupuesto, frente al 27% que destina a ellos entre el 10 y el 20% y el 13% que sube al 20 a 30%. En ese gasto, cada vez están más presentes los microinfluencers, que se están convirtiendo en los favoritos de las marcas por su conexión con el público y por permitir llegar a audiencias mucho más efectivas.

Estas cifras son parte de las conclusiones del estudio Influencer Marketing 2020, elaborado por Influencer Intelligence y Econsultancy, pero no son las únicas lecciones que permite aprender sobre el estado de las cosas en lo que a influencers se refiere.
— Leer en www.puromarketing.com/42/31212/marketing-influencers-poca-transpariencia-roi-tela-juicio.html

Qué es un influencer y cómo puedes aprovecharlo en tu marketing | Influencity

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Quizás te parezca innecesario a estas altura definir qué es un influencer o cuando se considera influencer a alguien. Pero hacerlo nos permite no confundir este concepto con el de celebrity, un error bastante común entre quienes no están familiarizados con el marketing de influencia.

Qué es un influencer: definición
Un influencer es una persona que a través de la creación de contenido, ya sea escrito, fotográfico o de video, ha sido capaz de crear una comunidad tras de sí gracias, principalmente, a las redes sociales y cuyas opiniones, gustos y preferencias son seguidos por dicha comunidad.

Esto puede deberse a factores muy diversos: desde la imagen al carisma o la credibilidad. Cada influencer tiene una base de seguidores que valoran al menos un aspecto concreto.
— Leer en influencity.com/blog/es/que-es-un-influencer/

Infographic: 10 strategies for partnering with influencers | Articles | Marketing

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Did you know that tweets from influencers and brands combined can increase purchase intent by a factor of more than five?

However, getting results from your influencer marketing campaigns requires good planning.

As people are turning to blogs, reviews and social media to learn about products and services, influencer marketing has become a much bigger factor to consider.

It is important to get a good understanding of exactly how to activate these influential advocates.

This infographic below by Grin lists 10 key strategies you should consider to help you elevate your influencer marketing strategies.

Some of the suggestions include:

Coupons and discount codes
Branded blog posts
Social media takeovers
How are you partnering with influencers, PR Daily readers? See the full list of strategies below.

— Leer en m.prdaily.com/marketing/Articles/25083.aspx

Los influencers de redes sociales siguen al alza para los directores de marketing – Influencers

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Los influencers de redes sociales siguen al alza para los directores de marketing
La Asociación de Marketing de España, en colaboración con la revista Influencers y la empresa Ditrendia ha organizado la jornada “Marketing con Influencers” en la que se han presentado los resultados del estudio “Marketing de Influencers en España, 2018″ —elaborado por la agencia Brandmanic— y se ha abordado el tema desde la experiencia de agencias, anunciantes e influencers.

Víctor Conde, director general en la Asociación de Marketing de España, ha dado la bienvenida a los asistentes a una jornada que cumple con el propósito y el objetivo de la Asociación que es, poner en valor el marketing en España y seguir avanzando en las tendencias que renuevan el panorama de la industria. “En este sentido, el fenómeno de los influencers es uno de los fenómenos del marketing”, ha señalado.
— Leer en www.clubinfluencers.com/los-influencers-redes-sociales-siguen-al-alza-los-directores-marketing/

Here’s 23,000 Ways That Branded Content Is a S**t Show (Guest Column) – Variety

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My company, Studio71, received a request for proposal not too long ago from a major Hollywood studio looking to hire an influencer to promote one of its upcoming projects. We were one of four shops competing for the work and we felt confident, given that we worked with the perfect talent for the project, that we could win the business.

Unfortunately, it didn’t work out … for any of us.

Just days after submitting our proposal, I received a call informing me that every shop had pitched the same talent — our talent — for the project. The exec on the phone said that she had never seen anything like it. “Out-of-body experience” is how she described seeing four different proposals for the same talent, because such a scenario is unheard of in traditional entertainment.

Can you imagine if someone from CBS tried to sell “The Tonight Show?” Someone would be shot.

What made our story even worse was that while we all agreed on who the talent should be, we had four completely different visions for the product and (more importantly) the pricing associated with that talent. At the end of the day, we all looked stupid, the talent’s reputation took a hit, and nobody won the business.

Everyone who works in the branded content space has experienced a version of this nightmare. Although it’s been more than a decade since pioneering YouTube creators signed the first branded content deals, the branded content marketplace remains the Wild Wild West to this day.
— Leer en variety.com/2018/digital/news/heres-23000-ways-that-branded-content-is-a-st-show-guest-column-1202917861/