Coca cola, Kleenex, Bic… La metonimia comercial o cuando marca es igual a producto.

La metonimia comercial es el uso de una palabra o frase para representar un producto o marca específica. Por ejemplo, «tome un Coca-Cola» en lugar de «tome una bebida refrescante». En este caso, «Coca-Cola» se ha convertido en un símbolo metonímico para representar cualquier tipo de bebida refrescante. Esta técnica se utiliza a menudo en publicidad y marketing para asociar un producto o marca con una idea o concepto específico.

Cuando uno se sienta en una terracita no le pide al camarero un ‘refresco de cola’, como tampoco solicita ‘pañuelos de papel’ si la alergia primaveral empieza a hacer estragos. También es marginal el porcentaje de personas que usa un ‘recipiente hermético de plástico’ para llevarse la comida a la oficina. Algunas marcas han logrado una penetración en el mercado tan intensa, que su presencia en nuestras vidas y en la memoria colectiva les ha permitido usurpar la denominación del producto que venden.

¿Que es la metonimia comercial?

La metonimia es una figura retórica en el que hay una substitución entre nombre y/o conceptos. Es decir, se cambia un término por otro y por supuesto estos dos términos deben guardar una cierta relación

  1. Efecto por la causa:
    Mostrar la causa de algo para dar a entender su consecuencia. Por ejemplo una cerilla para hablar de un incendio.
  2. El material por el producto:
    Por ejemplo unas plumas para hablar de una almohadas.
  3. Continente por contenido:
    Por  ejemplo mostrar una botella para hablar de un buen vino.
  4. Lo evidente por lo abstracto:
    Por ejemplo un deportista en acción para connotar esfuerzo.
  5. La obra por el autor:
    Por ejemplo un iPod para hablar de Steve Jobs.
  6. El objeto por un lugar de procedencia:
    Por ejemplo un tequila para hablar de  México.
  7. El instrumento por el usuario:
    Un buen ejemplo sería mostrar una raqueta de tenis para hablar de Rafa Nadal.

¿Se puede inducir la metonimia de una marca comercial en el público?

Este es el trabajo de marketing y de la comunicación y por supuesto es el deseo de toda empresa.

La pregunta es ¿son los departamentos de marketing que logran realmente este fenomeno o es una tendencia natural del consumidor?

Si bien es cierto que las técnicas de neuromarketing y unas buenas campaña publicitaria pueden generar ese efecto, también es cierto que sólo alcanzarían a un porcentaje del público. La metonimia de una marca, sin embargo, tiene un comportamiento viral. La Coca Cola es un buen ejemplo, la mayor parte de la gente pide una Coca en algún bar aunque le sirvan Pepsi.

La campaña publicitaria de Coca Cola logra por supuesto estimular el subconsciente de la gente,  la viralización hace el resto.

Como implementar la metonimia comercial

Algunas formas en las que la metanomia comercial se puede aplicar al marketing digital son:

  1. Organización de contenido: Utilizando ontologías y taxonomías para organizar y clasificar el contenido web, se puede mejorar la experiencia del usuario y la eficacia de la búsqueda en el sitio web.
  2. Análisis de datos: Utilizando ontologías para organizar los datos de las campañas publicitarias, se puede mejorar la capacidad para analizar y comprender los resultados de las campañas.
  3. Segmentación de clientes: Utilizando ontologías para organizar los datos de los clientes, se puede mejorar la capacidad para segmentar y dirigirse a los clientes de manera más eficaz.
  4. Personalización del contenido: Utilizando ontologías para organizar los datos de los clientes, se puede mejorar la capacidad para personalizar el contenido y las ofertas a los clientes.

Para implementar la metanimia comercial en el marketing digital, es necesario seguir los mismos pasos descritos anteriormente, adaptándolos a las necesidades específicas del marketing digital.

Hay que crear una marca atractiva y que sea fácil de recordar

¿Se puede afirmar que la metonimia comercial es la consecuencia de una buena elección del nombre de una marca ?

Sin duda, el nombre de la marca es un factor importante que contribuye a que el consumidor asocie una marca con un producto, pero no siempre se cumple.

Algún ejemplo

Coca-Cola

«En pruebas ‘ciegas’ de degustación, sin identificar la marca, la mayor parte de los participantes prefiere el sabor de Pepsi al de Coca-Cola», cuenta Fernández. Y sin embargo, es la segunda la que ha secuestrado la nomenclatura del brebaje.

En 1886 en la rebotica de una farmacia de la ciudad sureña de Atlanta (EEUU) John S. Pemberton, estaba empeñado en dar con la fórmula de un jarabe que recondujera las digestiones problemáticas y, a la par, brindase una dosis extra de energía al usuario.

Rímel

Seguimos en el siglo XIX Eugéne Rimmel en 1836 montó un emporio de maquillaje que llevaba su nombre. La firma tenía como producto estrella una máscara de pestañas que también lleva su nombre. 

Post-it

«Dame un posi, que lo apunte antes de que se me olvide». Nos da igual que haya sido fabricado por Faber-Castell u Oxford: la denominación genérica de este socorrido útil de oficina pertenecerá a la marca creada por 3M.

Pan Bimbo

En españa el ‘pan de molde’ lo llamamos Pan Bimbo.

Aspirina

La formulación ‘ácido acetil-salicílico’ gracias a décadas y décadas de publicidad intensiva se ha convertido en Aspirina, el nombre comercial.

5 de los mejores ejemplos de street marketing

El único límite del street marketing es la creatividad, hay centenares de ejemplo pero he seleccionado 5 que me parece muy interesantes

1.- Graffiti

A pesar de las posibles limitaciones legales, porque puede ‘contaminar’ la estética arquitectónica de las ciudades para el street marketing es una de las opciones más efectiva para el público.

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Coca Cola, Converse o Adidas son marcas que han empleado este recursos para llamar la atención. la web Graffitimas es uno de los referentes especializada en el street art.

2.- Marquesina de autobus

Esta técnica va más allá de los anuncios en las marquesinas. Las marquesinas son un lugar en las que los usuarios esperan. Es un momento perfecto para distraerlos con una campaña.

Una de las características más especial del street marketing es la interacción con el pubblico. La clave es crear experiencia al cliente potencial. Apple, Ikea son brands que saben cómo generar estas relaciones.

3.- Transporte público

El transporte público es ideal para enamorar las personas con ingenio del brand. Un buen ejemplo es el de National Geographic. En esta campaña juega con elementos bidimensionales y tridimensionales para despertar el interés de los usuarios.

4.- Paso de peatones

Che cos'è lo street marketing

El paso de peatones es un elemento de lo más comunes en la vida diaria y puede ser un buen espacio para empujar una marca. Mac donalds es una de las brand che ha empleado esta estrategia de marketing.

5.- Donde la creatividad te lleve

Che cos'è lo street marketing

No hay reglas fijas ni un lugar perfecto para el street marketing. La clave está en la interpretación de los espacios para lograr una interacción creativa con el cliente.

La cosa más importante es generar sentimientos positivos asociados a tu producto, transfiriendo el mensaje en las área públicas. Una vez que capturada la atención del cliente, el resto está prácticamente hecho.

Metonimia comercial aplicada al marketing digital

La metonimia comercial puede ser aplicada en el marketing digital de varias maneras:

  1. Utilizar imágenes o símbolos metafóricos en los anuncios publicitarios en línea. Por ejemplo, utilizar una rosa para representar el amor y promocionar un servicio de citas en línea.
  2. Crear contenido de marketing que utilice metonimia para transmitir un mensaje o una idea. Por ejemplo, crear un video que utilice una historia de un viaje para representar la libertad y promocionar un servicio de alquiler de coches.
  3. Utilizar metonimia en las redes sociales para generar engagement con los clientes. Por ejemplo, crear una campaña en Instagram que utilice una fotografía de una taza de café para representar la energía y promocionar un suplemento alimenticio.
  4. Utilizar metonimia en la publicidad programática para llegar a un público específico. Por ejemplo, utilizar un símbolo de una bicicleta para representar la movilidad y promocionar un servicio de bicicletas eléctricas para personas mayores.
  5. Crear una estrategia de SEO que utilice metonimia para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ejemplo, utilizar términos como «alas» para promocionar un servicio de vuelos aéreos.

Lectura aconsejada

Designación metonimica de las marcas comerciales

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¿Es tu marca notoria? 3 ejemplos para que sea espectacular

Conseguir una marca notoria es el primer paso para conseguir atraer a tus clientes. Llegar a tener una marca notoria es especialmente difícil con un servicio. Los servicios son efímeros y desaparecen al prestarse. Por lo tanto, los clientes sólo se acordarán de tu marca si haces algo para que se les grabe en la memoria.

Contenido
¿Por qué es importante tener una marca notoria?
Victoria´s secret: un espectáculo para vender lencería
Holiday Gym: un espectáculo para hacer ejercicio
Mesón de Cándido: un espectáculo para comer cochinillo
— Leer en www.estrategiapractica.com/eres-memorable-convierte-tu-marca-en-un-espectaculo/

Nike retira de la venta un polémico pasamontañas despellejado previamente en Twitter | Marketing Directo

Twitter, que está siempre ojo avizor a la hora a de cazar al vuelo eventuales meteduras de pata por parte de las empresas, se ha lanzado en los últimos días al pescuezo de Nike.

El célebre fabricante de artículos deportivos se ha visto en el ojo del huracán en la red social del pajarito por publicar en su página web una imagen de un pasamontañas que es, a juicio de algunos tuiteros, el colmo de la provocación.

En la imagen de marras aparece un modelo de color ataviado con un pasamontañas negro que cubre íntegramente su cuello y gran parte de su rostro. El protagonista de la foto porta además sobre los hombros una especie de chaleco con correas que a algunos tuiteros les ha parecido extraordinariamente similar a la funda de una pistola

Riesgos para las marcas de las criticas en las redes sociales

Las críticas en las redes sociales pueden ser una amenaza para la imagen y reputación de una marca, ya que las redes sociales son un medio muy influyente para que los consumidores compartan sus opiniones y experiencias con otros. Aquí te presento algunos de los riesgos que las críticas en las redes sociales pueden tener para las marcas:

  1. Daño a la reputación: Las críticas negativas pueden dañar la reputación de la marca y afectar la percepción de los consumidores sobre ella. Si las críticas son intensas y difundidas, pueden tener un impacto significativo en la imagen de la marca y en su capacidad para atraer nuevos clientes.
  2. Pérdida de confianza: Las críticas negativas pueden disminuir la confianza de los consumidores en la marca, lo que puede afectar su lealtad y su disposición a comprar sus productos o servicios. Si las críticas se relacionan con problemas de calidad, seguridad o éticos, la pérdida de confianza puede ser aún mayor.
  3. Caída en las ventas: Las críticas negativas en las redes sociales pueden llevar a una caída en las ventas, ya que los consumidores pueden optar por comprar productos o servicios de la competencia que perciben como más confiables o de mejor calidad.
  4. Pérdida de influencia: Las críticas negativas en las redes sociales pueden afectar la capacidad de la marca para influir en las decisiones de compra de los consumidores. Los consumidores pueden optar por hacer caso omiso de las recomendaciones de la marca o incluso criticarlas en público.
  5. Costos adicionales: La gestión de las críticas negativas en las redes sociales puede requerir tiempo, esfuerzo y recursos adicionales para la marca, lo que puede afectar sus finanzas y su capacidad para invertir en otras áreas.

Como evitar errores en los lanzamientos

Los lanzamientos son momentos críticos en cualquier proyecto o campaña de marketing, ya que una mala planificación o ejecución puede llevar a errores costosos y a un impacto negativo en la marca. Aquí te presento algunos consejos para evitar errores en los lanzamientos:

  1. Planifica con anticipación: Una buena planificación es clave para evitar errores en los lanzamientos. Comienza por establecer un plan de acción claro y realista con un cronograma detallado. Asegúrate de involucrar a todo el equipo en el proceso de planificación para minimizar errores y maximizar la eficiencia.
  2. Realiza pruebas exhaustivas: Antes de lanzar cualquier proyecto, asegúrate de realizar pruebas exhaustivas para detectar y corregir errores. Pide a miembros del equipo que revisen el proyecto desde diferentes perspectivas y utiliza herramientas automatizadas para identificar problemas.
  3. Define los roles y responsabilidades: Asegúrate de que todos los miembros del equipo comprendan sus roles y responsabilidades en el lanzamiento. Esto ayudará a evitar la duplicación de tareas y a garantizar que se cumplan todas las tareas necesarias para el éxito del lanzamiento.
  4. Comunica claramente: La comunicación es esencial para evitar errores en los lanzamientos. Asegúrate de que toda la información relevante se comparta con el equipo y con cualquier otra persona involucrada en el proyecto. Utiliza herramientas de gestión de proyectos para mantener a todos informados sobre el progreso y cualquier cambio en el plan.
  5. Evalúa el riesgo: Evalúa el riesgo potencial de cualquier acción o cambio que se realice durante el lanzamiento. Asegúrate de tener un plan de contingencia en caso de que algo salga mal y de tener un equipo dedicado para manejar cualquier problema que pueda surgir.
  6. Aprende de los errores: Aunque se realice una planificación exhaustiva y se realicen pruebas rigurosas, es posible que ocurran errores. Asegúrate de documentar y analizar los errores para aprender de ellos y evitar que se repitan en futuros lanzamientos.

Principales lecciones que hay que aprender

La gestión de errores es una parte importante de cualquier campaña de marketing. Es importante identificar y solucionar rápidamente los errores para evitar que afecten negativamente a la campaña y a la marca en general. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para gestionar los errores en tus campañas:

  1. Realiza un seguimiento constante de la campaña: Esto te permitirá detectar cualquier error en el momento en que se produce, en lugar de esperar a que se agrave el problema. Utiliza herramientas de monitoreo y análisis para seguir de cerca la evolución de la campaña.
  2. Identifica el tipo de error: Es importante identificar el tipo de error que se está produciendo para poder solucionarlo de manera efectiva. Por ejemplo, un error en la segmentación de la audiencia puede ser diferente de un error en el diseño de un anuncio.
  3. Prioriza los errores: No todos los errores son iguales. Prioriza los errores según su impacto en la campaña. Algunos errores pueden ser más urgentes de solucionar que otros.
  4. Toma medidas rápidas: Una vez que hayas identificado un error, toma medidas inmediatas para solucionarlo. Esto puede implicar la corrección del error o la eliminación del elemento defectuoso de la campaña.
  5. Comunica los errores y las soluciones: Si los errores afectan a la experiencia del cliente, es importante comunicar los problemas y las soluciones a los clientes afectados. Asegúrate de proporcionar una explicación clara y una solución rápida.
  6. Aprende de los errores: Los errores pueden proporcionar información valiosa sobre cómo mejorar las futuras campañas de marketing. Asegúrate de documentar y analizar los errores para evitar que se repitan en el futuro.

Casos de marcas que han recibido crticas en las redes sociales por sus campañas

Hay más casos de marcas que han recibido críticas en las redes sociales por sus campañas. Aquí te presento algunos ejemplos:

  1. Pepsi: En 2017, Pepsi lanzó una campaña publicitaria en la que presentaba a la modelo Kendall Jenner entregando una lata de Pepsi a un oficial de policía durante una manifestación pacífica. La campaña fue criticada por trivializar los movimientos de protesta y por utilizar temas sociales sensibles para promocionar una bebida.
  2. Dove: En 2017, Dove lanzó una campaña publicitaria en la que presentaba a mujeres de diferentes tonos de piel quitándose camisetas para revelar a otras mujeres debajo. La campaña fue criticada por su falta de inclusión y diversidad, y por promover la idea de que la piel blanca es más deseable que la piel oscura.
  3. H&M: En 2018, H&M lanzó una campaña publicitaria en la que presentaba a un niño negro con una sudadera que decía «El mono más genial de la jungla». La campaña fue criticada por ser racista y ofensiva para las comunidades de color.
  4. Burger King: En 2021, Burger King lanzó una campaña publicitaria en la que presentaba a una modelo comiendo un Whopper frente a una imagen de una planta de energía que emite gases de efecto invernadero. La campaña fue criticada por su insensibilidad hacia los efectos del cambio climático y por promover un estilo de vida poco saludable.

Leer en

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Campañas publicitarias polémicas: marcas traspasan límites

Las 12 marcas de ropa que más la han liado con sus campañas publicitarias

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Logos con mensajes subliminales e interesantes significados

No todo es lo que parece a simple vista. Si te fijas bien verás que hay mensajes subliminales en los logos de grandes marcas que consumimos habitualmente y muchos de los símbolos que representan a las compañías no son aleatorios, sino tienen un importante significado.

Puede que te pases el día viendo anuncios en la televisión, sepas perfectamente cómo es el logo de tu Toyota y hagas la compra todas las semanas en Carrefour, y aún así su verdadero significado haya pasado completamente desapercibido.
— Leer en www.ticbeat.com/empresa-b2b/10-logos-mensajes-subliminales-e-interesantes-significados/

Los influencers concentran el 41% de interacciones con las marcas en las redes sociales | Marketing Directo

Lidl, Dia, Mercadona y Carrefour son los supermercados que mejor utilizaron las redes sociales durante el segundo trimestre del año. Así se desprende del último Panel Icarus de Retail, estudio elaborado por Epsilon Technologies. El informe se basa en la actividad de 119 marcas retailers en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.
El Corte Inglés, PC Componentes, Primor, Goiko Grill, Druni e IKEA completaron el Top 10 de marcas con mayor visibilidad e impacto en social media.
— Leer en www-marketingdirecto-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/los-influencers-concentran-el-41-de-interacciones-con-las-marcas-en-las-redes-sociales/amp

¿Por qué hay tantos logotipos rojos? Este es el motivo | Life – ComputerHoy.com

¿Te preguntas por qué son rojos tantos logos? Nintendo, Netflix, Coca-Cola, Kellogs’s, H&M o Adobe son solo algunos ejemplos de grandes compañías que han elegido este color para su logotipo. Y no es una decisión que hayan tomado al azar, sino que responde a una estrategia de marketing con unos determinados fines.

De acuerdo con la firma de marketing digital WebpageFX, las personas hacen juicios de lo que ven en un lapso de tiempo de un minuto y medio, y hasta el 90% de las impresiones que se forman se basan únicamente en el color.
— Leer en computerhoy.com/noticias/life/que-hay-tantos-logotipos-rojos-este-es-motivo-290413

Por qué las marcas cambian de nombre | Fortuna | Cinco Días

Gas Natural ya no se llama así, ha cambiado su nombre por el de Naturgy. Esta nueva denominación obedece a una declaración de intenciones: abordar una expansión internacional y que sea reconocida como una empresa energética global. Otra compañía española, la textil Dogi pasa a denominarse Nueva Expresión Textil. Estos cambios de nombre obedecen, señala Quico Vidal, fundador de la consultora Nadie, a una estrategia y a factores corporativos mucho más profundos que a una renovación de diseño gráfico. “Se ha pasado de los rasgos visuales a nuevos factores corporativos. Las imágenes siguen siendo importantes, pero en gran medida están gastadas”, explica este experto, quien asegura que los cambios de nombre de una compañía puede deberse a un simple trabajo de cosmética, o a un tema funcional, como es el caso de Gas Natural. “Tiene que ver con la percepción que se tiene de una empresa que ya no se dedica solo al gas, sino que se ocupa de la energía, y también a que Naturgy suena bien en otros idiomas, y esto tiene que ver con la expansión internacional. Los cambios no deben ser cosméticos, deben ser compartidos por todos dentro de la empresa”.
— Leer en cincodias.elpais.com/cincodias/2018/08/01/fortunas/1533149052_061235.html

‘Most significant innovation’ in history of Cadbury’s chocolate – new Dairy Milk will have 30pc less sugar

A new version of the Cadbury Dairy Milk bar containing 30pc less sugar is to go on sale from next year as part of industry efforts to respond to the obesity crisis.

Cadbury owner Mondelez International described the new bar as the «most significant innovation in the brand’s history» as it unveiled similar sugar reduction plans for other lines such as Oreo and Maynards Bassetts Wine Gums and Jelly Babies products.

The new Dairy Milk bar will sit alongside the original on shelves and offer consumers greater choice and help to manage their sugar intake, the company said.

Glenn Caton, Mondelez International president for Northern Europe, said the science behind the reformulation was a «trade secret» but said some of the sugar had been replaced with fibre to maintain the original bar’s structure and texture.

He described the taste of the new bar as «incredibly similar» to the original, saying: «It tastes very, very close to the original but a little less sweet. It’s been tested extensively on consumers and they love it.»
— Leer en amp-independent-ie.cdn.ampproject.org/c/s/amp.independent.ie/life/food-drink/most-significant-innovation-in-the-brands-history-new-dairy-milk-will-have-30pc-less-sugar-37137430.html

Disrupted by Mobility Startups, Automakers Reshape Their Roles | Center for Automotive Research

The intersection of the technology and transportation industries is drastically altering the mobility landscape. This union has created entirely new value streams and business models, attracting the attention of consumers and automotive companies (OEMs) alike. Numerous new passenger transportation options, collectively called innovative mobility services (IMS), have emerged in the past twenty years and some have seen significant growth. IMS include carsharing, ridehailing, bikesharing, ridesharing, microtransit, and scooter sharing programs, and collectively these are opening or expanding in cities across the globe every month. Ridehailing services provided by companies such as Uber and Lyft have grown rapidly. Almost ten years after the creation of the first Transportation Network Company (TNC), ridehailing is now available in more than 300 U.S. cities, and one in four people in major U.S. metropolitan areas has used this type of mobility option.[1] As of January 2017, the United States had nearly 2 million carsharing users for almost 25,000 vehicles. While North American carsharing programs have grown slower than ridehailing programs, they still averaged a 26 percent annual membership growth between 2007 and 2017.[2]
— Leer en www.cargroup.org/disrupted-by-mobility-startups-automakers-reshape-their-roles/

Are telecoms companies losing the brand battle? 

When Vodafone hired the singers Dua Lipa and Liam Payne to perform last year at an event to launch its Voxi youth network, it was the latest sign of a big telecoms company looking to refresh its brand. Telecoms companies are striving to reconnect with consumers and avoid being seen as mere utilities, even as internet businesses capture an ever-larger share of consumer attention.

Twenty years ago, telecoms companies were the kings of Adland. Whether it was actor Bob Hoskins telling us “it’s good to talk” or Orange’s “the future’s bright” slogan, the sector generated the sort of consumer excitement to justify the billions of dollars needed to build the wireless and broadband networks.

That fed a rise in brand value as the sector’s largest players fought for supremacy. The telecoms market boomed and the branding battle culminated in 2000 when Vodafone signed a then-record breaking £30m deal to emblazon its “comma” logo on Manchester United’s shirts.
— Leer en amp-ft-com.cdn.ampproject.org/c/s/amp.ft.com/content/da6fcd16-6b45-11e8-aee1-39f3459514fd