Conseguir una marca notoria es el primer paso para conseguir atraer a tus clientes. Llegar a tener una marca notoria es especialmente difícil con un servicio. Los servicios son efímeros y desaparecen al prestarse. Por lo tanto, los clientes sólo se acordarán de tu marca si haces algo para que se les grabe en la memoria.
Contenido
¿Por qué es importante tener una marca notoria?
Victoria´s secret: un espectáculo para vender lencería
Holiday Gym: un espectáculo para hacer ejercicio
Mesón de Cándido: un espectáculo para comer cochinillo
— Leer en www.estrategiapractica.com/eres-memorable-convierte-tu-marca-en-un-espectaculo/
Etiqueta: brand recall
Cómo lograr que la información de las marcas se quede en el cerebro del consumidor
Muchos son los elementos que tienen que tener en cuenta las compañías y sus responsables de marketing y de publicidad cuando están diseñando una campaña. Deben trabajar para posicionar sus marcas y sus empresas, tienen que preocuparse por cuestiones que antes no parecían tan importantes (como sus valores) y necesitan pulsar la tecla que hará que los consumidores conecten con ellos. Son solo varios puntos a tener en cuenta para desarrollar una estrategia que lleve al éxito.
Pero además tienen que ser capaces de conseguir que los consumidores recuerden lo que les están diciendo y que los mensajes que están lanzando cuajen con sus audiencias. Tienen que ser capaces de posicionarse de un modo claro y de una manera que a los consumidores no se les olvide. Y eso no es absoluto fácil.
La clave no está solo en lanzar un mensaje con gancho y en conseguir que con ello las cosas se adentren en la memoria de los consumidores. Muchas campañas que recordamos de las últimas décadas y de las que podríamos seguir diciendo cuáles eran sus eslóganes tenían mensajes pegadizos, que lograban posicionarse en nuestra mente.
— Leer en www.puromarketing.com/44/30644/como-lograr-informacion-marcas-quede-cerebro-consumidor.html
One Rule For Making Brands More Memorable | Branding Strategy Insider
It seems obvious that many of our spending decisions are influenced by the past. Consider how you pick a restaurant. You think about your previous visits: the taste of the food, the charm of the waiter and, of course, the pain of the bill.
However, strictly speaking it’s not the past that shapes our future behavior but our memory of the past. That might sound like a semantic difference, but it’s not; it’s a fundamental distinction.
This is because our brain doesn’t operate like a video recorder, faithfully logging what happens to us. We simply don’t have the capacity to remember each moment. Instead, we capture a tiny fraction of what happens to us. Since our memory comprises a selection of moments, there’s the possibility of an event being remembered very differently dependent on which precise moments stick in our memory.
Luckily, psychology provides guidance on the moments that stick. We tend to remember the final moments of an experience and the most (or least) enjoyable parts. Psychologists call this the peak-end rule.
— Leer en www.brandingstrategyinsider.com/2018/03/one-rule-for-making-brands-more-memorable.html
El amor por las marcas difiere según se pregunte a mujeres o a hombres
Uno de los grandes objetivos de las marcas es el de cruzar la línea entre simplemente ser una marca que los consumidores aprecian a una que los consumidores aman. Cuando las emociones entran en la ecuación, la relación se vuelve mucho más estrecha y se convierte en mucho más positiva para la marca. Cuando el consumidor ama a una marca y a sus productos, el peso que esta tiene en las decisiones de compra es mucho mayor, como también lo es la fidelidad a la marca y hasta el papel que el propio consumidor desempeña como advocate de la misma. La marca deja de ser simplemente eso para convertirse en una lovemark.
Las marcas y las empresas que están detrás de ellas han intentado por tanto comprender de forma recurrente qué es lo que hace que los consumidores las amen (o no) y qué deben hacer para despertar esos sentimientos. Entre las razones, hay muchas cuestiones y se pueden encontrar muchos elementos que funcionan como detonante.
— Leer en puromarketing.com/88/30287/amor-marcas-difiere-segun-pregunte-mujeres-hombres.html
Customer perception
BRAND TRANSPARENCY IS GOOD BUSINESS, BRAND AUTHENTICITY IS REAL BUSINESS.
Authenticity is the brands behavior.
Transparency is all about what the brand discloses to the consumers.
www.linkedin.com/pulse/what-consumers-perceive-believe-jon-klein
Fernando Ruiz publica ‘Los sabores de la memoria’, un libro sobre los sabores de la infancia
Sabido es que al hipersensible Marcel Proust, uno de tantos días que andaba de bajona, meterse en la boca una cucharada de té con un pedacito de magdalena lo retrotrajo de sopetón al pasado y le inspiró nada menos que las siete novelazas de En busca del tiempo perdido.
Proceso mental que queda reflejado con idéntica maestría, pero sin mediar palabra, en una película, Ratatouille, cuando el crítico gastronómico Anton Ego prueba el plato de pisto que le devuelve a la infancia con tal intensidad que deja caer al suelo el boli con que escribía sus demoledores comentarios.También sabe algo del tema Fernando Ruiz-Goseascoechea, aunque en su caso fue al revés. La lectura le trajo de vuelta uno de los sabores de su infancia, cuando su padre regresaba a su domicilio en Barcelona desde su Bilbao natal con un paquete de papel encerado, en torno al cual se situaba su prole, expectante. Del paquete, una por boca no más, como si de una comunión profana se tratara, salían finas lonchas del más exquisito jamón del bueno, cuya marca nunca preguntaron a su padre.
— Leer en www.yorokobu.es/sabores-de-la-memoria/
How to Decide Whether Instagram Shoppable Posts Are a Fit for Your Brand – Adweek
Instagram has steadily been making changes to keep up its game alongside Facebook. Some of the more recent changes have been:
Instagram Stories are now available on desktop.
You can share Instagram Stories on Facebook.
Polls are now available for Instagram Stories.
Instagram introduced Stories Highlights and Archive.
A lot with Stories—we get it.But what marketers want to know is how Instagram’s changes are impacting their advertising success on the platform
— Leer en www.adweek.com/digital/how-to-decide-whether-instagram-shoppable-posts-are-a-fit-for-your-brand/
Brand Love Is Bullsh*t… So Now What Do We Do? Five Things.
As marketers, we want to work to build one of those iconic brands. A brand people love. You know… Apple. A brand that customers would walk across hot shards of iPhone screens to buy. The brand customers simply can’t and won’t live without.
However, the idea that people love brands and they are hopelessly devoted to them is—brace yourself—false.
I know, heresy… right?
But think about it. What brands do you love? I mean, really love. What product or service category would you absolutely positively not cheat on? In other words, if you love Coke but all the restaurant has is Pepsi, will you still drink a soda? For most people, the answer would be «yes.»
In the book How Brands Grow, Byron Sharp makes the compelling case that marketers’ perceptions of how sticky brands are is very much overblown. His research shows that if Brand A has, say, 23% market share, that does not mean 23% of people always buy the product and never buy from another brand. Sometimes, they buy another brand. And sometimes, other customers buy Brand A, and it works out that 23% of purchases are of Brand A.
— Leer en m.marketingprofs.com/articles/2018/34794/brand-love-is-bullsht-so-now-what-do-we-do-five-things
Las marcas están disminuyendo la actividad en Facebook – Noticia – Tendencias – MarketingNews.es
Según se desprende del panel, a pesar de liderar la generación de interacciones (69%), las marcas están disminuyendo la actividad en Facebook (-18%), lo que está afectando principalmente a las interacciones en esta red (-24%). Se percibe también una leve reducción de actividad en Instagram (-3%) pero con contenido de mayor calidad, lo que ha provocado un destacado aumento de las interacciones en esta plataforma (+78%). Según estos datos, Instagram es la red más eficiente para el Gran Consumo en España.
La reducción de interacciones en Facebook se explica por la disminución de la actividad en los territorios que mayor ‘engagement’ generan en esta red: los sorteos (-14%) y las recetas (-8%). Por el contrario, en Instagram se constata un aumento de sorteos en un 40% y en recetas en un 21%, lo que explica el aumento de las interacciones en esta plataforma. Estos contenidos son los que mayor ‘share’ en interacciones generan en marcas como Ybarra, Gallina Blanca, Florette y Ducros.
— Leer en m.marketingnews.es/tendencias/noticia/1114717029005/marcas-disminuyendo-actividad-facebook.1.html
Marcas parásito: ¿copiar siempre funciona?
Las marcas parásitas son marcas comerciales que utilizan elementos distintivos, como logotipos, nombres, diseños o imágenes, que son similares o idénticos a los elementos distintivos utilizados por una marca registrada o reconocida. Estas marcas se consideran «parásitas» porque se aprovechan de la reputación y el prestigio de la marca original sin permiso ni autorización, lo que puede causar confusión entre los consumidores y afectar negativamente la reputación de la marca original.
Las marcas parásitas pueden ser utilizadas por competidores deshonestos que buscan obtener una ventaja injusta en el mercado, o por empresas que intentan aprovecharse de la popularidad de una marca reconocida para obtener beneficios económicos. Estas prácticas son ilegales y pueden ser objeto de acciones legales por parte de los propietarios de la marca original.
Como defenderse de una marca parasito
Si usted es propietario de una marca y está siendo víctima de una marca parásita, hay varias acciones que puede tomar para defenderse y proteger sus derechos:
- Registrar su marca: La mejor forma de protegerse contra las marcas parásitas es registrando su marca en la oficina de marcas y patentes correspondiente. Esto le dará el derecho exclusivo de utilizar y proteger su marca.
- Vigilancia de la marca: Es importante monitorear constantemente el mercado para detectar cualquier uso no autorizado de su marca. Esto puede hacerse a través de una búsqueda regular en internet, revisando catálogos y folletos de la competencia, y a través de los canales de venta en línea.
- Contactar al infractor: Si descubre que alguien está utilizando su marca sin permiso, intente contactarlos y solicitar que detengan su uso inmediatamente. En algunos casos, una simple comunicación puede resolver el problema.
- Iniciar acciones legales: Si la comunicación no tiene éxito o si la violación es especialmente grave, puede ser necesario iniciar una acción legal contra el infractor. Un abogado especializado en propiedad intelectual puede ayudar a determinar la mejor estrategia legal y presentar una demanda ante los tribunales correspondientes.
¿Como puede afectar una marca arasito a la original?
Una marca parásita puede afectar gravemente la marca original de varias maneras.
En primer lugar, puede causar confusión entre los consumidores. Si un consumidor ve una marca parásita que es muy similar a la marca original, puede pensar que la marca parásita está asociada con la marca original, lo que puede llevar a una mala percepción o una disminución de la calidad percibida de la marca original.
En segundo lugar, la marca parásita puede diluir la marca original. Si se permite que la marca parásita se mantenga en el mercado, puede comenzar a asociarse con productos o servicios que no están relacionados con la marca original, lo que puede reducir el valor distintivo de la marca original.
Además, la marca parásita puede aprovechar la reputación y el prestigio de la marca original para promocionar productos o servicios de menor calidad. Esto puede causar un daño irreparable a la imagen de la marca original y disminuir su posición en el mercado.
En resumen, las marcas parásitas pueden afectar seriamente la reputación y la posición de una marca original. Por lo tanto, es importante que los propietarios de marcas registren sus marcas y tomen medidas para proteger sus derechos de propiedad intelectual.
Ejemplos de marca parasito
Aquí hay algunos ejemplos de marcas parásitas conocidas:
- Rolex y Rolox: Rolox es una marca de relojes que utiliza un nombre muy similar al de la marca Rolex, con el objetivo de aprovecharse de la fama y la reputación de la marca original.
- Nike y Mike: Mike es una marca de ropa deportiva que utiliza un logotipo muy similar al de Nike, con el objetivo de engañar a los consumidores para que crean que están comprando productos de la marca original.
- Apple y Pear: Pear es una marca que produce dispositivos electrónicos que tienen un diseño y un logotipo muy similares a los productos de Apple, con el objetivo de capitalizar la popularidad y el reconocimiento de la marca original.
- McDonald’s y McDowell’s: McDowell’s es una cadena de comida rápida que utiliza un nombre y un logotipo muy similares a los de McDonald’s, con el objetivo de aprovecharse de la popularidad de la marca original y atraer a los consumidores a sus tiendas.
Estos son solo algunos ejemplos de marcas parásitas, pero hay muchos otros casos en los que las empresas han intentado aprovecharse de la reputación y la fama de una marca original para obtener beneficios económicos. Es importante que los propietarios de marcas protejan sus derechos de propiedad intelectual y tomen medidas para prevenir y combatir las marcas parásitas.
El marketing de las marcas parassito
El marketing de las marcas parásitas suele estar enfocado en aprovechar la reputación y la imagen de la marca original para atraer a los consumidores y obtener beneficios económicos. A menudo, estas marcas utilizan elementos distintivos muy similares o idénticos a los de la marca original, como nombres, logotipos, diseños o imágenes.
El objetivo del marketing de las marcas parásitas es engañar a los consumidores para que crean que están comprando productos o servicios de la marca original, cuando en realidad están comprando productos o servicios de una marca diferente. Para lograr esto, las marcas parásitas pueden utilizar estrategias publicitarias que imitan la publicidad de la marca original, o utilizar nombres y diseños similares a los de la marca original para engañar a los consumidores.
El marketing de las marcas parásitas puede tener éxito a corto plazo, pero a largo plazo, puede causar daño a la marca original y afectar negativamente la percepción de la marca por parte de los consumidores. Por lo tanto, es importante que los propietarios de marcas registren sus marcas y tomen medidas para proteger sus derechos de propiedad intelectual, y para combatir cualquier intento de aprovecharse de su marca y su reputación.
Leer en
Marcas parásito: ¿copiar siempre funciona?
Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.
Comosevende. Consultoría e Interim Management: estrategias, marketing y ventas 
Deja una respuesta