Cervantes para cabras, Marx para ovejas (Taiga)por Pablo Santiago Chiquero

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Sinopsis

Mateo es un pastor de cabras y ovejas de Abra, un apartado pueblo de la provincia de Córdoba. Inteligente e inquieto, la falta de alicientes en su vida hace que sufra una severa depresión. De su letargo solo logra rescatarlo Lázaro Esquivel, un maestro recién llegado, quien por las mismas semanas de la proclamación de la Segunda República consigue sanar a Mateo gracias a una terapia muy poco ortodoxa. Con el pastor recuperado, el primer objetivo será reconquistar a Conchita, la antigua novia del joven; el segundo, difundir la lectura y arrancar al pueblo de Abra de su incultura secular, gracias a un falso experimento veterinario entre cabras y ovejas que pondrá a todo un pueblo a leer El Quijote, de Cervantes, y El capital, de Marx.

Con lucidez y humor, con una resolución casi quijotesca, esta novela plantea la posibilidad de una metamorfosis completa de la sociedad a través del conocimiento y el cambio de valores que este conlleva. Más que una comedia rural, más que una historia de amor, amistad y aprendizaje, Cervantes para cabras, Marx para ovejas es una fábula sobre el amor a los libros, la fe ciega en los clásicos y el poder transformador de la lectura, una actividad subversiva capaz de transfigurar para siempre la realidad en la que vivimos.

«Con un tono humorístico y quijotesco, esta obra es un canto a los clásicos y al poder subversivo de los libros.» Manuel Sollo, RNE

«Esta novela lo tiene todo para hacer una película inolvidable.» Antonio Resines

Autor

Pablo Santiago Chiquero (Valenzuela, Córdoba, 1981). Licenciado en Periodismo por la Universidad de Sevilla, ha trabajado en el mundo editorial y como guionista de televisión para diversos programas y documentales de Canal Sur. Después de participar en numerosas publicaciones colectivas, en 2011 apareció su primer libro, Historias del Guadalquivir, un viaje literario y antropológico por el corazón de Andalucía. Actualmente reside y trabaja en Heidelberg (Alemania) y es uno de los promotores de World Literary Atlas (worldliteraryatlas.com), una página web que pretende aunar literatura y geografía. En 2016 debutó en la ficción con los relatos de Once goles y la vida mientras (Maclein y Parker), un acercamiento literario al mundo del fútbol. Cervantes para cabras, Marx para ovejas es su primera novela.

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Los 12 arquetipos de personalidad de Carl Jung aplicados al Branding

Jung desarrolló la teoría de los arquetipos de la personalidad, que son patrones universales de conducta, pensamiento y sentimiento que están presentes en el inconsciente colectivo de todos los seres humanos. Algunos de los arquetipos más importantes propuestos por Jung incluyen el Yo, el Sí Mismo, el Anima/Animus, la Madre y el Padre, el Niño, el Mago, el Rey y el Sabio. Cada persona tiene una combinación única de estos arquetipos, lo que influye en su forma de percibir y entender el mundo.

12 arquetipos

Según Jung, existen 12 arquetipos básicos que influyen en la forma en que las personas perciben y se relacionan con el mundo. Estos arquetipos son:

  1. El Niño Innocente: Es el arquetipo de la inocencia y la pureza. Representa la pureza y la inocencia que todos tenemos al nacer.
  2. El Sabio: Es el arquetipo del conocimiento y la sabiduría. Representa la búsqueda de la verdad y la comprensión de la vida.
  3. El Mago: Es el arquetipo del poder y la transformación. Representa la capacidad de cambiar y transformar el mundo.
  4. El Rey: Es el arquetipo de la autoridad y la liderazgo. Representa la capacidad de liderar y tomar decisiones importantes.
  5. La Diosa: Es el arquetipo de la feminidad y la ternura. Representa la bondad, la compasión y la sensibilidad femenina.
  6. La Aventurero: Es el arquetipo de la aventura y la exploración. Representa la búsqueda de nuevas experiencias y desafíos.
  7. El Amante: Es el arquetipo del amor y la intimidad. Representa la búsqueda de conexión emocional y física con los demás.
  8. El Guerrero: Es el arquetipo de la fuerza y la protección. Representa la capacidad de defenderse a sí mismo y a los demás.
  9. El Trabajador: Es el arquetipo del trabajo y la responsabilidad. Representa la capacidad de trabajar duro y ser responsable.
  10. El Sumiso: Es el arquetipo de la sumisión y la obediencia. Representa la capacidad de seguir las reglas y las normas establecidas.
  11. El Rebelde: Es el arquetipo de la independencia y la rebeldía. Representa la capacidad de desafiar las normas y ser independiente.
  12. El Loco: Es el arquetipo de la locura y la creatividad. Representa la capacidad de pensar fuera de la caja y ser creativo.

¿Como se puede usar los arquetipos en el mundo de los negocios?

Los arquetipos de Jung pueden ser útiles en el mundo de los negocios para comprender y mejorar las relaciones entre los empleados, líderes y clientes. Al conocer los arquetipos que influyen en la conducta de las personas, los líderes pueden adaptar su comunicación y estilo de liderazgo para mejorar la eficacia en el trabajo en equipo y la toma de decisiones.

Por ejemplo, entender cómo los arquetipos del Rey y del Sabio pueden influir en un líder, pueden ayudar a los líderes a ser más conscientes de su papel en la toma de decisiones y en la delegación de tareas.

Los arquetipos también pueden ser utilizados en la publicidad y el marketing para conectar con los deseos y necesidades inconscientes de los clientes. Por ejemplo, el arquetipo de la Madre puede ser utilizado para promocionar productos relacionados con la salud y la seguridad de la familia.

En resumen, los arquetipos de Jung pueden ayudar a los líderes y profesionales de negocios a comprender mejor a sus empleados, clientes y competidores, y a utilizar esa comprensión para mejorar las relaciones y los resultados en el trabajo.

Los arquetipos de la personalidad de Carl Jung pueden ser utilizados en los negocios de varias maneras. Algunas de estas son:

  1. Comunicación efectiva: Conociendo los arquetipos de la personalidad de los clientes y empleados, se puede adaptar el lenguaje y el tono de la comunicación para conectar mejor con ellos.
  2. Marketing: Al identificar el arquetipo de la personalidad del público objetivo, se pueden crear campañas publicitarias y estrategias de marketing que hablen directamente a sus motivaciones y deseos.
  3. Liderazgo: Al conocer los arquetipos de la personalidad de los miembros de un equipo, los líderes pueden adaptar su estilo de liderazgo para inspirar y motivar a cada individuo de manera efectiva.
  4. Desarrollo de productos: Al identificar los arquetipos de la personalidad de los clientes, se pueden desarrollar productos y servicios que satisfagan sus necesidades y deseos.
  5. Mejora de la cultura de la empresa: Al conocer los arquetipos de la personalidad de los empleados, se pueden desarrollar programas de desarrollo y políticas que promuevan una cultura de trabajo positiva y productiva.

En resumen, al conocer los arquetipos de personalidad, las empresas pueden mejorar su comunicación, marketing, liderazgo, desarrollo de productos y cultura, lo que puede conducir a una mayor eficacia en la atención al cliente, la retención del personal y el crecimiento del negocio.

Como utilizar los Arquetipos de Jung para desarrollar la Personalidad de la Marca

Los arquetipos de Carl Jung pueden ser utilizados para identificar y desarrollar la personalidad de una marca. Al asociar una marca con un arquetipo específico, se puede crear una conexión emocional con los clientes y diferenciarse de la competencia. Algunos ejemplos de cómo se relacionan los arquetipos con la personalidad de una marca son:

  1. El Niño Innocentes: marcas relacionadas con la inocencia y la pureza, como productos orgánicos o juguetes para niños.
  2. El Sabio: marcas relacionadas con la sabiduría y la educación, como bibliotecas o libros de autoayuda.
  3. El Mago: marcas relacionadas con el poder y la transformación, como productos de belleza o tecnología.
  4. El Rey: marcas relacionadas con la autoridad y la liderazgo, como productos de lujo o servicios de consultoría.
  5. La Diosa: marcas relacionadas con la feminidad y la ternura, como productos de cuidado personal o ropa femenina.
  6. La Aventurero: marcas relacionadas con la aventura y la exploración, como productos de senderismo o viajes.
  7. El Amante: marcas relacionadas con el amor y la intimidad, como productos para adultos o agencias de citas.
  8. El Guerrero: marcas relacionadas con la fuerza y la protección, como seguros o productos de seguridad.
  9. El Trabajador: marcas relacionadas con el trabajo y la responsabilidad, como productos de oficina o servicios de limpieza.
  10. El Sumiso: marcas relacionadas con la sumisión y la obediencia, como productos para mascotas o servicios de entrega.
  11. El Rebelde: marcas relacionadas con la independencia y la rebeldía, como productos de moda o música.
  12. El Loco: marcas relacionadas con la locura y la creatividad, como productos de arte o teatro.

En resumen, utilizar los arquetipos de Jung para desarrollar la personalidad de una marca puede ayudar a conectar emocionalmente con los clientes y diferenciarse de la competencia. Al elegir un arquetipo para la marca, es importante considerar el público objetivo y los valores y beneficios únicos que la marca ofrece.

Ventajas de analizar los arquetipos de Jung en el branding

Hay varias ventajas de analizar los arquetipos de Jung en el branding:

  1. Ayuda a conectar emocionalmente con los clientes: al asociar una marca con un arquetipo específico, se puede crear una conexión emocional con los clientes, lo que puede aumentar su lealtad y compromiso con la marca.
  2. Permite diferenciarse de la competencia: al elegir un arquetipo para su marca, es posible diferenciarse de la competencia y destacar en un mercado saturado.
  3. Ayuda a desarrollar una personalidad coherente: al basar la personalidad de una marca en un arquetipo, se puede crear una imagen coherente y consistente que sea fácil de reconocer y recordar.
  4. Facilita la toma de decisiones: al tener una personalidad de marca clara, se puede tomar decisiones de marketing y comunicación más efectivas y coherentes con la marca.
  5. Ayuda a identificar y atraer a un público objetivo: al elegir un arquetipo para su marca, se puede identificar y atraer a un público objetivo específico que se relaciona con ese arquetipo.

En resumen, analizar los arquetipos de Jung en el branding puede ayudar a conectar emocionalmente con los clientes, diferenciarse de la competencia, desarrollar una personalidad coherente, facilitar la toma de decisiones y atraer a un público objetivo específico.

Procesos de implementación de los arquetipos de Jung al branding

Los procesos de implementación de los arquetipos de Jung al branding pueden incluir los siguientes pasos:

  1. Análisis de la marca: se debe analizar la marca existente para determinar su personalidad y los arquetipos que ya se están utilizando de manera inconsciente.
  2. Selección de arquetipos: se debe seleccionar uno o varios arquetipos que mejor se ajusten a la personalidad y los objetivos de la marca.
  3. Creación de una estrategia: se debe desarrollar una estrategia para implementar los arquetipos seleccionados en la personalidad de la marca, la comunicación y el diseño.
  4. Desarrollo de los elementos visuales: Se deben desarrollar los elementos visuales, como el logo, el packaging, el sitio web, los anuncios, etc. de forma coherente con los arquetipos seleccionados.
  5. Implementación de la estrategia: se debe implementar la estrategia en todas las acciones de marketing y comunicación, para que la personalidad de la marca se transmita de manera consistente y coherente.
  6. Medición y evaluación: se deben medir y evaluar los resultados de la implementación de los arquetipos en términos de conexión emocional con los clientes, diferenciación de la competencia, coherencia y consistencia de la personalidad de la marca y atracción de un público objetivo específico.
  7. Ajustes: se deben hacer ajustes si es necesario, para asegurar que los arquetipos estén contribuyendo de forma efectiva a los objetivos de la marca.

En resumen, los procesos de implementación de los arquetipos de Jung al branding incluyen el análisis de la marca, la selección de arquetipos, la creación de una estrategia, el desarrollo de los elementos visuales, la implementación de la estrategia, la medición y evaluación y los ajustes necesarios.

Lectura aconsejada

Los 12 arquetipos de personalidad de Jung

Los 12 arquetipos de personalidad de Carl Jung

Los 12 arquetipos de la personalidad de Carl Jung como técnica de autoconocimiento profesional [TEST DENTRO]

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How do brands have to deal with fraud form influencers?

Influencer fraud refers to the practice of artificially inflating an influencer's reach, engagement, or influence through fake followers, likes, views, or other metrics.

This can be done through a variety of methods, such as buying fake followers, using bots to automatically engage with an influencer’s content, or artificially inflating the number of views on a video. Influencer fraud can be detrimental to brands because it leads them to believe that their campaigns are reaching a larger audience than they actually are. This can result in wasted ad spend and damage to the brand’s reputation. As such, it’s important for brands to take steps to prevent influencer fraud, such as conducting background checks and verifying metrics, and to be vigilant for any signs of fraudulent activity.

Brands can take several steps to prevent fraud from influencers. One approach is to conduct background checks on potential influencers and verify their social media following. Brands can also use specialized software to track an influencer’s engagement and detect any signs of fraudulent activity. Additionally, brands can set clear guidelines and metrics for influencer campaigns and closely monitor the performance of influencers. It’s also important for brands to have a mechanism in place to quickly terminate a relationship with an influencer if fraud is suspected.

Steps to creat a guideline to manage influencers

Here are some general guidelines that a brand can follow when working with influencers:

  1. Clearly define the campaign objectives: Establish specific, measurable goals for the campaign, such as increasing brand awareness or driving sales.
  2. Identify the right influencers: Look for influencers who align with your brand’s values and have an engaged following that is relevant to your target audience.
  3. Set clear guidelines and expectations: Communicate your brand’s guidelines and expectations for the campaign, including what content will be promoted and what metrics will be used to measure success.
  4. Provide creative freedom: Give influencers the freedom to create content that is authentic and true to their own voice and style.
  5. Monitor and measure performance: Track the performance of the campaign using metrics such as reach, engagement, and conversions.
  6. Foster long-term relationships: Treat influencer partnerships as long-term relationships, rather than one-off campaigns. This will help to build trust and create more authentic and engaging content.
  7. Have a transparent disclosure: Ensure that the influencer disclose the partnership with the brand, to avoid misleading the audience.
  8. Be prepared to act fast: Be ready to terminate the partnership if the influencer is found to be involved in any fraudulent activities or if the influencer’s actions negatively impact the brand’s reputation.

Principals metrics form influencer marketing

When measuring the performance of an influencer marketing campaign, there are several key metrics that brands should consider:

  1. Reach: This metric measures the number of people who have seen the influencer’s content. This includes the influencer’s total following as well as the reach of their individual posts.
  2. Engagement: This metric measures the level of interaction with the influencer’s content, such as likes, comments, and shares. High engagement is a good indicator of the content’s relevance and effectiveness.
  3. Click-through rate (CTR): This metric measures the number of clicks on a link or call-to-action (CTA) divided by the number of impressions. A high CTR is a good indicator that the influencer’s content is driving action.
  4. Conversion rate: This metric measures the number of people who take a desired action, such as making a purchase or signing up for a newsletter, as a result of the influencer’s content.
  5. Return on Investment (ROI): This metric measures the overall financial return on the campaign, taking into account the cost of the influencer partnership and the resulting revenue.
  6. Brand sentiment: This metric measures the overall perception of the brand among the audience, after the influencer campaign. This can be done through surveys or monitoring mentions on social media.
  7. Audience demographics: This metric measures the demographics of the audience reached by the campaign, such as age, gender, location, etc.
  8. SROI measures the ratio of the value created by a project to the resources invested in it. SROI takes into account not only the financial benefits of a project but also the social and environmental impact. It helps to identify the non-financial value created by an initiative in order to compare it with the costs of the initiative.

By considering these metrics, brands can gain a better understanding of the impact of their influencer marketing campaigns and make data-driven decisions to improve future campaigns.

readings

Influencer fraud: What can beauty brands do? by Iona Silverman, Intellectual Property and Media Partner at Freeths, tells Cosmetics Business how to identify influencer fraud

Influencer Marketing Fraud – Statistics and Trends [Infographic]

Influencer Fraud: What is It and Why Avoiding It Matters for Brands

Reflexiones sobre el éxito

El éxito es el logro de un objetivo o metas deseadas. Puede ser tanto personal como profesional y puede variar de persona en persona. Puede ser alcanzar una meta financiera, tener una carrera exitosa, tener relaciones saludables, tener una vida equilibrada, entre otros. Es importante tener en cuenta que el éxito no es medido por la cantidad de cosas que uno posee, sino por la cantidad de satisfacción y felicidad que uno siente al lograr sus metas.

Sin embargo también es cierto que el éxito no siempre es evidente o se mide de la misma manera para todas las personas. Lo que es considerado un logro para una persona puede no serlo para otra, y lo que es importante para una persona puede no serlo para otra. Es importante tener en cuenta que el éxito se define de manera diferente para cada individuo y puede cambiar a lo largo del tiempo.

¿Porque nos dicen que hay que tener éxito?

Podemos enumerar varias razones por las cuales es importante tener éxito según los mandatos de la sociedad:

  1. Autoestima: lograr metas y objetivos puede aumentar la autoestima y la confianza en uno mismo.
  2. Sensación de logro: alcanzar el éxito en algo que uno se ha propuesto puede ser muy gratificante y dar una sensación de logro.
  3. Mejora de la calidad de vida: el éxito en áreas como el trabajo o las finanzas puede mejorar la calidad de vida y proporcionar una mayor estabilidad económica.
  4. Inspiración para otros: alcanzar el éxito puede inspirar a otros a perseguir sus propias metas y sueños.
  5. Crecimiento personal: el proceso de alcanzar el éxito puede ayudar a uno a aprender y crecer como persona.

¿Es mejor tener éxito o ser felices?

Es importante tener en cuenta que tener éxito y ser felices no son cosas excluyentes, ambos son importantes y pueden estar relacionados. Sin embargo, la felicidad debe ser siempre la prioridad máxima, ya que el éxito puede no ser un indicador preciso de la felicidad, ya que algunas personas pueden tener éxito pero no ser felices.

La verdadera clave es encontrar un equilibrio entre ambos. Es importante tener metas y trabajar para alcanzarlas, pero al mismo tiempo es importante recordar que la felicidad es lo más importante y no sacrificarla por el éxito.

Es importante encontrar una actividad que te haga sentir bien, que te haga sentir realizado y que te haga sentir feliz, esa actividad a la que te dediques debe ser una que te llene y te haga sentir bien, esa es la verdadera clave para alcanzar el éxito y la felicidad a la vez.

¿Como se mide el éxito?

El éxito se puede medir de diferentes maneras, dependiendo del ámbito o contexto en el que se encuentre. A continuación, se presentan algunas formas comunes de medir el éxito:

  1. Financiero: el éxito financiero se puede medir a través de indicadores como el ingreso, el patrimonio neto, la tasa de retorno de inversión, entre otros.
  2. Profesional: el éxito en el ámbito laboral puede ser medido por el cargo o título ocupado, el salario, el nivel de responsabilidad, el desempeño en el trabajo, entre otros.
  3. Personal: el éxito personal se puede medir por la calidad de las relaciones interpersonales, el nivel de satisfacción con la vida, el estado de salud, el equilibrio entre la vida personal y profesional, entre otros.
  4. Social: el éxito social puede ser medido por la influencia o el impacto que una persona tiene en su comunidad, la contribución a causas sociales y la reputación pública.

Es importante tener en cuenta que el éxito no se mide solo por un indicador, sino por una combinación de ellos. También es importante recordar que el éxito no es lo mismo para todos, y que cada persona tiene sus propias metas y definiciones de éxito.P

¿Porque hay jóvenes que renuncian al éxito?

Hay varias razones por las cuales los jóvenes pueden renunciar al éxito:

  1. Falta de motivación: algunos jóvenes pueden sentir que no tienen la motivación o el interés necesarios para trabajar duro y alcanzar sus metas.
  2. Falta de confianza en sí mismos: algunos jóvenes pueden sentir que no tienen las habilidades o el potencial necesarios para alcanzar el éxito, lo que les lleva a renunciar antes de intentarlo.
  3. Presión excesiva: algunos jóvenes pueden sentir que están bajo una gran presión para alcanzar el éxito, ya sea de sus padres, amigos o sociedad en general, lo que puede llevarlos a sentirse abrumados y a renunciar.
  4. Dificultad para tomar decisiones: algunos jóvenes pueden tener dificultad para tomar decisiones y pueden sentirse confundidos acerca de qué camino tomar para alcanzar el éxito, lo que puede llevarlos a renunciar.
  5. Falta de apoyo: algunos jóvenes pueden no tener el apoyo necesario de sus seres queridos o mentores para alcanzar sus metas, lo que puede llevarlos a sentirse desalentados y a renunciar.

Es importante recordar que cada persona es única y tiene sus propios desafíos y circunstancias, y que es importante brindar apoyo y comprensión a los jóvenes que puedan estar luchando para alcanzar el éxito.

¿Es importante el éxito para sentirse realizado?

El éxito puede ser un factor importante para sentirse realizado, ya que lograr metas y objetivos puede proporcionar una sensación de logro y autoestima. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el éxito no es lo único que determina la realización personal.

Hay otras formas de sentirse realizado, como desarrollar relaciones saludables, tener una vida equilibrada, tener una actividad que te haga sentir bien, dedicar tiempo a pasatiempos y actividades que te gusten, entre otros.

Es importante recordar que el éxito y la realización personal no siempre van de la mano, ya que algunas personas pueden tener éxito en un ámbito pero no sentirse realizadas en otro aspecto de su vida.

La realización personal no es algo que se alcanza de una vez para siempre, es un proceso continuo, es un camino lleno de aprendizaje, es importante aprender a disfrutar del proceso, aprender a valorar los pequeños logros y no enfocarnos solo en el éxito final.

En definitiva, el éxito puede ser un factor importante para sentirse realizado, pero no es lo único que determina la realización personal, hay muchos otros aspectos que también son importantes para sentirse realizado en la vida.

Éxito en una sociedad nihilisya

La sociedad nihilista es aquella que tiene una visión pesimista y cínica del mundo, en la que se cuestiona la existencia de valores universales y se niega la posibilidad de alcanzar un verdadero sentido de la vida.

En una sociedad nihilista, el éxito puede ser visto como una ilusión, ya que se cree que no hay verdaderos valores o metas a los que aspirar. La sociedad nihilista se basa en la idea de que no hay un propósito o un significado verdadero en la vida, y que el éxito es solo una construcción social.

Por lo tanto, en una sociedad nihilista, el éxito puede tener un significado muy diferente al que se le da en otras sociedades. El éxito puede ser visto como algo superficial o vacío, ya que se cree que no tiene un verdadero propósito o valor.

Sin embargo, también es importante tener en cuenta que el éxito puede ser subjetivo, y que cada persona puede tener su propia definición de éxito. Aunque una sociedad nihilista pueda negar la posibilidad de alcanzar un verdadero sentido de la vida, algunas personas pueden encontrar su propio sentido y realización personal a través de metas y objetivos que consideren como éxito.

Lectura aconsejada

¿Y si el éxito no es lo que parece?

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Laureano Turienzo: “El ‘Apocalipsis Retail’ es un mito desde el punto de vista numérico” | Modaes.es

El consultor de retail y creador del blog Retail News Trends defiende que el Apocalipsis Retail es un mito irreal y urge a los grandes almacenes y centros comerciales a reformular su modelo de negocio, que está “obsoleto”.

Laureano Turienzo es consultor de retail y creador del blog especializado Retail News Trends, que cuenta con miles de lectores procedentes de más de veinte países. El ejecutivo es también miembro del consejo del Retail Institute Spain&Latam, así como profesor en la escuela de negocios Esic. Turienzo también es miembro consultivo de la cátedra de comercio de la Universidad Autónoma de Madrid y miembro asesor del Gobierno de España en un grupo de trabajo sobre el comercio omnicanal. El experto en retail defiende que el Apocalipsisis Retail es un mito, dado que al tiempo que muchas tiendas cerraron florecieron otras muchas off-price y de restauración. En el nuevo escenario omnicanal, los grandes almacenes y centros comerciales son los que deben reformular su negocio a marchas forzadas, según Turienzo

Que se entiende por apocalipsis retail

El «Apocalipsis Retail» se refiere a la crisis que está afectando a las tiendas minoristas tradicionales debido a la competencia de las tiendas en línea y la tendencia de los consumidores a comprar en línea. Muchas tiendas han cerrado sus puertas debido a la disminución de las ventas y la falta de competitividad con las tiendas en línea. Esto ha llevado a un aumento del desempleo y a la reducción de la actividad económica en las áreas donde se encuentran estas tiendas. A medida que las tiendas en línea continúan creciendo en popularidad, se espera que el «Apocalipsis Retail» continúe afectando a las tiendas minoristas tradicionales.

¿Es cierta la teoria de la Apocalipsis retail?

La teoría de la «Apocalipsis Retail» se basa en la realidad de que muchas tiendas minoristas tradicionales están sufriendo debido a la competencia de las tiendas en línea. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las tiendas minoristas están sufriendo y algunas incluso están experimentando un aumento en las ventas. Además, el comercio en línea también está proporcionando nuevas oportunidades para las tiendas minoristas a través de la venta en línea y la mejora de su presencia en línea. Es importante considerar que la teoría de la «Apocalipsis Retail» no es un fenómeno aislado, sino un cambio en las tendencias del consumidor y la tecnología que está afectando a una gran cantidad de tiendas minoristas tradicionales.

Claves para entender la apocalipsis retail

  1. Cambio en las tendencias de compra: Los consumidores están comprando cada vez más en línea debido a la comodidad, la variedad de opciones y los precios más bajos. Esto ha llevado a una disminución en las ventas de las tiendas minoristas tradicionales.
  2. Competencia de las tiendas en línea: Las tiendas en línea como Amazon y Alibaba están ofreciendo una amplia variedad de productos a precios muy competitivos, lo que dificulta que las tiendas minoristas tradicionales puedan competir.
  3. Cambio en la forma de comprar: Los consumidores están cambiando su forma de comprar, prefiriendo comprar productos en línea y recibirlos en casa en lugar de visitar tiendas físicas.
  4. Crecimiento de la tecnología: Los avances tecnológicos están permitiendo a las tiendas en línea ofrecer una experiencia de compra más personalizada y conveniente para los consumidores.
  5. Aumento de la competencia: La competencia entre las tiendas minoristas tradicionales ha aumentado debido a la disminución de las ventas y el aumento de los costos operativos.
  6. Impacto en la economía: El cierre de las tiendas minoristas tradicionales ha llevado a un aumento del desempleo y a una reducción de la actividad económica en las áreas donde se encuentran estas tiendas.

Leerlo en

Laureano Turienzo: “El ‘Apocalipsis Retail’ es un mito desde el punto de vista numérico”

La tienda física planta cara a internet

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Google Topic, la nueva herramienta de Google para la era post-cookies

Google Topic es una herramienta de Google que permite a los usuarios descubrir y explorar contenido relacionado con un tema específico. La herramienta utiliza un algoritmo para recopilar y organizar contenido de diferentes fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales. Los usuarios pueden utilizar Google Topic para obtener una visión general de un tema, encontrar noticias recientes y descubrir nuevos puntos de vista. También pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre el mismo.

Google Topic es una herramienta útil para periodistas, investigadores, estudiantes y cualquier persona interesada en mantenerse actualizada sobre un tema específico. También es una buena opción para las empresas que buscan estar al tanto de las tendencias y noticias relacionadas con su sector.

Como funciona google Topic

Google Topic funciona mediante el uso de un algoritmo avanzado que recopila y organiza contenido relacionado con un tema específico. Cuando un usuario busca un tema en particular, Google Topic utiliza una variedad de fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales, para recopilar contenido relevante sobre el tema. El algoritmo luego organiza el contenido en categorías, como noticias recientes, artículos populares y perspectivas diversas, para que los usuarios puedan explorar y navegar fácilmente.

Además de proporcionar una visión general del tema, Google Topic también ofrece una variedad de funciones para ayudar a los usuarios a obtener información más precisa y detallada. Por ejemplo, los usuarios pueden filtrar el contenido por fecha, fuente o categoría, y pueden utilizar herramientas como «temas relacionados» para explorar temas relacionados. También pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre noticias y cambios en el contenido relacionado con el tema.

Google Topic es una herramienta que combina la tecnología de búsqueda de Google con una gran cantidad de contenido de diferentes fuentes para proporcionar una visión general detallada y una exploración fácil sobre un tema específico. Es una herramienta muy útil para periodistas, investigadores, estudiantes y cualquier persona interesada en mantenerse actualizada sobre un tema específico.

Puede ser google Topic una alternativas las cookies

Google Topic puede ser una alternativa a las cookies para recopilar y utilizar información sobre los usuarios. A diferencia de las cookies, que recopilan información sobre el comportamiento en línea de un usuario específico, Google Topic recopila y organiza contenido de diferentes fuentes relacionado con un tema específico. Esto permite a las empresas y los sitios web obtener una comprensión general del comportamiento y las tendencias de su audiencia objetivo, sin recopilar información personal.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google Topic no es una herramienta creada específicamente para reemplazar las cookies, sino una herramienta de búsqueda y descubrimiento de contenido. Por lo tanto, no tiene las mismas funciones específicas que las cookies, como el seguimiento de la actividad del usuario en un sitio web específico.

Google Topic puede ser una alternativa a las cookies para obtener información sobre el comportamiento y las tendencias de la audiencia, ya que permite a las empresas y los sitios web obtener una comprensión general del comportamiento y las tendencias de su audiencia objetivo sin recopilar información personal. Sin embargo, no tiene las mismas funciones específicas que las cookies y no está diseñado específicamente para reemplazarlas.

Como utilizar google topic en una web

Google Topic puede ser utilizado en un sitio web de varias maneras. A continuación se describen algunas de las formas en las que un sitio web puede utilizar Google Topic para mejorar su contenido y la experiencia del usuario:

  1. Integración de la búsqueda de Google Topic: Un sitio web puede integrar la búsqueda de Google Topic en su plataforma, lo que permite a los usuarios buscar contenido relacionado con un tema específico en el sitio web.
  2. Recomendaciones de contenido: Un sitio web puede utilizar Google Topic para recomendar contenido relacionado con un tema específico a los usuarios. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un artículo sobre un tema específico, el sitio web puede utilizar Google Topic para recomendar otros artículos relacionados.
  3. Creación de contenido: Un sitio web puede utilizar Google Topic para investigar y crear contenido relacionado con un tema específico. Por ejemplo, un sitio web de noticias puede utilizar Google Topic para investigar las últimas noticias sobre un tema específico.
  4. Seguimiento de tendencias: Un sitio web puede utilizar Google Topic para seguir las tendencias relacionadas con un tema específico. Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico puede utilizar Google Topic para seguir las tendencias de productos específicos.

Google topic utiliza algoritmos para filtra la información

Google Topic funciona mediante el uso de un algoritmo avanzado que recopila y organiza contenido relacionado con un tema específico. Cuando un usuario busca un tema en particular en Google, Google Topic utiliza una variedad de fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales, para recopilar contenido relevante sobre el tema. El algoritmo luego organiza el contenido en categorías, como noticias recientes, artículos populares y perspectivas diversas, para que los usuarios puedan explorar y navegar fácilmente.

Google Topic también ofrece una variedad de funciones para ayudar a los usuarios a obtener información más precisa y detallada. Por ejemplo, los usuarios pueden filtrar el contenido por fecha, fuente o categoría, y pueden utilizar herramientas como «temas relacionados» para explorar temas relacionados. También pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre noticias y cambios en el contenido relacionado con el tema.

Además, Google Topic también permite a los usuarios personalizar su experiencia de búsqueda, permitiendo al usuario elegir entre diferentes idiomas, filtrar por fecha, y elegir entre ver noticias de diferentes regiones.

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¿Cuales son los beneficios para el usuario?

Google Topic beneficia a los usuarios de varias maneras:

  1. Descubrimiento de contenido: Permite a los usuarios descubrir y explorar contenido relacionado con un tema específico. Esto les permite obtener una visión general del tema y encontrar nuevos puntos de vista.
  2. Acceso a contenido actualizado: Los usuarios pueden suscribirse a un tema para recibir actualizaciones automáticas sobre noticias y cambios en el contenido relacionado con el tema. Esto les permite estar al tanto de las últimas noticias y tendencias.
  3. Personalización de la experiencia de búsqueda: Google Topic permite a los usuarios personalizar su experiencia de búsqueda, permitiendo al usuario elegir entre diferentes idiomas, filtrar por fecha, y elegir entre ver noticias de diferentes regiones.
  4. Facilidad de uso: La herramienta es fácil de usar y navegar, lo que permite a los usuarios encontrar rápidamente el contenido que están buscando.
  5. Acceso a contenido de diferentes fuentes: Google Topic recopila y organiza contenido de diferentes fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales, lo que permite a los usuarios obtener una comprensión completa de un tema desde diferentes perspectivas.

En definitiva, Google Topic es una herramienta muy útil para los usuarios ya que les permite descubrir y explorar contenido relacionado con un tema específico, estar al tanto de las últimas noticias y tendencias, personalizar su experiencia de búsqueda, navegar fácilmente y obtener una comprensión completa de un tema desde diferentes perspectivas.

Goolge topic y privacy sandbox

Google Topic y Privacy Sandbox son dos herramientas diferentes de Google que tienen objetivos y funciones distintas, pero pueden trabajar juntas para mejorar la privacidad y la experiencia del usuario en línea.

Google Topic es una herramienta de descubrimiento de contenido que permite a los usuarios buscar y explorar contenido relacionado con un tema específico. Utiliza un algoritmo para recopilar y organizar contenido de diferentes fuentes, como noticias, blogs, videos y redes sociales.

Por otro lado, Privacy Sandbox es un conjunto de herramientas y tecnologías que Google está desarrollando para mejorar la privacidad en línea. Su objetivo es proporcionar una forma de seguimiento en línea que no requiera el uso de cookies y no comprometa la privacidad de los usuarios.

Juntas, estas herramientas pueden trabajar para mejorar la privacidad y la experiencia del usuario en línea. Por ejemplo, Privacy Sandbox puede proporcionar una forma de seguimiento en línea que no compromete la privacidad de los usuarios, mientras que Google Topic puede proporcionar una forma de recopilar y utilizar información sobre el comportamiento y las tendencias de la audiencia sin recopilar información personal.

¿Como puede beneficiar Google Topic a las ventas?

Google Topic puede beneficiar a las ventas de varias maneras:

  1. Mejora de la experiencia de búsqueda del cliente: Al permitir a los clientes buscar y explorar contenido relacionado con un tema específico, Google Topic puede mejorar la experiencia de búsqueda del cliente y aumentar la probabilidad de que realicen una compra.
  2. Recomendaciones de productos: Al utilizar Google Topic para recomendar contenido relacionado con un tema específico, un sitio web de comercio electrónico puede recomendar productos relacionados con el tema que el cliente está buscando. Esto puede aumentar las posibilidades de que el cliente realice una compra.
  3. Seguimiento de tendencias: Google Topic permite a las empresas seguir las tendencias relacionadas con un tema específico, lo que les permite adaptar su estrategia de ventas y productos para aprovechar las tendencias.
  4. Mejora de la personalización del contenido: Al permitir a los clientes personalizar su experiencia de búsqueda, Google Topic puede ayudar a las empresas a mejorar la personalización del contenido y la publicidad, lo que aumenta la probabilidad de que un cliente realice una compra.
  5. Análisis de datos: Al utilizar Google Topic para recopilar y organizar contenido de diferentes fuentes, las empresas pueden utilizar esta información para analizar el comportamiento y las tendencias de su audiencia objetivo, lo que les permite adaptar su estrategia de ventas para aprovechar las oportunidades de mercado.

Google Topic puede se un excelente aliado del equipo comercial puesto que puede beneficiar a la consecución de ventas al mejorar la experiencia de búsqueda del cliente, recomendar productos relacionados, seguir tendencias, mejorar la personalización del contenido y analizar datos para adaptar su estrategia de ventas.

Lectura aconsejadas

Get to know the new Topics API for Privacy Sandbox

Google Topics: qué es y cómo buscar terminar con las cookies

Google le dice adiós al criticado FLoC y presenta Topics, su nueva propuesta para erradicar las cookies

Tutorial: Estrategias para un marketing digital «libre» de cookies

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Tutorial: como calcular el SROI de mis Campañas.

Entender la metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico es calve para obtener el máximo beneficio de las campañas de marketing digital y campañas con influencers

Entender el SROI

El SROI (Return on Investment Social) es una metodología utilizada para medir y comunicar el impacto social de una inversión o proyecto. Sirve como herramienta para entender el rendimiento social de un proyecto, permitiendo compararlo con otras inversiones y tomar decisiones informadas.

El SROI se basa en la idea de medir el valor social generado por un proyecto y compararlo con el costo de ese proyecto. Esto permite determinar si un proyecto está generando un retorno social positivo y en qué medida.

Además de ayudar a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre inversiones, el SROI también puede ser utilizado para comunicar el impacto social de un proyecto a los inversores, donantes y otros interesados.

En resumen, el SROI es una herramienta para medir y comunicar el impacto social de un proyecto o inversión, ayudando a las organizaciones a tomar decisiones informadas y a comunicar el impacto social a otros interesados.

¿Para que hay que calcular el SROI de las campaña de marketing digital?

Calcular el SROI (Return on Investment Social) de las campañas de marketing digital es importante por varias razones:

  1. Permite medir el impacto social de una campaña y compararlo con el costo. Esto permite determinar si una campaña está generando un retorno social positivo y en qué medida.
  2. Ayuda a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre cómo invertir su presupuesto de marketing. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede considerar reasignar ese presupuesto a otras campañas con un SROI más alto.
  3. Proporciona una forma de comunicar el impacto social de una campaña a los inversores, donantes y otros interesados. El SROI permite a las organizaciones mostrar cómo su inversión en marketing digital está generando un impacto social positivo.
  4. Puede ayudar a las organizaciones a identificar áreas en las que pueden mejorar el impacto social de sus campañas de marketing digital. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede buscar formas de mejorar ese rendimiento.
  5. Aporta transparencia y confianza a la organización, así como a los posibles colaboradores, pues les da información precisa y verificable sobre el impacto real de sus campañas.

En resumen, calcular el SROI de las campañas de marketing digital es importante porque permite medir el impacto social de una campaña, tomar decisiones informadas sobre el presupuesto de marketing, comunicar el impacto social a los interesados, identificar áreas de mejora, y proporciona transparencia y confianza.

¿Como se calcula el SROI?

El SROI (Return on Investment Social) es una medida de la efectividad social de una inversión o proyecto.

Para calcular el SROI, siga estos pasos:

  1. Defina los objetivos sociales de su campaña.
  2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña.
  3. Determine el costo total de la campaña.
  4. Calcule el valor social generado por la campaña utilizando una metodología apropiada, como el valor monetario asignado a los resultados sociales.
  5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Por ejemplo, si la campaña costó 100,000€ y generó 120,000€ en valor social, el SROI sería 1.2. Esto significa que por cada 1€ invertido, se generó 1.20€ en valor social

¿Cual es la formula que se aplica para calculat el Sroi?

La fórmula para calcular el SROI (Return on Investment Social) es:

SROI = (Valor Social Generado / Costo de la Inversión) x 100

Donde:

  • «Valor Social Generado» se refiere al impacto social positivo generado por un proyecto o inversión, medido en términos monetarios o no monetarios.
  • «Costo de la Inversión» se refiere al costo total de un proyecto o inversión, incluyendo los costos directos e indirectos.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una relación entre el valor social generado y el costo de la inversión, por lo que el resultado se expresa como un porcentaje. Por ejemplo, un SROI de 1.5 significa que por cada dólar invertido, se generó 1.50€ en valor social. Un SROI de 2 significa que por cada dólar invertido, se generó 2€ en valor social.

Es importante aclarar que el SROI es una metodología que permite medir el impacto social de una inversión, no es una medida financiera.

¿Que es y como se calcula el valor social de una campaña?

El valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad. Estos impactos pueden ser medidos en términos monetarios o no monetarios. El valor social puede incluir, por ejemplo, el número de personas que han sido beneficiadas por una campaña, el número de vidas salvadas, la reducción de la pobreza, el aumento de la educación, entre otros.

Para medir el valor social de una campaña, se pueden utilizar diferentes metodologías. Algunas metodologías populares incluyen:

  • El valor monetario asignado a los resultados sociales. Esto implica asignar un valor monetario a los impactos sociales de una campaña, como el aumento de la productividad o la reducción de los costos de la salud.
  • Análisis de costo-beneficio. Este método compara los costos de una campaña con los beneficios monetarios y no monetarios que genera.
  • Análisis de costo-efectividad. Este método evalúa el costo por unidad de impacto, como el costo por vida salvada o el costo por persona beneficiada.
  • Análisis de impacto. Este método evalúa los cambios en las condiciones sociales, económicas o ambientales debido a una campaña.

En resumen, el valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad, y puede ser medido utilizando diferentes metodologías como el valor monetario asignado a los resultados sociales, análisis de costo-beneficio, análisis de costo-efectividad, y análisis de impacto.

Como se calcula el SROI de una campaña con Influencers

Calcular el SROI (Return on Investment Social) en una campaña de influencer marketing requiere los siguientes pasos:

  1. Defina los objetivos sociales de la campaña: Por ejemplo, pueden ser aumentar la conciencia sobre un problema social, promover cambios de comportamiento, o mejorar la imagen de la marca.
  2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña: Por ejemplo, el número de personas que ven los contenidos promocionales, el número de visitas a una página web o el número de menciones en las redes sociales.
  3. Determine el costo total de la campaña: Esto incluirá el costo de los influencers, los costos administrativos y de producción.
  4. Calcule el valor social generado por la campaña: Esto puede incluir el valor monetario asignado a los resultados sociales, como el aumento de la conciencia sobre un problema social, o el número de personas que han sido beneficiadas por la campaña. Es posible que sea necesario realizar una investigación para calcular el valor social generado.
  5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una metodología, y que existen diferentes formas de calcular el valor social generado, y cada organización puede adaptarlo a sus necesidades y recursos.

En resumen, para calcular el SROI en una campaña de influencer marketing es necesario definir los objetivos sociales, identificar los resultados sociales esperados, determinar el costo total de la campaña, calcular el valor social generado y dividir este valor entre el costo total de la campaña.

Para saber más

The_beginners_guide_to_social_return_on_investment.pdf

Metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico

Measuring your Social Impact: Measurement plan

LA METODOLOGÍA SROI EN EL DESARROLLO DE ORGANIZACIONES Y PROYECTOS CON PROPÓSITO

Tutorial: Cómo vender más desde WhatsApp con la llegada de ‘Carts’

WhatsApp continúa desarrollando su potencial dentro del comercio electrónico por ello añade constantemente nuevas formas para facilitar la conexión entre vendedores y consumidores, y ofrecer facilidades a los usuarios en el proceso de compra de artículos a través de la app.

Su última adición en este frente es “Carros” (Carts), que te ayuda a que tus clientes realicen pedidos de forma sencilla a través de la función de carrito.

Para ello el vendedor tiene que ser usuario de la aplicación WhatsApp Business. El carrito facilita que los clientes empiecen el proceso de pedido directamente, sin tener que enviar un mensaje individual para cada producto que aparece en el catálogo.

¿Por qué una empresa debe utilizar Whatsapp Business?

  • Es una herramienta con el propósito de hacer negocios 
    • ¡No hay más! ni tan push.
    • Su uso es puramente profesional así que incorporarlo a tu estrategia de marketing digital.
  • Conecta con nuevos prospectos 
    • Puedes ir más allá de tu lista de email y ampliar tus suscriptores de todos aquellos que pidan información sobre tu negocio.
  • Aumenta el ratio de apertura de tus comunicados
    • ¿Conoces a alguien que no mire sus mensajes de Whatsapp? •
    • Imagina el potencial de poder llegar al 98% de tus suscriptores, ese es el ratio medio de apertura de esta aplicación.
  • Genera conversación gracias a la respuesta instantánea
    • El tiempo de respuesta medio de un email son 90 minutos mientras que por Whatsapp es de 90 segundos.
    • Esto puede puede animar las ventas de tu negocio de esos leads que están más calientes. 
  • Elimina elementos de fricción en la venta
    • Con la posibilidad de incorporar un catálogo dentro de la aplicación y de poder realizar pagos, se eliminan muchas barreras en el proceso de venta haciéndolo mucho más sencillo y rápido.
  • Permite recibir consultas desde los anuncios de Facebook Ads 
    • Actualmente ya puedes poner tus enlaces de whatsapp en los anuncios de Facebook para que te contacten directamente, y funciona de forma brutal. •
  • Te permite automatizar las respuestas 
    • No pierdas más oportunidades de negocio por llegar tarde. •Ahora podrás automatizar tus respuestas y conseguir mejores resultados. •
  • Automatiza tu negocio 
    • Vas a poder hacer integraciones con otras herramientas y utilizar whatsapp dentro de un embudo de marketing automatizado. •
    • Aquí las posibilidades serán infinitas. •
    • Todo esto hará que tu facturación crezca y, sobre todo, que la relación con tus clientes y tus suscriptores mejore. •
    • Vivimos en una época en la que lo queremos todo de forma inmediata. •
    • Internet y los smartphones han propiciado esta revolución y la gran parte del planeta está conectado. •
    • Eso significa que cuanto más rápida sea nuestra respuesta y más conversación tengamos con los usuarios, mejor percepción tendrán ellos de nuestra marca.

¿Qué se puede hacer con Whatsapp Business?

Las ventajas y posibilidades son muchas y algunas de las características principales son:

Interaccionar con negocios 

Cualquier usuario va a poder contactar directamente con el negocio de forma instantánea.

Formular respuestas rápidas 

Podemos configurar mensajes que se activen automáticamente para dar una respuesta rápida, por ejemplo de despedida.

Tener acceso a estadísticas 

Es una de las grandes diferencias de whatsapp business, que nos permite medir algunos datos de las conversaciones y envíos que tenemos.

Categorizar con etiquetas 

La aplicación nos permite clasificar a los usuarios con etiquetas, algo muy útil para seguir un control de nuestro proceso de captación.

Crear tu perfil de negocio

Podemos tener un perfil de nuestra marca creado para que el usuario pueda conocer tu negocio.

Hacer un catálogo de productos

Vas a poder subir los productos de tu tienda directamente a Whatsapp facilitando así el comercio electrónico.

10 tipos de comunicaciones que se pueden hacer con Whatsapp Business

  1. Anunciar nuevos productos y servicios.
  2. Ofrecer contenidos gratuitos para mantener a tu audiencia súper contenta.
  3. Poder hacer retos y sorteos de una forma directa con tu audiencia.
  4. Envío de formularios y encuestas para conocer mejor a tu audiencia.
  5. Informar de promociones y descuentos a usuarios, incluso crear privilegios a usuarios de un grupo concreto (premium).
  6. Enviar noticias y novedades de la marca.
  7. Convocar quedadas o eventos.
  8. Como canal de comunicación del negocio. Atención al cliente, proveedores, equipos de trabajo, etc.
  9. Para gestionar citas/reservas.
  10. Para vender directamente desde su catálogo con el carrito.

¿Cómo funciona la función Carts?

Los clientes que utilicen la aplicación WhatsApp Messenger verán un botón de compra junto al nombre de su empresa en el chat o cuando visiten el perfil empresarial. Usando este botón de compra, pueden navegar por su catálogo y añadir directamente artículos a su carro de la compra desde su catálogo.

También podrán editar la cantidad de cada artículo en su carrito. Una vez añadidos, los clientes tendrán la opción de enviar los artículos de su carrito a la cuenta de su empresa como un mensaje de WhatsApp.

WhatsApp ha introducido 'Carros', que permite a los usuarios comprar su producto favorito en línea a través de la plataforma de mensajería instantánea.

Esta función permitirá a sus clientes actuales:

  • Realizar pedidos rápidamente
  • Hacer preguntas sobre varios artículos al mismo tiempo
  • Hacer un pedido de varios artículos simultáneamente

¿Cómo se realiza un pedido usando Carts?

Cuando nuestro cliente visita el catálogo de nuestro negocio en WhatsApp, puede enviár un mensaje para iniciar una conversación o utilizar directamente el botón AÑADIR AL CARRITO si está listo para hacer el pedido.

¿Cómo se añaden productos al Carts?

  • En cliente abre WhatsApp.
  • entra en chat o al perfil de la empresa a la que desea realizar el pedido.
  • Pulsa el icono del botón de compras que aparece junto al nombre de la empresa para acceder a su catálogo.
  • Una vez que se abre el catálogo, puede navegar por los productos que desea solicitar.
  • Clica sobre el producto que le gusta.
  • Clica AGREGAR AL CARRITO en el producto del que quieres hacer el pedido.
  • También hay la opción de enviar un MENSAJES si el cliente quiere hacer una pregunta específica sobre el producto.

El cliente puede editar su Carts

  • Tiene que pulsar VER CARRITO para ver todos los productos añadidos a su carrito.
  • Clicar en AGREGAR MÁS si desea volver al catálogo para seguir añadiendo más productos.
  • También puede editar la cantidad de cada producto añadido a su carrito.

¿Cómo se realiza el pedido?

  • Una vez que el cliente haya actualizado correctamente su carro, puede enviarlo al vendedor como un mensaje de WhatsApp.
  • Una vez enviado, el cliente podrá ver los detalles de su pedido pulsando el botón VER CARRITO en su ventana de chat con el vendedor.

Un punto débil, el sistema de pago.

Por el momento, nuestros clientes sólo podemos usar los carritos de compra para enviarnos pedidos de forma más sencilla.

Si bien es cierto que la compañía lleva mucho tiempo potenciando WhatsApp Business y ya ha habilitado su función Pay en países como India o Brasil, el sistema de pagos integrado en la aplicación de momento no está activo en nuestro país. Cuando se pueda pagar directamente dentro de la app, el círculo se cerrará y la experiencia de compra será completa.

Conclusión

Carts es la última de una serie de herramientas de comercio electrónico que ha implementado WhatsApp con el fin de maximizar su potencial como plataforma de comercio electrónico para las empresas.

Puesto que los anuncios en WhatsApp no tuvieron una buena acogida, la empresa matriz Facebook ha cambiado su enfoque con el objetivo de aprovechar el potencial de la aplicación para generar ventas posiblmenet siguiendo los pasos de otras aplicaciones como Wechat.

WhatsApp sigue desarrollando una serie de nuevas herramientas empresariales que llegarán a la app para ampliar aún más sus ofertas.

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Tutorial: Estrategias para un marketing digital «libre» de cookies

Las cookies de terceros eran una de las piezas claves para las estrategias de marketing digital pero tienen fecha de caducidad el año 2022 por la implementación del nuevo Reglamento General Europeo de Protección de Datos (GDPR). Tanto Google, como Apple, Microsoft y Mozilla las tienen que eliminará de sus buscadores. Esto tendrá indudablemente un gran impacto en el marketing digital que afectarán elementos tan importante como el modelo de atribución la personalización y desde luego el análisis de las conversiones.

Se trata de un auténtico cataclisma en el ecosistema del marketing digital puesto que las cookies representan el gran aliado para poder entregar a los buyer personas anuncios personalizados.

Las cookies eran pequeños archivos de texto que se almacenaban en el ordenador o dispositivo móvil de los usuarios al visitar un sitio web. Estas cookies permitían que el sitio web recordar información sobre la visita, como las preferencias de navegación o la información de inicio de sesión. Esto permitía que el sitio web funcionara de manera más eficiente y personalizada para el usuario. Las cookies también se utilizaban para rastrear el comportamiento de los usuarios en línea y para fines publicitarios.

Las tecnológicas ofrecen soluciones como por ejemplo Google Topic

Algunos datos

  • El 82% de los anuncios online se basaban en cookies.
  • El 77,4% de las webs utilizan al menos una cookie
  • el 21% de las webs tienen más de diez.
  • Probablemente hay más de un millar de cookies alojadas en cada ordenadores.

¿Tratamos de entender para que se usan los cookies?

Los cookies se emplean para gestionar e integrar nuestros datos propios con los datos de terceros y la partir de esta integración se empieza el proceso de creación de las audiencias. Estomatchin de dato y la perfilación de las audiencia agiliza la toma de decisiones, implementar procesos de retargeting, poder hacer segmentación o excluir una determinada audiencias, para optimizar frecuencia de los anuncios, la medición de resultados, generar modelos, etc.

Qué se puede hacer a partir de ahora

El fin de las cookies podría tener un impacto significativo en el marketing digital, ya que muchas empresas utilizan estas cookies para rastrear el comportamiento de los usuarios en línea y personalizar su publicidad en consecuencia. Sin las cookies, las empresas tendrán menos información sobre sus clientes potenciales y tendrían dificultades para segmentar y dirigirse a su público objetivo.

Además, el fin de las cookies también podría afectar negativamente a la medición de la efectividad de las campañas publicitarias, ya que las cookies permiten a las empresas medir el rendimiento de sus anuncios. Sin ellas, las empresas tendrían dificultades para saber si sus campañas están siendo efectivas y podrían tener dificultades para optimizar su publicidad en consecuencia.

En resumen, el fin de las cookies podría dificultar la personalización y medición del rendimiento de la publicidad en línea, lo cual afectaría negativamente al marketing digital. Sin embargo, existen alternativas como los identificadores de dispositivos y las tecnologías de seguimiento basadas en el navegador que podrían ayudar a las empresas a obtener información sobre sus clientes potenciales.

Será esencial fomentar la recogida de datos desde las página, los llamados 1st party data, los datas un ejemplo son los formularios, las suscripciones a newsletter o blogs, algun call to action, etc.

  • Crear una Customer Data Platform (CDP) las empresas tiene que esforzarse a recopilar y organizar sus datos. Los datos deben incluir números de teléfono, correos electrónicos, ubicaciones geográficas, direcciones IP over-the-top y otros factores que ayuden a identificar los clientes. Estos datos por supuesto hay que obtenerlo con la autorización de los usuarios. El propósito es combinar todos los datos disponibles para formar una identificación distintiva. El futuro competitivo pasará por tener herramientas propias para detectar e identificar a sus clientes. Eso ayudará a enfrentarse a panorama incierto que supone la eliminación de las cookies de seguimiento de terceros.
  • Romper los silos de datos.  UNo de los puntos débiles de muchas compañías son los llamados silos. El nuevo escenario no deja espacio para silos, fragmentación y dispersión de datos. Cada anunciante debe aprender a estructurar el total de sus datos disponibles sobre los consumidores, incluidos los datos adquiridos de terceros, en un única base de datos.
  • Capturar y consolidar para integrar todos los datos. Independientemente del escenario en el que trabajen los anunciantes se deberá empezar a trabajar con identificadores persistente (IP) que nos permitan integrar varios identificadores.
  • Trabajar con un único dominio “1st Party Data Set”.  Aprovechar el máximo potencial de datos propios, para poder construir un customer profile unificado.
  • Implementar un modelo de mix de medios. Aunque indudablemente presenta más limitaciones que la segmentación basada en cookies, el  Media Mix Modeling es la mejor opción que ofrece a los anunciante una alternativa que les permita optimizar sus compras de medios digitales además de tener en cuenta los medios off line, la estacionalidad y otras variables. Para ello hay que aprovechar y explotar correctamente las métricas proporcionadas por Google y otras plataformas.
  • Establecer alianzas. Es más que probable que lleguen al mercado diferentes herramientas para identificar y rastrear a los usuarios.
  • Estar al tanto de las regulaciones relativas a privacidad y los guidlines, tanto e actual Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea (RGPD), como el esperado el Reglamento e-Privacy.

Algunas claves para entender la era post-cookies

La era post-cookies se refiere a un futuro en el cual el uso de cookies se ha reducido o eliminado, ya sea debido a regulaciones gubernamentales más estrictas o a una mayor conciencia de privacidad por parte de los usuarios. En esta era, las empresas y los sitios web tendrán que encontrar nuevas formas de recopilar y utilizar información sobre sus usuarios, ya que las cookies ya no estarán disponibles.

Una de las alternativas a las cookies es el uso de identificadores de dispositivos, como la IDFA de Apple o la AAID de Google. Estos identificadores permiten a las aplicaciones y sitios web recopilar información sobre el uso del dispositivo y personalizar la experiencia del usuario en consecuencia. Sin embargo, estos identificadores también están sujetos a regulaciones y restricciones de privacidad.

Otra alternativa es el uso de tecnologías de seguimiento basadas en el navegador, como el seguimiento de la huella digital del navegador. Esto permite a los sitios web recopilar información sobre el uso del navegador, como la configuración del idioma, la resolución de la pantalla y las extensiones del navegador, pero no permite recopilar información personal del usuario.

En resumen, la era post-cookies exigirá a las empresas y los sitios web ser más creativos y transparentes en cómo recopilan y utilizan la información de los usuarios, y se basará más en las alternativas como los identificadores de dispositivos y las tecnologías de seguimiento basadas en el navegador.

¿Como adaptar la estrategia de marketing digital a la era post-cookies?

Adaptar la estrategia de marketing digital a la era post-cookies requerirá un enfoque más personalizado y consciente de la privacidad. Algunas formas en las que las empresas pueden adaptar su estrategia incluyen:

  1. Utilizar identificadores de dispositivos: Como se mencionó anteriormente, los identificadores de dispositivos son una alternativa a las cookies. Sin embargo, es importante asegurarse de cumplir con las regulaciones y restricciones de privacidad.
  2. Enfocarse en el contenido y la experiencia del usuario: En lugar de recopilar y utilizar información personal sobre los usuarios, las empresas pueden enfocarse en ofrecer contenido relevante y una experiencia de usuario personalizada.
  3. Utilizar tecnologías de seguimiento basadas en el navegador: Estas tecnologías permiten a los sitios web recopilar información sobre el uso del navegador, pero no permiten recopilar información personal del usuario.
  4. Ser transparente: Es importante ser transparente con los usuarios sobre cómo se recopila y utiliza su información, y ofrecerles opciones para controlar su privacidad.
  5. Utilizar datos de terceros: Las empresas pueden utilizar datos de terceros, como encuestas, para obtener información sobre su audiencia objetivo.
  6. Aprovechar el poder de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para personalizar su publicidad y contenido.

En resumen, adaptar la estrategia de marketing digital a la era post-cookies requerirá un enfoque más personalizado y consciente de la privacidad, y la utilización de alternativas como los identificadores de dispositivos, tecnologías de seguimiento basadas en el navegador, datos de terceros y la inteligencia artificial.

¿De qué alternativas a las cookies disponemos?

Aparte la solución de los 1st party ID las tendencia que está marcando el mercado, se pueden resumir en dos grandes bloques:

  • Explotar Identificadores Autenticados con PII, con usuario “logeado»: Esto datos garantizan la privacidad, proporcionan cierta reducción del volumen de usuarios y aportan una mayor calidad de los datos. En este caso podríamos encontrarnos con que un usuario pueda tener varias 3rd party cookies pero solo un ID. Esto genera un mayor volumen de usuarios que dificulta el proceso de depurar y cruzar los datos. Este proceso se basaría más en algoritmos e indudablemente mucho más complejo a la hora de salvaguardar la privacidad.
  • Identificadores sin autenticación (basados en 1st party cookies, sin login). Nos ofrece un mayor volumen de usuarios per de datos de menor calidad. El proceso para “matchear” los identificadores 1st party con ID es mucho más complejo.

La alternativa que propone europa

iab Europe trata de ofrecer una respuesta con su proyecto Rearc, que busca una rearquitectura del sistema. Se trata de implementar una evolución tecnológica que permita mantener los modelos de negocio respetando la privacidad de las personas.

Rearc se basa en cuatro pilares:

  • Open ID (identificador abierto), que mejora la cookie que permita un mayor control a los usuarios. Esta solución abierta funcionaría en diferentes navegadores y con diversos estándares de privacidad.

Para que funcione se plantea un sistema SSO y que el usuario pueda dar su consentimiento o no en cada publisher. Para evitar fricciones en la navegación de los usuarios es necesario implementar estos tres elementos:

  • Identity ID: una identidad única para los usuarios de toda Europa que sustituirá a las cookies de terceros. Esta identidad se construye a partir de un ID que es autenticado a través del número de teléfono o del correo electrónico, .
  • Framework funcional. Esta identificación pasa a través del : publisher, SSP, DSP y mercado.
  • Privacidad. Se contempla: transparencia, data minimisation, limitación de finalidad, limitación de almacenamiento e integridad y confidencialidad😊

Google consent mode

Google Consent Mode ha desarrollado una nueva API que pretende ofrecer mayor flexibilidad a la hora de utilizar las soluciones de Google en combinación con plataformas de gestión de consentimientos de cookies. Google Consent Mode adapta el funcionamiento de los productos de Google a las elecciones de cookies realizadas por los usuarios de tu sitio web. Esto permite seguir midiendo de forma eficaz las conversiones de un sitio web y a la vez respetar escrupulosamente los consentimientos de los usuarios respecto de cookies publicitarias o cookies analíticas. A efectos prácticos, esto quiere decir que podrás seguir midiendo las conversiones sin que tus etiquetas violen los consentimientos prestados por tus usuarios. 

Lecturas Aconsejadas

Los 8 pasos para un marketing digital sin cokies

Qué significa un futuro sin cookies para el marketing basado en datos

Cómo se prepara una agencia de la región para el marketing post cookies

Cookies y Chrome: cómo preparar tu empresa para una mayor privacidad en la Web

Guía para la era post cookies de terceros de IAB Europe

Modo de consentimiento en sitios web y aplicaciones móviles

Qué es Google Consent Mode

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Tutorial: Cómo sacar provecho de las funcionalidades SERP

SERP es la sigla en inglés de «Search Engine Results Page», o «Página de Resultados de Búsqueda» en español. Es la página que aparece después de realizar una búsqueda en un buscador en internet, como Google o Bing. Esta página contiene una lista de resultados relacionados con la búsqueda realizada, que pueden incluir enlaces a sitios web, imágenes, videos, noticias y otro tipo de contenido.

Las funciones de una página SERP incluyen mostrar resultados relevantes para la búsqueda realizada, permitir al usuario navegar a través de los resultados utilizando filtros y opciones de búsqueda avanzada, y mostrar información adicional como anuncios publicitarios, mapas y resultados locales.

En función de la búsqueda que se haga, las funciones de una página SERP pueden variar, ya que algunos buscadores ofrecen una serie de funciones adicionales para mejorar la experiencia del usuario, como la posibilidad de traducir los resultados, realizar búsquedas relacionadas, mostrar resultados de búsqueda personalizados, etc.

Google, desde hace varios años, ha introduciendo lo que se conoce como funcionalidades SERP asociada a determinadas Palabras claves «keywords». Estas funcionalidades o fragmentos enriquecidos se tiene que trabajar a nivel de SEO para aumentar la visibilidad del sitio web en las búsquedas orgánicas. 

¿Que ventajas nos aporta el SERP, y que tipos de funcionalidades existen?

El objetivo de estas funcionalidades es como siempre ayudar a los usuarios y encontrar respuestas sus preguntas, dudas incluso previamente a que hayan entrado en alguna página desde la SERP de Google.

La pregunta del millón es ¿qué tengo que hacer para que nuestro resultado aparezca como una funcionalidad SERP?Pues eso vamos a verlo a continuación.

¿Qué son en realidad las Funcionalidades SERP y cómo podemos lograr aprocvechar esas funciones en nuestra web?

En realidad las funcionalidades SERP son los resultados de búsqueda que nos ofrece directamente Google. Estos resultados destacan sobre los demás resultados ofreciendo una ventaja pòtencial muy superior a la hora de recibir clicks por los usuarios, ya que visualmente llaman mucho la atención.

No todas las búsquedas que se realizan en el buscador de Google tiene activada las funcionalidades SERP puesto que sólo aquellas keywords o términos de búsqueda que tiene muchas búsquedas o que Google considera que tratan de un tema relevante, tendrán funcionalidad SERP. Hay que destacar que Google está ampliando el alcance de estas funcionalidades incluyendola más a menudo en su página de resultados.

Hay que tener en cuenta que no es nada sencillo conseguir que nuestro resultado aparezca en la funcionalidad SERP. Para ello,

  • el primer requisito es estar en la primera página de resultados de búsqueda y entre los 5 primeros resultados mínimo.
  • el segundo requisito es que según los términos por los que estemos posicionando debemos optimizar al máximo el SEO OnPage de nuestra página
  • el tercer requisito es organizar muy bien todo el contenido de la web, para que nuestra página sea lo más relevante posible para Google.

¿Como aprovechar las funciones serp para posicionar nuestra web?

Para aprovechar las funciones de una página SERP para posicionar tu sitio web, puedes seguir estos pasos:

  1. Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para SEO. Esto incluye técnicas como el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad, la optimización de títulos y descripciones, la estructura de enlaces internos y externos, y la velocidad de carga del sitio.
  2. Realiza investigación de palabras clave para determinar las búsquedas relevantes para tu sitio web. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para descubrir las búsquedas populares relacionadas con tu contenido.
  3. Utiliza las funciones de búsqueda avanzada de los buscadores para mejorar la visibilidad de tu sitio web. Por ejemplo, puedes utilizar las funciones de búsqueda local o geográfica para aparecer en los resultados de búsqueda relacionados con tu ubicación.
  4. Crea contenido de calidad y relevante para tus visitantes. Los buscadores valoran la experiencia del usuario y el contenido relevante y de calidad ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  5. Utiliza técnicas de link building para mejorar la autoridad de tu sitio web. Los enlaces externos a tu sitio web desde sitios de calidad ayudarán a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Ten en cuenta que el posicionamiento en los resultados de búsqueda es un proceso continuo y requiere de tiempo y esfuerzo. Es importante seguir actualizando y optimizando tu sitio web para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Tipos de Funcionalidades SERP

Existen diferentes tipos de funcionalidad según el keyword que estemos buscando. Para diferenciarlas correctamente Google las ha dividido en dos grupos: funcionalidades con enlace al dominio y sin enlace al dominio.

Funcionalidades con Enlace al Dominio

Enlaces del Sitio:

Esta funcionalidad nos proporciona una información de base relacionada con la palabra clave que nuestro cliente está utilizando en su búsqueda. Si por ejemplo está buscando a un deportista, la funcionalidad nos ofrecerá su nombre completo, edad, estatura, etc… También se utiliza mucho para datos de países y ciudades.

Fragmento destacado:

Esta es la funcionalidad que más beneficios nos va a aportar, ya que Google incluye a nuestro resultado una amplia descripción, una imagen y aparece encima de todos los resultados orgánicos, destacando respecto al resto de resultados.

Funcionalidades sin Enlace al Dominio

Panel de Información:

El panel de información ofrece a los usuario un gran número de datos según el término que estén buscando. Esta funcionalidad se suele activar cuando se busca en google algun cantante, escritor, actor, etc…

Respuesta Inmediata:

La respuesta inmediata suele aparecer en google cuando el usuario le realiza una pregunta directa como por ejemplo la superficie de españa, la definición de una palabra, o el año de un acontecimiento histórico.

Pack Local:

Esta funcionalidad es una de las más habituales y más útiles para los usuarios. Sirve para responder a búsquedas como estancos cerca de mi, banco cerca de mi o ¿dónde comer cerca de mi? Muestra al usuario, el mapa de Google las diferentes ubicaciones de los establecimientos relacionados con la búsqueda.

Noticias Destacadas:

Es la funcionalidad exclusiva para periódicos y medios de comunicación. Muestra una serie de noticias relacionadas en función de la búsqueda que esté realizando el usuario en Google.

Carrusel:

El carrusel es útil a la hora de buscar información relacionadas con películas, obras de teatro, obras de museo, etc… Si por ejemplo el usuario está buscando el “reparto de strangers things“ Google le mostrará un carrusel con los diferentes actores y actrices de la serie o película.

Imágenes:

Google muestra una serie de imágenes relacionadas con la búsqueda en la página de resultados.

Otras funcionalidades SERP

AMP

AMP (páginas móviles aceleradas) es una forma de codificación más ligera para páginas web móviles. Las AMP están etiquetadas en SERP con un icono de rayo que informa a los buscadores que la página es rápida y manejable en un dispositivo móvil. Hay que tener en cuenta que Google indicará AMP en los SERP.

Mejora el SEO de tu sitio web móvil con AMP

Videos

Cuando hay un video disponible Google lo muestra en una pequeña miniatura del video y el enlace.

Hotels pack

Es un bloque que muestra hoteles relacionados con una consulta de búsqueda del usuario. Los resultados del hotel incluyen información sobre precios y valoración. El usuario puede verificar la disponibilidad para fechas.

Nuevas funcionalidades de Google Hotel Ads. - Blog GIMH

Anuncios de Shopping

Muestran los anuncios de los productos de las empresas que utilizan la red Google Shopping, Esta función también se conoce como Product Listing Ads (PLA). Si bien estos resultados son técnicamente anuncios, no Funcionalidades SERP, sin embargo tiene un impacto en la SERP.

Una de las opciones para analizar las Funcionalidades de SERP es usar las siguientes herramientas de SEMRush

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