Entender la metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico es calve para obtener el máximo beneficio de las campañas de marketing digital y campañas con influencers

Entender el SROI

El SROI (Return on Investment Social) es una metodología utilizada para medir y comunicar el impacto social de una inversión o proyecto. Sirve como herramienta para entender el rendimiento social de un proyecto, permitiendo compararlo con otras inversiones y tomar decisiones informadas.

El SROI se basa en la idea de medir el valor social generado por un proyecto y compararlo con el costo de ese proyecto. Esto permite determinar si un proyecto está generando un retorno social positivo y en qué medida.

Además de ayudar a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre inversiones, el SROI también puede ser utilizado para comunicar el impacto social de un proyecto a los inversores, donantes y otros interesados.

En resumen, el SROI es una herramienta para medir y comunicar el impacto social de un proyecto o inversión, ayudando a las organizaciones a tomar decisiones informadas y a comunicar el impacto social a otros interesados.

¿Para que hay que calcular el SROI de las campaña de marketing digital?

Calcular el SROI (Return on Investment Social) de las campañas de marketing digital es importante por varias razones:

1. Permite medir el impacto social de una campaña y compararlo con el costo. Esto permite determinar si una campaña está generando un retorno social positivo y en qué medida.
2. Ayuda a las organizaciones a tomar decisiones informadas sobre cómo invertir su presupuesto de marketing. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede considerar reasignar ese presupuesto a otras campañas con un SROI más alto.
3. Proporciona una forma de comunicar el impacto social de una campaña a los inversores, donantes y otros interesados. El SROI permite a las organizaciones mostrar cómo su inversión en marketing digital está generando un impacto social positivo.
4. Puede ayudar a las organizaciones a identificar áreas en las que pueden mejorar el impacto social de sus campañas de marketing digital. Si una campaña tiene un SROI bajo, la organización puede buscar formas de mejorar ese rendimiento.
5. Aporta transparencia y confianza a la organización, así como a los posibles colaboradores, pues les da información precisa y verificable sobre el impacto real de sus campañas.

En resumen, calcular el SROI de las campañas de marketing digital es importante porque permite medir el impacto social de una campaña, tomar decisiones informadas sobre el presupuesto de marketing, comunicar el impacto social a los interesados, identificar áreas de mejora, y proporciona transparencia y confianza.

¿Como se calcula el SROI?

El SROI (Return on Investment Social) es una medida de la efectividad social de una inversión o proyecto.

Para calcular el SROI, siga estos pasos:

1. Defina los objetivos sociales de su campaña.
2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña.
3. Determine el costo total de la campaña.
4. Calcule el valor social generado por la campaña utilizando una metodología apropiada, como el valor monetario asignado a los resultados sociales.
5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Por ejemplo, si la campaña costó 100,000€ y generó 120,000€ en valor social, el SROI sería 1.2. Esto significa que por cada 1€ invertido, se generó 1.20€ en valor social

¿Cual es la formula que se aplica para calculat el Sroi?

La fórmula para calcular el SROI (Return on Investment Social) es:

SROI = (Valor Social Generado / Costo de la Inversión) x 100

Donde:

• «Valor Social Generado» se refiere al impacto social positivo generado por un proyecto o inversión, medido en términos monetarios o no monetarios.
• «Costo de la Inversión» se refiere al costo total de un proyecto o inversión, incluyendo los costos directos e indirectos.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una relación entre el valor social generado y el costo de la inversión, por lo que el resultado se expresa como un porcentaje. Por ejemplo, un SROI de 1.5 significa que por cada dólar invertido, se generó 1.50€ en valor social. Un SROI de 2 significa que por cada dólar invertido, se generó 2€ en valor social.

Es importante aclarar que el SROI es una metodología que permite medir el impacto social de una inversión, no es una medida financiera.

¿Que es y como se calcula el valor social de una campaña?

El valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad. Estos impactos pueden ser medidos en términos monetarios o no monetarios. El valor social puede incluir, por ejemplo, el número de personas que han sido beneficiadas por una campaña, el número de vidas salvadas, la reducción de la pobreza, el aumento de la educación, entre otros.

Para medir el valor social de una campaña, se pueden utilizar diferentes metodologías. Algunas metodologías populares incluyen:

• El valor monetario asignado a los resultados sociales. Esto implica asignar un valor monetario a los impactos sociales de una campaña, como el aumento de la productividad o la reducción de los costos de la salud.
• Análisis de costo-beneficio. Este método compara los costos de una campaña con los beneficios monetarios y no monetarios que genera.
• Análisis de costo-efectividad. Este método evalúa el costo por unidad de impacto, como el costo por vida salvada o el costo por persona beneficiada.
• Análisis de impacto. Este método evalúa los cambios en las condiciones sociales, económicas o ambientales debido a una campaña.

En resumen, el valor social de una campaña se refiere a los impactos positivos que una campaña tiene en la sociedad, y puede ser medido utilizando diferentes metodologías como el valor monetario asignado a los resultados sociales, análisis de costo-beneficio, análisis de costo-efectividad, y análisis de impacto.

Como se calcula el SROI de una campaña con Influencers

Calcular el SROI (Return on Investment Social) en una campaña de influencer marketing requiere los siguientes pasos:

1. Defina los objetivos sociales de la campaña: Por ejemplo, pueden ser aumentar la conciencia sobre un problema social, promover cambios de comportamiento, o mejorar la imagen de la marca.
2. Identifique los resultados sociales esperados de la campaña: Por ejemplo, el número de personas que ven los contenidos promocionales, el número de visitas a una página web o el número de menciones en las redes sociales.
3. Determine el costo total de la campaña: Esto incluirá el costo de los influencers, los costos administrativos y de producción.
4. Calcule el valor social generado por la campaña: Esto puede incluir el valor monetario asignado a los resultados sociales, como el aumento de la conciencia sobre un problema social, o el número de personas que han sido beneficiadas por la campaña. Es posible que sea necesario realizar una investigación para calcular el valor social generado.
5. Calcule el SROI dividiendo el valor social generado por el costo total de la campaña.

Es importante tener en cuenta que el SROI es una metodología, y que existen diferentes formas de calcular el valor social generado, y cada organización puede adaptarlo a sus necesidades y recursos.

En resumen, para calcular el SROI en una campaña de influencer marketing es necesario definir los objetivos sociales, identificar los resultados sociales esperados, determinar el costo total de la campaña, calcular el valor social generado y dividir este valor entre el costo total de la campaña.

Para saber más

The_beginners_guide_to_social_return_on_investment.pdf

Metodología para la medición del impacto social, ambiental y socioeconómico

Measuring your Social Impact: Measurement plan

LA METODOLOGÍA SROI EN EL DESARROLLO DE ORGANIZACIONES Y PROYECTOS CON PROPÓSITO