‘We don’t pay influencers on reach’: How Kellogg’s is combating influencer fraud – Digiday

3 diciembre, 2018 0 Por Davide Menini

Kellogg’s is no longer paying influencers solely based on their reach because it has no way of knowing whether that engagement is real or fake.

Fradulent yet common practices like bought engagement have left marketers at the advertiser suspicious of what they buy from influencers, Joseph Harper, social media lead at Kellogg’s in the U.K. and Ireland, said at the Digiday Brand Summit in Monaco this week.

Those suspicions have led to the advertiser digging deeper into how its agencies analyze audience data from influencers as well as taking more time to understand how posts perform even before it spends money with them, said Harper. That data includes tone of voice, content style and follower demographics, and it’s becoming more important to how Kellogg’s hires influencers.
— Leer en digiday.com/marketing/influencer-fraud-kelloggs/

Interim Manage con más de venticinco años de experiencia en el sector del desarrollo de estratégias de Ventas, Marketing y Desarrollo de equipos Comerciales. Des hace 5 años trabajo el mundo del social selling y del marketing de influencers. Me muevo en muchos sectores, desde el Diy a la moda, pasadno por el turismo y las empresas de servicio. En los poryecto asumo responsabilidades como Director del Departamento Comercial o Marketing y asumiendo tareas de Marketing y Comunicación, desarrollando y ejecutando planes estratégicos de apertura de nueva cartera de clientes y desarrollando la estrategia de fidelización clientes (CRM). Con gran capacidad comunicativa, aptitud pedagógica, resolutivo y cooperativo (trabajo en equipo). MAs de 20 años de experiencia en formación en ventas y marketing. Además he trabajado Consultor Senior en instituciones públicas tales como la Universidad Autónoma de Barcelona, IQS, EUNCET, UB, Cámara de Comercio de Sabadell, Terrassa y Manresa y empresas del sector privado. He tenido el honor de ser profesor de marketing relacional en La Salle, en la Universidad Autónoma de Barcelona, y de investigación de mercados en la EUNCET y FundemiIQS. Colaboro habitualmente con el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona y de Barcelona Activa. Además he sido Consultor Senior de desarrollo comercial estrategico en proyectos MEDA UE (Damasco, Aleppo, Cairo) y en consorcios europeo Expero2EU y Trainet. He tenido el placer de sermiembro del equipo que ha desarrollado el sello de calidad comercial con SGS y COACB