This week our Ask the Expert feature is an interview with Rhian Mason, Content Strategy Director at IPG Mediabrands. Rhian dives deep into the consequences created by the commoditisation of Influencer Marketing and shares her thoughts on how to get the industry to the next level. As she says “We are at a tipping point for consumers”, so how do we engage with them in an authentic way? Here’s what Rhian had to say…

What do you believe is the biggest challenge facing the Influencer Marketing space at the moment?

With such fast adoption and growth in this sector over the past few years, we’re now starting to see the commoditisation of influencer marketing. The biggest challenge to overcome is to move from a mind-set of quantity over quality, towards authentic partnerships that drive long term value.

When Influencer marketing isn’t treated like a strategic communications channel or responsibly implemented, the results don’t always translate for brands, and I think we’re starting to see increasing dissolution and an erosion of trust from consumers.

However in light of this, it makes me and others in the industry even more passionate to prove the power of this channel and the opportunity of it to really deliver, when done right!
— Leer en www.thedrum.com/profile/buzzoole/news/the-commoditisation-of-influencer-marketing

Interim Manage con más de venticinco años de experiencia en el sector del desarrollo de estratégias de Ventas, Marketing y Desarrollo de equipos Comerciales. Des hace 5 años trabajo el mundo del social selling y del marketing de influencers. Me muevo en muchos sectores, desde el Diy a la moda, pasadno por el turismo y las empresas de servicio. En los poryecto asumo responsabilidades como Director del Departamento Comercial o Marketing y asumiendo tareas de Marketing y Comunicación, desarrollando y ejecutando planes estratégicos de apertura de nueva cartera de clientes y desarrollando la estrategia de fidelización clientes (CRM). Con gran capacidad comunicativa, aptitud pedagógica, resolutivo y cooperativo (trabajo en equipo). MAs de 20 años de experiencia en formación en ventas y marketing. Además he trabajado Consultor Senior en instituciones públicas tales como la Universidad Autónoma de Barcelona, IQS, EUNCET, UB, Cámara de Comercio de Sabadell, Terrassa y Manresa y empresas del sector privado. He tenido el honor de ser profesor de marketing relacional en La Salle, en la Universidad Autónoma de Barcelona, y de investigación de mercados en la EUNCET y FundemiIQS. Colaboro habitualmente con el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona y de Barcelona Activa. Además he sido Consultor Senior de desarrollo comercial estrategico en proyectos MEDA UE (Damasco, Aleppo, Cairo) y en consorcios europeo Expero2EU y Trainet. He tenido el placer de sermiembro del equipo que ha desarrollado el sello de calidad comercial con SGS y COACB

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