Unilever is urging the industry to forge long-term “purposeful” relationships with influencers and monitor KPIs other than reach in order to tackle fraud in the sector.

The conglomerate’s executive vice president for global media, Luis Di Como, added strategic colour to chief executive Keith Weed’s promises made in Cannes this year: namely that Unilever will never buy followers or work with influencers that buy followers.

Di Como confirmed that Unilever will continue to ramp up its investment in influencer marketing space in line with the 65% of companies that plan to do the same over the next year. He noted that solving follower fraud would be critical to the success of that growth.

The EVP believes issues of fraud, dishonesty and malpractice in the influencer space can be partially mitigated by forging “authentic and long-term, purposeful relationships with influencers” and finding an affinity with the people behind the camera.

“I think we need to move on from this one-all transactional, commercial relationship with … creators or influencers,” he told an audience at Advertising Week New York. “We need to create really much more long-term partnerships with all of them.”
— Leer en www.thedrum.com/news/2018/10/03/unilever-pushing-long-term-partnerships-with-influencers-fight-against-fraud

Interim Manage con más de venticinco años de experiencia en el sector del desarrollo de estratégias de Ventas, Marketing y Desarrollo de equipos Comerciales. Des hace 5 años trabajo el mundo del social selling y del marketing de influencers. Me muevo en muchos sectores, desde el Diy a la moda, pasadno por el turismo y las empresas de servicio. En los poryecto asumo responsabilidades como Director del Departamento Comercial o Marketing y asumiendo tareas de Marketing y Comunicación, desarrollando y ejecutando planes estratégicos de apertura de nueva cartera de clientes y desarrollando la estrategia de fidelización clientes (CRM). Con gran capacidad comunicativa, aptitud pedagógica, resolutivo y cooperativo (trabajo en equipo). MAs de 20 años de experiencia en formación en ventas y marketing. Además he trabajado Consultor Senior en instituciones públicas tales como la Universidad Autónoma de Barcelona, IQS, EUNCET, UB, Cámara de Comercio de Sabadell, Terrassa y Manresa y empresas del sector privado. He tenido el honor de ser profesor de marketing relacional en La Salle, en la Universidad Autónoma de Barcelona, y de investigación de mercados en la EUNCET y FundemiIQS. Colaboro habitualmente con el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona y de Barcelona Activa. Además he sido Consultor Senior de desarrollo comercial estrategico en proyectos MEDA UE (Damasco, Aleppo, Cairo) y en consorcios europeo Expero2EU y Trainet. He tenido el placer de sermiembro del equipo que ha desarrollado el sello de calidad comercial con SGS y COACB

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