“Hay que distinguir influencia de audiencia”. Así empezaba la presentación de este estudio Ismael El-Qudsi, y es que el marketing de influencers de redes sociales está en auge y gana credibilidad con los denominados microinfluencers alejados del prototipo de celebrities, porque son más auténticos, más parecidos al estilo de vida de sus seguidores y, al igual que los perfiles que acumulan gran cantidad de followers, aspiran a que sus opiniones y recomendaciones adquieran influencia a través de las redes sociales. Un concepto que supone una vuelta a los básicos del marketing del “boca a oreja” que siempre ha funcionado: los microinfluencers (que tienen entre 100 y 10.000 seguidores) pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos, y además tener conocimientos especializados en un sector concreto. Son usuarios reales y auténticos porque no van a promocionar productos en los que no creen; ellos eligen en qué campañas participan y en cuáles no.
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