Lucky Strike es una marca icónica de cigarrillos que ha estado presente en el mercado por más de un siglo. Fundada en 1871 en Estados Unidos, esta marca se ha convertido en una de las más reconocidas y queridas por los fumadores de todo el mundo.
Sin embargo, la historia detrás de Lucky Strike es mucho más que una simple empresa de tabaco. Esta marca es un verdadero pionero del marketing moderno, que ha creado algunas de las campañas publicitarias más innovadoras e impactantes en la historia de la publicidad.
Una de las primeras estrategias de marketing de Lucky Strike fue la creación de una imagen de marca fuerte y distintiva. En 1916, la marca introdujo su icónico logotipo verde y rojo, que se convirtió en una imagen reconocida en todo el mundo. Además, Lucky Strike fue uno de los primeros en utilizar celebridades para promocionar sus productos. En la década de 1920, la marca contó con la actriz y modelo Dorothy Dix, quien se convirtió en la imagen de Lucky Strike y ayudó a posicionar la marca como un símbolo de moda y elegancia.
La campaña más exitosa de Lucky Strike
Lucky Strike, hace ya muchos años, fue una de las primeras marcas en emplear este tipo de recursos.
Sin embargo, la campaña de marketing más innovadora y controvertida de Lucky Strike tuvo lugar en la década de 1930. En esa época, la marca lanzó una campaña publicitaria que promovía el hecho de que sus cigarrillos eran «torpes», lo que significa que no tenían un filtro. En un momento en que los filtros de cigarrillos eran cada vez más populares, esta estrategia parecía ir en contra de la corriente. Sin embargo, la campaña fue un éxito rotundo, y se convirtió en una de las más famosas y controvertidas de la historia de la publicidad.
La campaña «It’s Toasted» (Está tostado) fue lanzada en 1917 y afirmaba que los cigarrillos de Lucky Strike eran los únicos que estaban tostados para mejorar su sabor. Aunque esta afirmación no era exactamente cierta (todos los cigarrillos están tostados), la campaña fue un gran éxito y ayudó a establecer a Lucky Strike como una marca innovadora y de alta calidad.
Otra campaña famosa de Lucky Strike fue la «Your Throat Protection» (Protección para su garganta) lanzada en 1930 que afirmaba que los cigarrillos Lucky Strike eran suaves para la garganta. Esta campaña también fue un éxito y ayudó a posicionar a la marca como una opción más saludable para los fumadores.
Claves de una campaña de marketing y publicidad
A lo largo de su historia, Lucky Strike ha sido un verdadero pionero del marketing moderno. Con sus campañas publicitarias innovadoras y controversiales, esta marca ha logrado crear una imagen de marca fuerte y distintiva que ha perdurado por más de un siglo. Y aunque las políticas de salud pública han llevado a una disminución en la popularidad del tabaco, la historia y el legado de Lucky Strike seguirán siendo una parte importante del mundo del marketing y la publicidad.
Hoy en día, nos hablan de una campaña de marketing y publicidad y uno de los primeros conceptos que se nos vienen a la cabeza es algo “novedoso e impactante”, impactante desde luego la campaña debe ser para que llegue hasta llamar nuestra atención en un principio, o bien, introducir un concepto, una preferencia o una necesidad en nuestro subconsciente que, sin saberlo, haga que tengamos en nuestra mente, al menos presente, aquello que nos han promocionado.
El otro concepto es el “novedoso”, pero, en realidad, las campañas de marketing no son algo en lo que se trabaje en los últimos años. Quizá no estaba catalogado como tal, pero desde hace muchos años, las estrategias de marketing, han sido empleadas para captar un mayor número de clientes y aumentar sus ventas.
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