People are getting sick of ‘repetitive’ influencer posts and 49% want stricter rules on ads | The Drum

2 agosto, 2018 0 Por Davide Menini

Almost half (49%) of people would like to see ad regulators enforce stricter rules for sponsored influencer posts while a further 47% are ‘fatigued’ by repetitive influencer posts on platforms like Instagram, according to research.

The figures come from retail marketing firm Bazaarvoice, which commissioned Morar Research to ask 4,000 consumers across the UK, Germany and France about their attitudes to influencers.

As well as bemoaning a lack of transparency, 23% also said that amid advertiser pressure to scale up the frequency and reach of influencer content, quality is slipping.

Bazaarvoice’s findings come as regulators face mounting pressure to tighten the screw on influencer marketing.

In the UK alone, the subject of policing paid for influencer content has been under intense scrutiny, with the Advertising Standards Authority (ASA) launching its own review into whether commonly-used indicators like #spon, #ad and #sp are clear enough.

Guy Parker, the ASA’s chief executive has previously said that people shouldn’t “have to play the detective to work out if they’re being advertised to,” and last month the watchdog banned an Instagram ad from reality star Louise Thompson for failing to make it clear that an image was sponsored.

On top of repetitive posts and a lack of quality, 62% of those surveyed felt influencer content ‘takes advantage of impressionable audiences’. 55% said this was because aspirational posts were ‘too materialistic’ while 54% said influencers ‘misrepresented real life’.
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Interim Manage con más de venticinco años de experiencia en el sector del desarrollo de estratégias de Ventas, Marketing y Desarrollo de equipos Comerciales. Des hace 5 años trabajo el mundo del social selling y del marketing de influencers. Me muevo en muchos sectores, desde el Diy a la moda, pasadno por el turismo y las empresas de servicio. En los poryecto asumo responsabilidades como Director del Departamento Comercial o Marketing y asumiendo tareas de Marketing y Comunicación, desarrollando y ejecutando planes estratégicos de apertura de nueva cartera de clientes y desarrollando la estrategia de fidelización clientes (CRM). Con gran capacidad comunicativa, aptitud pedagógica, resolutivo y cooperativo (trabajo en equipo). MAs de 20 años de experiencia en formación en ventas y marketing. Además he trabajado Consultor Senior en instituciones públicas tales como la Universidad Autónoma de Barcelona, IQS, EUNCET, UB, Cámara de Comercio de Sabadell, Terrassa y Manresa y empresas del sector privado. He tenido el honor de ser profesor de marketing relacional en La Salle, en la Universidad Autónoma de Barcelona, y de investigación de mercados en la EUNCET y FundemiIQS. Colaboro habitualmente con el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona y de Barcelona Activa. Además he sido Consultor Senior de desarrollo comercial estrategico en proyectos MEDA UE (Damasco, Aleppo, Cairo) y en consorcios europeo Expero2EU y Trainet. He tenido el placer de sermiembro del equipo que ha desarrollado el sello de calidad comercial con SGS y COACB