I admire Unilever CMO Keith Weed. He has done an admirable job over the past few years calling BS on fluffy marketing practices, holding agencies accountable, and calling out the crisis in executive marketing education. He also has magnificent hair. But I digress.

However, I believe his latest shot across the bow has gone astray, a criticism of corrupt practices in influencer marketing.

In an article in the Wall Street Journal, Weed claims he won’t do business with influencers who buy followers and blamed the influencers and social media platforms for corrupting influence marketing. I don’t think he’s placing blame in the right place.

To be sure, influencer marketing is red-hot but has lost some of its shine after numerous reports surfaced about fraud that exists from influencers who buy followers and use bots to make it look as if there are more people engaging with their posts.

The WSJ article said that mid-level influencers—those with between 50,000 and 100,000 followers—often have about 20 percent fake followers. In essence, brands pay influencers millions of dollars each month to reach follower that are fake.
— Leer en www.businessesgrow.com/2018/06/19/corrupt-influence-marketing/

Interim Manage con más de venticinco años de experiencia en el sector del desarrollo de estratégias de Ventas, Marketing y Desarrollo de equipos Comerciales. Des hace 5 años trabajo el mundo del social selling y del marketing de influencers. Me muevo en muchos sectores, desde el Diy a la moda, pasadno por el turismo y las empresas de servicio. En los poryecto asumo responsabilidades como Director del Departamento Comercial o Marketing y asumiendo tareas de Marketing y Comunicación, desarrollando y ejecutando planes estratégicos de apertura de nueva cartera de clientes y desarrollando la estrategia de fidelización clientes (CRM). Con gran capacidad comunicativa, aptitud pedagógica, resolutivo y cooperativo (trabajo en equipo). MAs de 20 años de experiencia en formación en ventas y marketing. Además he trabajado Consultor Senior en instituciones públicas tales como la Universidad Autónoma de Barcelona, IQS, EUNCET, UB, Cámara de Comercio de Sabadell, Terrassa y Manresa y empresas del sector privado. He tenido el honor de ser profesor de marketing relacional en La Salle, en la Universidad Autónoma de Barcelona, y de investigación de mercados en la EUNCET y FundemiIQS. Colaboro habitualmente con el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona y de Barcelona Activa. Además he sido Consultor Senior de desarrollo comercial estrategico en proyectos MEDA UE (Damasco, Aleppo, Cairo) y en consorcios europeo Expero2EU y Trainet. He tenido el placer de sermiembro del equipo que ha desarrollado el sello de calidad comercial con SGS y COACB

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