El pasado diciembre, la marca Maybelline de L’Oréal lanzó Brow Tattoo Cejas Perfectas 3 días, un innovador tinte de cejas caracterizado especialmente por su capacidad fijadora de hasta tres días. Se trataba de un producto que, al ser nuevo en el mercado, necesitaba una campaña de lanzamiento que partiera de cero. Por este motivo, la marca, en colaboración con la agencia Labelium, se planteó una estrategia publicitaria basada en los formatos disponibles en YouTube y GDN (Google Display Network) en la que se personalizaba el formato del anuncio según el momento
— Leer en retina.elpais.com/retina/2018/05/25/innovacion/1527244234_883195.html

La campaña tuvo gran éxito ya que mostró el contenido adecuado al público correcto.

El objetivo

Dar a conocer la referencia “cejas” y aumentar las ventas del nuevo producto.

El enfoque

Estrategia basada en los formatos disponibles en YouTube y GDN.
Utilización de formatos en momentos distintos para diferentes audiencias.
Segmentación de audiencias.

Los resultados

Más de 3 millones de visualizaciones al 100%.
VTR Views 100% de 35,87%.
MNY Cejas pasa de 24%MS€ a 49%MS (+130%).
Se convirtió en un lanzamiento tan grande como el de una máscara.
Referencia #1 en cejas y referencia #5 del mercado ojos.

— Leer en maybelline-consigue-aumentar-ventas-gracias-los-distintos-formatos-de-video-online/

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