Según se desprende del panel, a pesar de liderar la generación de interacciones (69%), las marcas están disminuyendo la actividad en Facebook (-18%), lo que está afectando principalmente a las interacciones en esta red (-24%). Se percibe también una leve reducción de actividad en Instagram (-3%) pero con contenido de mayor calidad, lo que ha provocado un destacado aumento de las interacciones en esta plataforma (+78%).  Según estos datos, Instagram es la red más eficiente para el Gran Consumo en España.

La reducción de interacciones en Facebook se explica por la disminución de la actividad en los territorios que mayor ‘engagement’ generan en esta red: los sorteos (-14%) y las recetas  (-8%). Por el contrario, en Instagram se constata un aumento de sorteos en un 40% y en recetas en un 21%, lo que explica el aumento de las interacciones en esta plataforma. Estos contenidos son los que mayor ‘share’ en interacciones generan en marcas como Ybarra, Gallina Blanca, Florette y Ducros.
— Leer en m.marketingnews.es/tendencias/noticia/1114717029005/marcas-disminuyendo-actividad-facebook.1.html

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